四面楚歌的苹果
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导语：人中吕布，机中苹果。被视为奢侈品的苹果，也曾风靡全球。但近来却相继在中国、德国遭遇禁售令，屡屡爆出砍单的消息。市况不佳，财报萎靡，万亿美元的市值大厦已不复往日辉煌。
曾经市值破万亿美元的苹果，前段时间频频爆出砍单的消息。手机销售不振，财报不及预期，股价应声下跌。曾经看好苹果的风投纷纷倒戈，甚至还有人说出“下一个诺基亚”的哀鸣之言。
中国人说，新年新气象。刚迈入2019年的苹果，不但没能一扫颓势，反而还面临四面楚歌的境地。
不执行禁令裁定，等于践踏中国法律
1月3日，中国产学研合作促进会反侵权假冒创新战略联盟在北京召开发布会，就福州中院针对高通诉苹果侵权一案做出的禁令裁定应得到切实执行发表声明。
声明指出，苹果公司对中国法院依法作出的生效令应当尊重，并根据裁定自觉履行禁令，而不是凭借其超级经济实力和影响力来蔑视乃至践踏中国法律。
声明呼吁，苹果公司切实履行该裁定，以维护中国的法律尊严和中国法院的司法权威。这不仅有利于中国法治的建设，也对维护苹果公司在全世界，特别是中国消费者心目中的形象至关重要。
如果苹果公司继续无视生效裁定，继续不履行该裁定，本联盟将支持高通公司采取相应的法律措施，促使该裁定切实得到执行。
与会人士一致认为，该裁定现已生效，具有强制执行力。如果苹果公司仍然拒不执行该裁定，其行为构成拒不履行生效裁判罪，应该遵照《中华人民共和国刑法》第313条的规定，对苹果公司及相关责任人员追究刑事责任，可以对单位判处罚金，并对其直接责任人员依照情节严重程度判处三年以下有期徒刑、拘役或者罚金；情节特别严重的，处三年以上七年以下有期徒刑。
在德永久禁令，高通13.4亿欧元作保
同一天，远在西方的德国也给了苹果一记重拳。
高通1月3日宣布，在德国已发行总计13.4亿欧元（约合104亿人民币）的担保债券，以执行针对苹果iPhone的永久禁令。据悉，这是为了保障判决在被推翻或改判后对苹果支付潜在损失，慕尼黑法院要求高通缴纳13.4亿欧元的保证金。
所以，在高通交付13.4亿欧元担保债券后，这项禁令将立即生效。
事实上，在德国禁售裁定做出后，苹果就从德国15家直营店下架了相关手机，只是电商、第三方零售渠道等还没有执行。另外，相较于福州中院的禁售裁定，苹果在德国之所以执行地如此迅速是因为侵权专利涉及硬件，无法像此前那样通过软件更新绕过。
此前，慕尼黑地区法院的最终判决为：苹果公司被要求停止在德国销售、许诺销售和进口销售所有侵权的iPhone。法院也判决苹果公司从德国所有第三方经销商召回侵权的iPhone，相关判决，会在高通交付保证金后立即生效。
而今，高通如约缴纳保证金，而现在面临内忧外患的苹果，尚未作出相关答复。
召开全体员工会议，应对销量下滑
面对销量下滑，1月3日苹果召开了全体员工会议，外媒《VentureBeat》认为，CEO库克在会议之后有两个选择，一个是找到替代方案来安抚现有的客户，并且祈祷能留住他们，另外一个就是通过降低利润来扩大用户群。
若是采用第一种方案，将会慢慢降低苹果在全世界的市占率，若是采用第二种方式，就能让苹果有更高的增长率，且顾客群也不会局限于有钱人。
在整个2018年，苹果不停地抬高iPhone、Apple Watch、iPad Pros和Mac的价格，并把其他价格较低的商品下架。但是，很少人会付出比一般价格还要高上2到4倍的钱购买一个物品，即使他们有一群死忠的果粉，不断抬高价格也会降低用户购买的频率，造成销量降低。
在库克写给投资人的信当中，他认为苹果收入减少的主因是中美之间的贸易冲突，这使得中国的销量减少，同时也表示降低苹果电池更换价格的计划也造成了新款iPhone销售量降低。
《VentureBeat》认为，2018年对于苹果投资者来说都是非常黑暗的一年，如果苹果能够改变定价策略，2019年将会有所不同。
暴跌746亿美元！苹果市值几近腰斩
1月3日，苹果公司下调了2019财年第一财季（截至2018年12月29日）的业绩预期，库克在当日美股收盘后给投资者的一封信中表示，他们对第一财季的业绩预期进行了调整，备受关注的营收预期下调到了840亿美元。
而在11月1日发布的2018财年第四财季财报中，苹果给出的第一财季营收预期是890到930亿美元，调整后的840亿美元较之是低了50亿美元到90亿美元，新给出的840亿美元的营收预期，也已低于2018财年第一财季的883亿美元。
1月4日，受第一财季营收预期下调的影响，苹果公司股价在周四遭遇重挫，创下近六年来最大跌幅，报142.19美元。目前市值约6747.48亿美元，一夜跌去746亿美元。
如果以股价最高点算起，至今苹果总市值已累计蒸发掉4300亿美元，市值几近腰斩！其也从全球上市公司总市值第一滑落到第四，排在微软、亚马逊、谷歌母公司Alphabet之后。
苹果公司4300亿美元市值蒸发是个什么概念？这已经相当于一个阿里（总市值3396亿美元）+1.5个百度（543亿美元）！
小结：
天有不测风云，曾经全球市值第一的苹果，是风投机构看中的香饽饽，无数人膜拜着它的万亿美元市值大厦，更是多少企业家梦寐以求的巅峰。而今辉煌不再，风投倒戈，大厦将倾，成了无数人嘴里的那一声哀叹。
山雨欲来风满楼，令人担忧的还有苹果身后的那一条条供应链，那是数以万计的企业，还有数以亿计的员工，等待他们的命运又将有何改变？苹果现在四面楚歌，可能有的企业已经一潭死水……
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