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“00后”看什么 |“00后”心目中的电影院长啥样?

五刻钟 今日影评Mtalk 2022-03-18


在过去几天的内容中,我们分别探寻了“00后”喜欢的电影内容、电影方式、银幕形象、宣发策略。今天的节目中,主持人晓丽提出了一个新的话题:在娱乐多元化的今天,电影院在“00后”心中是什么地位,未来的观影模式又会是怎样?并与在场的“00后”嘉宾展开探讨。



通过探寻“00后”喜爱的电影内容、人物形象、营销方式等话题,能感受到“00后”这支消费生力军,对于娱乐有着自己的理解与要求。电影院身处多元化娱乐的激流,想要在市场中冲出重围,跟随潮流丰富自身硬件、吸引新一代观众是个好选择。那么,电影院未来的观影模式可以有什么样的改变呢?



电影频道M大数据进行了一次针对2021年Z世代观影偏好的调查,数据表示,90%受访者中,一年去1-2次影院的占比最多,为32.43%,除了走进影院,不少观众也会选择在线上观影。为此,“00后”杨家睿同学表示:“看电影的话主要还是想了解故事,对我来说,电影的3D效果、大屏幕的视觉享受并没有那么重要。而且因为社恐的原因,不喜欢看电影时候有人坐在旁边,会打扰我的观影体验。”


2021年《Z世代观影偏好调查报告》


线上观影的优点是不需要专程到电影院,无需根据排片腾出时间,不会受到其他观众的影响,可供选择的电影范围也更广。因为能随时暂停、继续,线上观影可充分利用空余时间。但与之相比,院线观影有着专业的设备,能营造最佳的观影氛围与视听体验。对于很多电影创作者,他们更愿意通过大银幕去实现自己的想法。



中影光峰新业务总监黄一辰认为:“电影《信条》中子弹的声音给观众带来非常强感受,只有在电影院才能感受到。创作者要吸引‘00后’观众,可以强化影片制作方面,让内容、表现手法更加精良。目前的影院建设方面,设计豪华投资多,但是方向和大家理解的不太一样,完全忽视了文化、艺术属性,更像是宾馆、酒店大堂。而设备、座椅等设施都是千篇一律,造成了同质化的竞争,‘00后’失去了对电影院的新奇感。影院可以从个性化设计、服务入手,创造新的服务模式或者经营业态,给他们一个没法拒绝电影院的理由。”



除了影片制作方面的提升,院线作为一个服务行业,提升配套设施质量,做好差异化同样可以加强核心竞争力,更精细化地满足不同消费者的需求。“00后”文翔宇同学提出:“其他国家有专门的儿童影院,针对不同的观影群体而设置专门的影厅。”陈雪同学则认为:“影院可以从装修风格改变,设置主题影院,比如科幻、动漫、情侣厅等,还可以开展诸如漫展、汉服展、动画展等活动,将商业场所和文化属性相结合,开始转型之路。”



万达传媒发布的“00后”电影消费报告指出,“00后”更喜欢艺术气息更强的影院,也愿意为自己的兴趣买单。深圳大学“00后”陈思霓同学表示:“电影院可以不只是一个放映的场所,它可以成为一个多元的大型主题基地,比如一个大IP这样的形式。观众可以在电影院里面搜罗自己想去的地点,让选择更多,也使得电影院的体系更加丰富。除此之外,还可以做一些主题角色的扮演,让观众可以打扮成电影角色,增强代入感与社交互动性等,将影院变成一个包容性的、大家更喜欢的地方。”



电影院经由百年历史的沉淀,变更的不单单是放映的内容,放映的方式也可以与时俱进。从2D到3D到VR电影,再到“00后”们所憧憬的主题影院、角色扮演,这个传统的行业正散发出新的改变与生机。希望院线可以推陈出新,为观众们带来眼前一亮的新兴电影院。



至此,《“00后”看什么》系列节目圆满结束。节目通过探讨“00后”喜欢的电影内容、电影方式、银幕形象、宣发策略、观影模式等话题,为大家解读了新生代的喜好,以及对创作者、院线给予真诚建议。@今日影评Mtalk微博于今日发布2021年《Z世代观影偏好调查报告》,如需知道具体数据,欢迎大家关注微博,一探究竟~

《今日影评》

    编导观察

王欣悦 《今日影评》 当期编导

电影院从诞生开始,作为电影的放映终端,就因为获取内容与社交两大属性吸引着年轻人,而现在不得不承认的是,不论是获取内容,还是社交,电影院都面临着时代更迭带来的新对手,它们正瓜分着更喜欢尝试新鲜事物的年轻人。00后是原生态互联网土著,想要吸引00后走影院,是小屏幕与大银幕的正面交锋,在这种情况下,电影院应该如何拥抱00后?不妨借这期节目听听他们的心声。



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