盲盒福利 | 新纪录·大市场·逆袭王：牛年春节档面面观

暌违两年，被几乎所有院线人视作“第一票仓”的春节档重新归位。

与很多人此前的忧虑相反，严格贯彻防疫措施的牛年春节档，以7天超78亿元人民币的总票房创下中国影史春节档票房新纪录，较2019年涨幅更高达32个百分点。

在很多业界人士的复盘中，一度担忧的限座及“就地过年”因素非但没有“拉垮”，一定程度上反而刺激出一票难求的盛景。边吐槽电影票的“天价”，边全城搜索还有边角余票的场次，成了没有预购影票的小伙伴们春节假期的常态。

从《唐人街探案3》集聚一年之势的强力开局，到《你好，李焕英》光速逆袭的异军突起，至今仍在不断冲刺各自票房极限的春节档影片，似乎仍在续写这一不同寻常档期的辉煌。

纪录兆丰年？         

刚需方得优质配

“肯定是可以用火爆来形容的。”谈及刚刚过去的春节档，首都电影院副总经理于超笑着感叹。

除夕到初六，辛丑牛年春节档总票房超78亿，强力助推2021年中国电影总票房突破百亿大关。历经去年从完全停滞到缓步复苏的磨砺，仍在坚持的院线人显然太需要这样的“火爆”底气。

16.89，13.76，14.68，11.84，11.10……从初一至初五，春节档单日票房连续五天冲破10亿元大关，同属历史首次。

据深圳1983巨幕影城经理徐美琛介绍，仅初一（2月12日）当天，影院观影人次就几乎达到去年国庆档5天的规模。

“很多人带着家人一起过来看电影，有一些（观众的）爸爸、妈妈们行动不方便，好心的客人会把他们抱到座位上去，大家都跟身边的人、甚至是陌生人一起过这个春节，就觉得很温暖。”

总放映场次达285.8万，总观影人次突破1.6亿，如此强力的数据表现，令做客《今日影评》的清华大学教授尹鸿想到了两个字：刚需。

《今日影评》主持人瑶淼与尹鸿教授留念

“春节大家有刚性的文化娱乐需求，当然今年又非常特殊，因为提倡大家就地过年，而且减少了一些外出，使得大家文化娱乐的选择可以更多地去偏向电影。”

与此同时，春节档影片整体的高品质也被尹鸿视作档期爆发的重要原因。6.9分的豆瓣电影平均分，及85.2分的观众满意度得分，均是观众自发走进影院观看一部甚至多部影片的直观体现。一天“端水”六部影片的岳云鹏，恐怕道尽了有“选片恐惧”的你我心声。

大年初二的小岳岳：我今天太累了

票价登天vs一票难求：           

“矛盾”，市场规律造

能比住在电影院的小岳岳还难的，莫过于体验“高票价+无座位”组合打击的非预购买家。

据灯塔数据显示，2021年春节档平均票价上涨4.2元，大年初一当天平均票价达49.2元，较2019年同期上涨8.8%。据春节期间身在北京的笔者观察，一些热门商圈影院下午场及晚场票价基本都在60元以上，普通厅超过百元的现象亦不少见。

但与大众对于高票价的“吐槽”及“劝退论”同步呈现的，却是大规模场次售罄的“手比口诚实”现象。而因场次满座而被影院直接“拒之门外”的普遍现象，更成了影迷圈在假期之初最大的焦虑点。

“抢票抢票抢不着，抢到了要么是第一排，要么就是最边上的一个座，”回想堪比往年春运的春节档“抢票大战”，影迷小Y仍牢骚不止，“初一初二那几天，连影院在午夜一两点加开的场次都抢不到。”

影厅飘“红”春节档

既票价飙升，又一票难求，这样的“矛盾”在尹鸿看来却是市场规律的自然体现。

“由于需求增加，影厅实际上是供不应求，座位也供不应求，所以这个时候票价就会根据供求关系的变化有一定适度的增加。这种情况下，票价和观众规模的增长并没有形成反比，今年的观影人次依然是历年春节档最高的，在这一点上我觉得也符合一个行业基本的市场规律。”

谈到能令观众争先恐后用高票价买单的原因，尹鸿依旧指向高品质。“（春节档影片）的的确确体现了整体品质的提升，不像过去我们说春节档有的电影会特别俗气，尤其中青年导演有很自觉的艺术追求，力争在一个有限的故事空间当中去更多表现对人性、对社会、对历史的某些思考。”

尹鸿赞《人潮汹涌》在类型之外表述出现实社会关系

逆袭之旅，“焕英光林”：    

真诚的“最大公约数”

春节档开启之初，没人预料到与《唐人街探案3》相差15亿天文数字级预售额的《你好，李焕英》会接近头名位置甚至实现反超。

而就在今天（2月23日），总票房已然超过《唐探3》的《你好，李焕英》突破42亿大关，并且超越《复仇者联盟4：终局之战》跃居中国电影历史票房第四位。

大年初一曾与“喜剧人学妹”李雪琴一并参与《今日影评·电影班会》的贾玲，坦言自己并非为了做导演才来执导《你好，李焕英》，而只是想用这部作品弥补对妈妈的遗憾。

在她的记忆里，母亲李焕英在每天清晨送年少的她上学赶公车时，总会“神奇地”从怀中掏出一袋包子。“那时候真的能对母爱无知到那种地步，总以为妈妈就应该能变出包子来，直到拍电影的时候，我才意识到我妈得起多早才能给我包包子。”

贾玲与李雪琴参加《今日影评·电影班会》

这一段递包子的往事，也被贾玲拍到了电影之中。而正是这样的真诚表达，收获了全国观众在欢笑之后的泪水与感动。

“《你好，李焕英》还是最受大家欢迎，”济南百丽宫影城经理董文欣向《今日影评》表示，在很多人没法回家过年的春节，这部主打母爱的影片很受年轻人欢迎，“很多没有回家的年轻人，看了这个电影之后会想去看看妈。”

《你好，李焕英》：回到过去，让你高兴

自大年初四起，开启逆风翻盘之旅的《你好，李焕英》便反超《唐探3》成为单日票房冠军，并将这一头衔保持至今。

“春节档期适合不同类型的电影，但是黑马往往属于那个全家老老少少都能在里面找到笑点、痛点、快点的电影。”显然，最为符合尹鸿总结规律的电影正是笑泪兼备的《你好，李焕英》。

在他看来，影片以家庭母女关系为核心的情感叙事，与喜剧风格的结合相对完整、简洁、流畅，很容易达成亲友观影群体的“最大公约数”。而在玲儿的“焕英”逐步逼近中国影史前三甲的过程中，这一公约数所适用的群体仍在情感驱动下日益扩大中。

牛年新春，春节档电影的“牛”劲仍在持续——头部“巨头”冲劲不减，“后排”同学也在奋力前冲，试图靠创作者的真诚赢取更多观众垂青。

无论如何，这对于刚刚起步的2021中国影市而言，都是一剂强心针。

尹鸿对于春节档电影市场的更多观察

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# 《今日影评》编导观察

本期节目从市场表现角度分析，通过“四高”关键词，来梳理今年春节档是如何创造史上最高的票房，希望今年春节档可以为2021年中国电影开个好头！（马鸿宇） 

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