闯出地图文化新天地 ——青岛市勘察测绘研究院创新驱动转型发展纪略
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“图语解”系列衍生品——手账本
从丝艺地图、布艺地图到唐卡地图、青花瓷地图、剪纸地图……地图与中国传统艺术的完美结合令人惊叹；从地图书签到地图鞋帽、地图围巾、地图背包……地图与日用品的巧妙融合让人耳目一新。地图是一种文化，更是一门艺术。青岛市勘察测绘研究院致力于地图文化产品研发十余载，以地图文化为设计元素，生产的地图文化产品突破了传统地图的概念，将各类有益的文化形态与地理信息技术相结合，开创了地图文化产业的先河，为中国传统地图的转型发展开拓了新思路。
挖掘地图文化内涵 开拓转型新天地
正当地图文化在全国形成风起云涌之势，大家把关注点放在地图文化产品的创新研制上，青岛院的地图工作者则开始着手地图文化更深层次的研究与挖掘。通过对地图元素、古今地图、城市肌理的研究，以及AR技术的融合，进一步提升地图文化及其衍生品的内涵与外延。于是，等高线、图例、注记等系列地图产品相继问世，更有图语解、山水遇、城格、纸智图系列不断推出。
研究地图文化，首先要对地图的符号进行剖析，承载和传达地图信息的地图符号是地图专用语言，谓之图语。图语也是国际通用的语言。跟汉语、英语等任何一种具有强大生命力的语言一样，图语对于各种文化语境都具有无障碍的接纳力和沁浸式的融合力。
另外，地图符号又多以象形方式创建，跟象形字造字法如出一辙。因此，地图符号中不乏跟中国甲骨文、金文、篆体等文字完全形同或形似者。据考据，它们有的与文字同义，有的则差异很大。
所谓的图语解是以说文解字的形式，把同形的地图符号和文字加以并置分析，呈现地图符号与文字的关系。同时，将地图符号视为汉字，用中国传统的书法、篆刻、活字印刷形式和当代字体及网络表情漫画等各类适用于汉字的艺术手段，对地图符号进行艺术化处理，形成数套具有艺术美感同时风格迥异，既涵盖雅文化又辐射通俗文化的图语库。并以此为基础创作出一系列美妙绝伦的衍生品——《图语解》手账本、卷轴、镇尺、条幅、折扇、书签、文化衫、胶带……
地图符号可以跟当代流行网络语无障碍地相结合，根据地图符号的形象和含义，为其定制专属的网络语，在此基础上，把地图符号拟人化，绘制成网络表情漫画。为地图符号赋予了雅文化和通俗文化的内涵，使神秘而专业的地图符号走下神坛，步入百姓生活。用地图符号组词造句，形成具有吉祥、祝福、励志、警醒、恶搞、卖萌等各类形式的话语，并以相对应的艺术形式加以表达。
“图语解”系列衍生品——“一杯父爱如山”杯底印章
“图语解”系列衍生品——“一杯卓然正气”杯底印章
还可以把地图符号赋予新的含义，比如分别以矿井符号、地热井符号、水井符号和粮仓符号为原型，研创“一杯父爱如山”“一杯卓然正气”“一杯明月廉照”“一杯造福苍生”4款印章杯。
图语文化可谓之丰富而深厚，图语解项目搭建起了图语综合研究的基本框架，但其展开的只是图语文化现象的冰山一角。
“山水遇”系列衍生品——地图书插图
“山水遇”——一个高山流水遇知音的浪漫故事，山和水因天地而遇，地图和绘画因山水而遇。在中国，山和水成就了传统舆图和山水画的不解之缘。
“山水遇”，说的便是这一对图和画的缘。
中国古代将地图称作舆图，地貌、水系等地表要素是舆图的重要表现内容，同时也是山水画的表现主体。图画同源，舆图常常由画家绘制，以写实式的形象绘法表示地貌水系，在绘制上参照山水画技巧。而山水画运用全景式构图和散点透视法，刨除光影和立体感的追求，跟西方绘画相比，在视角上更接近舆图。很多艺术性高的舆图，被作为绘画作品来欣赏品读与收藏。而现实主义题材的山水画长卷，又具备地图的某些基本功能。
鉴于以上“图画”之缘，地图文化研究人员作了中国舆图和传统山水画的比较分析研究，同时收罗了山水名画唐李昭道《明皇幸蜀图》、宋王希孟《千里江山图》、宋赵伯驹《江山秋色图》、宋张择端《清明上河图》、宋马远《水图》、元黄公望《富春山居图》、元赵孟頫《鹊华秋色图》、元王蒙《太白山图》、明仇英《归汾图》和经典舆图明代《蒙古山水地图》《九边图》《甘肃镇战守图略》册页之《西域土地人物图》《南京至甘肃驿铺图》和清代《京杭运河图》《黄河图》《江西省舆图》《直隶长城分防险要关峪各口山水形势地舆城图》《大清台湾府地舆全图》等诸多图画的代表性作品进行实例分析，生动阐述了舆图和山水画相互影响、相互融合、分离疏远与再次融合的全过程，并且对地图中的虚拟与现实，科学性与艺术性的哲学问题进行了思考与讨论。
以理论研究为基础，创作出一系列“山水遇”的衍生品，其中代表性的有地图书籍和羊绒围巾。
地图书籍是以通俗文字配合卡通漫画的形式呈现予大众。整体框架分为两部分：针对唐宋元明清部分的《因山水而遇：舆图与山水画的交响》（上部）和针对2010年至今的《虚拟世界再重逢：高逼格的网游舆图山水梦》（下部）。
古地图山水羊绒围巾，从中国古代舆图中提取山体和水系的符号，用当代设计理念重组形成羊绒围巾，表达地图人纯挚的暖意问候。
所谓城格，即城之格局、城之风格、城之性格是也。城格者，跟人一样，有“之所以为自己”的特质。“城格”项目致力于通过对地图的科学性归纳和艺术性发展，准确而生动地表达不同地貌特征、不同地域文化共同作用形成的城市特质之美。
纵横的街巷、错落的里弄、齐整的街坊……这些城市肌理在不同的年代背景、不同生活模式的引导下，依托不同的主线而进行着有趣的排列组合，构建出了一系列严整又不失美观的结构体系和空间体系，幻化为城市图景上的笔笔墨迹，成为地图文化创意工作者的灵感源泉，循着这些肌理，用流畅的线条昭示城市品格的色彩，向观者展示着仿佛依稀闪现的人与事，一种沉淀的美感即从这些纵横交错的空间一步步走来，这便是青岛的“城格”作品与众不同的魅力所在。
北京城格地图
南昌城格地图
以北京和南昌为例：北京城格地图，采用的是珐琅、琉璃风格作为绘图手法，充分表现京城的帝都之气，环状特点一目了然。而南昌则采用版画的形式对这座红色之城进行诠释，无意中形成的火炬格局呼之欲出，恐怕连城市规划者都没发现这个“秘密”吧。
城格衍生品之CITYDNA旅行?家系列涵盖装饰画、旅行箱、手提布袋、手机壳、便携水杯、马克杯、拖鞋、暖宝宝、抱枕等产品，城格系列产品在第三届中国地图文化大会中展出，引起参观者极大的兴趣。
纸智图是AR技术与地图制图巧妙融合的产品。加大了地图信息的承载量，赋予了地图文化产品新的活力。
纸智图之漫游崂山，是一款针对崂山旅游市场研创开发的AR地图。它以当代流行的通俗文化为内涵向导，在信息表达上，以新中式网游风格和虚拟现实AR联袂演绎，实现了艺术和科技的结合。
纸智图系列——漫游崂山
通过创意、趣味、轻松、调侃的方式，把那些隐藏在地图之下，又为旅行者十分关心的崂山攻略信息和风俗文化准确而生动地展现出来，例如为人们所熟知的崂山道士，在这张图里，活灵活现地再现了王七是如何穿墙的。这里还有正宗崂山腔速成训练营，有了它，跟黄渤、沙洲拉呱儿不再难。
同时，编者还为喜欢崂山雅文化的读者准备了李白、李商隐、蒲松龄、叶圣陶、柳亚子等古今诗人的咏崂山诗词，更有震撼人心的崂山道乐，形成了独有的试听享受和心灵触动。
好用，好看，好玩儿的《漫游崂山》，在2017北京春季图书订货会上受到普遍的关注与好评。
注重科普教育 彰显社会责任
追根溯源，地图文化是一门古老而年轻的学科，随着时代的发展和科技的进步，地图不断被赋予新的内涵，功能不断拓展，作用不断延伸，在国家经济社会发展、人民群众生活中发挥着越来越重要的作用。但地图工作基础性、先行性的特点，决定了它往往容易被忽视。长期以来，社会大众对地图工作的了解还十分有限。因此，新时期地图文化科普工作责任艰巨、意义重大。
青岛院对此高度重视，在不断加大科技创新力度，着力推进地图文化产业建设的同时，时刻不忘彰显社会责任，积极推动地图文化科普教育工作，设立科普教育专区，通俗易懂、直观生动地向公众普及地图知识，弘扬传播地图文化，宣传版图意识，展示地图成就，彰显测绘精神。
科普专区自建成以来，已累计接待包括部、省级领导在内的各级领导、ArcGIS总部专家在内的国内外专家、同行以及中小学师生等在内的各界人士参观2万余人次。中国科学院院士高俊高度评价这种创新：“这是地图行业的一场革命。”ArcGIS总部专家参观时，面对琳琅满目的地图文化产品惊叹道：“这是我见过最多种类的地图”。
2012年，青岛院对科普专区进行了升级改造，从专区的规模、科普内容、展示手段等方面进行了全方位的提升，并分别于2012年12月和2013年1月成功获批成为青岛市中小学生科普教育基地和青岛市中小学海洋教育社会实践基地，切实承担起向全市中小学生宣传普及地图与测绘地理信息相关知识的使命。
2015年11月，以国际地图年为契机，青岛院联合青岛市国土局、教育局成功举办“爱我中华”国家版图知识宣传展，倡议广大市民做爱图人，积极学习地图知识，了解地图语言，发现地图所承载的历史、地理、科技、经济、社会发展等知识，在地图文化传承中获得教益，在与传统文化的对话与共鸣中，加深对地图文化的理解，感受中华文明的魅力，增进中华文化认同感，增强中华民族自豪感，升华热爱祖国的情怀。“爱我中华”国家版图知识宣传展因主题突出，特色鲜明，内容丰富，形式新颖，受到了社会各界的广泛好评。
2017年，青岛院成为首批全国测绘地理信息科普教育基地单位之一,承担起向全国民众宣传普及测绘地理信息科学知识和先进科技、传播测绘精神和地图文化、提升测绘地理信息事业的社会影响力、提高全社会的国家版图意识的重要使命。
此外，青岛院非常注重并积极参与地图文化产品版权保护工作。2014年首届地图文化节暨地图文化论坛开幕式上，青岛院与青岛市版权保护协会签署战略合作框架协议。2015年，成为青岛市版权保护协会副会长单位。2013-2016年期间，先后有43件地图文化作品完成版权登记。以上举措为地图文化产品版权保护提供了强有力支撑，为维护自身权益、保护原创产品提供了保障和有力证据。
2015年11月，青岛院被评为2015年青岛市版权最具影响力企业。 2016年在第六届中国国际版权博览会上青岛院荣获了金慧奖——最佳优秀企业奖。
现在青岛院的地图文化创意工作已逐渐成为青岛市对外宣传推广测绘地理信息行业的一张名片，成为科学普及与爱国主义教育有机结合的典范。
推动地图文化走出去 提升行业社会影响力
高度重视地图文化创意产品创新研发及科普教育工作的同时，青岛院积极组织地图文化工作的对外宣传推广工作，筹办各类大型活动、参与全国各类相关学术会议及文化展会,努力推进地图文化走出去，提升社会影响力。
2013年7月以青岛院为主要依托单位之一的地图文化与创意国家测绘地理信息局工程技术研究中心经国家测绘地理信息局批准成立。工程中心是国家测绘地理信息局下属的我国唯一的地图文化与创意专业技术研究基地，是目前国内最大、实力最强的地图文化与创意研究中心。截止到现在已经成功组织召开了三届技术委员会会议。并已与全国几十余家单位达成合作意向，为各级政府部门，城市勘测院及其他企事业单位研制了各类地图文化创意产品，得到各级政府部门、行业内专家高度认可，取得较好的社会效益与经济效益。
工程中心成立后，青岛院的地图文化产业呈现出蒸蒸日上的良好发展势头，融入中国传统元素、富有中国地方特色的地图文化产品先后在国际舞台上绽放异彩。
第26届国际地图制图大会获奖作品——四方区剪纸地图
2013年8月26日至30日在德国德累斯顿市举行的第26届国际地图制图大会上，由青岛院制作代表我国参赛的《四方区剪纸地图》从来自35个国家的529件优秀地图作品中脱颖而出，一举摘得专家评审委员会其他地图产品类一等奖桂冠。该图选取青岛市老四方区为制图区域，采用现代制图手段表现传统剪纸工艺，将中国传统艺术与地图完美融合，既保留了地图的基本要素，又彰显了中国特色文化，堪称地图制图的经典之作，组委会给予的评语是：“关于传统中国民间艺术的制图应用，非常惊奇和精致。”
2015年8月24日至28日在巴西里约热内卢召开的第27届国际地图制图大会上，青岛院的地图文化再谱新篇章。在大会的地图展示区域专门设立地图文化展区，展区利用我国特有的传统文化元素装点，与展出的地图文化创意产品相得益彰，向世界各国全方位地展示了青岛地图文化近年来的新成就,具有中国特色和民族特征的各类地图文化创意产品，得到了世界各国专家学者的热烈欢迎和一致好评，参观者趋之若鹜。
2014年10月22日，在北京举办的联合国第三次全球地理信息管理高层论坛上，青岛院应邀组织承办的中国地图文化创意产品展示秀，向在场的国内外来宾展示了独具特色的地图文化创意产品，现场高潮迭起，反响热烈。
中国工程院院士王家耀曾多次莅临青岛院，对青岛院在地图文化创新方面作出的突出贡献给予了充分的肯定，并在2012年远见卓识地提出举办中国地图文化节的想法。
为了实现老一代地图工作者的愿望，为促进地图文化产业发展，加强同行间的合作和交流，为地图人创造一个梦想的平台，青岛院作为主办方之一先后组织承办了三届中国地图文化节暨地图文化论坛，受到社会各界的广泛赞誉。
首届中国地图文化节暨地图文化论坛于2014年10月9日至10日在青岛市举办，来自国内的知名专家学者、全国26个省市的100余家测绘地理信息单位技术人员、高等院校师生等近400多人参加了活动。活动通过主题报告、专题报告、技术交流、高峰论坛、展览展示等形式，邀请国内著名的专家学者作报告。同时，在行业内广泛征集地图创意方案和儿童绘画作品，第一次系统交流近年来我国各地在地图文化领域的先进经验，探讨地图文化与创意在历史、军事、科学、新媒体等领域的广泛应用，集中展示了我国地图文化的最新成就，具有学术性强、信息量大、参与度高的特点，是我国地图文化领域学术交流最新成果的极好平台，对推动地图文化产业发展有深远的影响。
青岛院在自身积极发展地图文化产业的同时，不忘带动整个行业的地图文化发展。在首届中国地图文化节期间，由青岛院发起的中国地图文化产业联盟宣告成立，共有联盟成员33家，为做大做强我国的地图文化产业奠定了基础。
2015年，第二届中国地图文化节
2015年10月22至23日，受中国测绘地理信息学会委托,青岛院承办了第二届中国地图文化节暨地图文化高峰论坛（南昌），本届活动较首届规模更大、参加人数更多，逾1000人，国家测绘地理信息局局长库热西、江西省人民政府副省长李贻煌、国家测绘地理信息局副局长李维森、中国工程院院士王家耀等领导和专家参加了开幕式，并共同登台启动了第二届地图文化节。此次文化节，自接受委托到活动开幕仅不足20天，时间紧、任务重，出现了诸多的不可预见情况。但是作为主要承办单位，青岛院始终以高度的责任心和强烈的使命感，勇于担当、高度重视、积极筹备，最终不负众望，向社会大众提交了一份满意的答卷。为此，中国测绘地理信息学会特地向青岛院发来感谢信：“向青岛院表示崇高的敬意和由衷的感谢……”
2016年12月9日至10日，青岛院参与承办2016年第三届中国地图文化大会暨地图文化高峰论坛（南京），并共同组织召开了中国地图文化产业联盟第一届二次理事会会议。在会议同期举办的地图文化展中，青岛院的展品不再局限于地图文化创意产品，而是涵盖了地图文化、专题图和多媒介智能交互地图（纸智图）3个部分，内容丰富、形式新颖、引人关注，成为全场关注度最高、点赞度最好、人流量最大的展区。前来参观询问的专家学者及各界人士络绎不绝，库热西、王家耀、国际地图制图协会副主席刘耀林、山东省测绘地信局局长赵培金等先后到青岛院展区考察参观，细细品味欣赏，询问研发应用等相关问题，起到了引导地图文化产业逐步走向世界的示范作用。
地图与文化的完美结合，开拓出无限创意空间，为传统地图带来新的应用市场，前景广阔。不可否认，随着移动互联网和智能终端的发展，电子地图成为手机标配，市场竞争激烈。就在国内外制图工作者将关注点都放在电子地图领域时，青岛院另辟蹊径，运用各种艺术手法和先进生产工艺将中国特色文化融入传统地图，丰富了地图应用，开创了地图文化创意产业的先河。相信立足于国家地理信息产业和文化创意产业发展战略，青岛院的地图文化产业将会迎来更加美好的明天。
来源：中国测绘宣传中心（版权归原作者及刊载媒体所有）
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编辑：游志龙 孙丰家
审核：朱林烨
指导：万剑华教授(微信号wjh18266613129）