5月爱情电影数据观察：爱情片旺季的启示

五月份，因为“520”这个浪漫档期的存在，一直是爱情电影的旺季。虽然这个五月因为疫情原因，新片屡屡撤档，但今年“520”档期的整体表现让人满意。五月上映了两部爱情电影《我是真的讨厌异地恋》《我要我们在一起》，其中《我要我们在一起》是时隔一年重映，仍然收获了单日2439万的好成绩。

5月20日，灯塔研究院发布了《5月爱情电影数据洞察报告》，可以看到，长期以来情侣都是爱情片的购票主力，而近年来闺蜜群体的观影行为也在不断增长。这个现象对将来爱情片的创作和宣发会有哪些影响呢？本期节目邀请影评人周桂伊，与大家一起从数据上聊聊5月爱情电影的话题。

《5月爱情电影数据洞察报告》显示，除了情侣之外，闺蜜群体也成为近年来“520”档期的消费主力。这个现象也反映出整个电影市场受众的一个变化。女性观众的观影需求越来越大。市场也应该更多地去创作能满足女性情感诉求的影片。周桂伊表示：“我们从《火车进站》开始，电影这个奇观更多集中在这个画面、音效，很大程度是为这个男性观众去服务的。但是到了今天，其实我觉得随着女性的受教育程度的提高，以及她们对文化诉求的这种提高，其实整个全球的影院的女性观众的数量，在不断的增加的。”

报告还显示，九成用户观影动机来自影片内容本身，为仪式感买单的用户也超六成。仪式感的例子有《我要我们在一起》有场次选择在5月20日13点14分（谐音“我爱你一生一世”）开场，以此吸引了一批情侣购票。观众对此类仪式感的追求，也为电影营销提供了新的方向。在“520”这样一个需要仪式感的日子里，电影院观影已经不止于单纯的观影，而成为一个场景化的刚需。片方在宣发的时候，可以考虑通过一些十分具有创意和仪式感的活动，来和观众进行互动。不过也必须警惕过度营销，影片成功与否，还是取决于其质量是否过硬。

在爱情片口碑方面，观众对于“情感”的评价均在70%左右，但对于“宣传”和“制作”的评价差别很大，《你的婚礼》和《我要我们在一起》这两部爱情片在这两方面尤其突出。《我要我们在一起》，这部爱情片在去年同期档期就获得了首日票房冠军，此次重映也获得不俗的成绩。《我要我们在一起》的成功，也得益于其优秀的质量，在豆瓣评分上，这部影片位居国产爱情片排名前列。《我要我们在一起》源于一个BBS（网络论坛）上面长达十几年的一个贴子，帖子中记录了两个人的爱情长跑。影片成功还原帖子里那份真挚的爱情，以及爱情背后那份时代记忆。

《我要我们在一起》相比，《你的婚礼》首先吸引许多观众的，可能是它的海报，《你的婚礼》海报成为了青春类爱情电影海报的一个小爆款，随后能在许多同类电影如《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》的海报中看到模仿的痕迹。因此《你的婚礼》首日票房成绩优异，但因为影片口碑的不佳，其后续票房成绩很快被同期其他影片超越。

不难发现，现在观众对爱情电影的口味与需求越来越垂直化、细分化，那么爱情电影如何也进一步细分？周桂伊认为：“我们特别希望看到就是我们的爱情电影，它在讲爱情，但是它讲的是正在发生在今天的，然后发生在这一代年轻人的，发生在目前这个社会的一种形态下的一种爱情。《花束般的恋爱》我觉得之所以它能够成为东亚电影圈的一个大爆款，就是它把整个日本年轻一代的这种迷茫，以及爱情已经就是很难再去突破它的阶级的壁垒，去在人和人以及人的心里面真正交流这个现状拍得非常真实。就是当你去看这个片子的时候，你就能看到这就是我的生活。我们创作者在做爱情电影创作的时候，不仅要关注爱情的，更加要关注人，我觉得关注这个时代的年轻人，他们的生活，他们的生活里面包含了爱情，而不是爱情把他们整个的去稀释掉。”

爱情是永恒的主题，爱情电影则是市场永远的刚需。观众在影院感受爱情浪漫的同时，很多时候也希望在浪漫之外看到更多能引起共鸣的东西，或许是时代的记忆，或许是自己生活的现状……在我们期待下一部爆款爱情片的同时，我们也在期待能打动我们内心柔软处的那一幕。

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