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湖北广告业连续5年两位数增长 成为极具活力的产业

湖北省人民政府网

曾经的产业短板——广告业,以迅猛之势追上了湖北经济发展的速度。省市场监督管理局透露,2018年我省广告经营额226.83亿元,同比增长12.85%,连续5年以两位数增长。


增速的背后,是多项核心指标的攀升。分析梳理2013年至2017年的数据,记者发现,我省广告业在全国排名从2013年第14位跃升到2017年第8位,与我省GDP排名基本持平。全省广告经营单位从1.25万户增至3.32万户,从业人员从7.17万人增至15.68万人,广告经营额从88.78亿元增至200.99亿元,三项核心指标年平均增速分别为36.3%、24.6%、26.8%,而我省GDP从2013年2.48万亿元增至2017年3.55万亿元,年均增速为8.9%,广告产业年均增速大大超过全省GDP年均增速。这意味着,近年来广告产业极具活力,成为我省发展最快的产业之一。


广告业往往成为经济发展的“晴雨表”。放眼全国,广告产业发展与经济发达程度呈现越来越明显的正相关。目前,我国经济最发达的地方首推北上广江浙等地,与之相对,2017年全国广告经营额排名前5位的分别是北京、广东、江苏、上海、浙江,广告经营额分别为1732.34亿元、970.81亿元、802.96亿元、564.45亿元、551.17亿元;占GDP比重分别为6.18%、1.08%、0.94%、1.84%、1.06%。

省市场监管局相关负责人表示,我省广告产业占GDP比重已由2013年的0.36%上升至2017年的0.57%,增幅达58%。但眼下,我省这一指标落后湖南(0.84%),对比标兵,尤其是占比已超过5%的北京,差距更大,广告业仍有很大的增长空间。如果湖北广告产业占GDP的比重超过5%,广告产业经营额将达到2000亿元,约为现有数据9倍。

天天看广告,但未必了解这个行业——    

告诉你不知道的广告业    

30岁以下从业者超四成

2019年新年伊始,上海麦希商务咨询有限公司总经理周良婧来汉考察了几个广告创业基地,准备在武汉开设分公司,主营方向为广告业。


“我们希望坚持轻资产运营模式,几经考虑,往广告方向延伸和拓展比较符合公司的定位。同时,武汉有很多开设广告专业的高校,人才优势突出。”周良婧说,目前武汉分公司已进入正式筹备阶段,会尽快注册运营。


像周良婧这样青睐广告行业的创业者越来越多。武汉大学新闻与传播学院专家表示,人才流向是衡量一个行业景气度的风向标,大量的人才流入意味着广告业的朝气和潜力。广告产业具有低门槛、轻资产、重创意等特点,深受大学生、初创者欢迎,已成为创新创业的“洼地”。


最新数据显示,2018年我省广告经营单位达到41034户,广告从业人员为169441人。而在2013年,我省广告经营单位仅为12565户,广告从业人员为71736人,6年分别增长了226.57%和136.20%。同时,广告公司创业者趋向年轻化,去年30岁以下的创业者占比首次超四成,达到43.37%,比2017年增长4个百分点。


截至目前,全省已建成湖北日报数字传媒公司“氧气层”双创平台、湖北省数字广告产业园区、“OVU创客星”广告产业孵化基地3个国家级广告业创新创业示范基地。

传统媒体广告企稳回升

近年来,受经济形态变化的影响,广告业的结构也随之发生巨变。数据显示,互联网广告呈爆发式增长态势。目前,我省省级注册网站约8万家,广告规模已占全省广告总量的45%,且每年仍在以15%以上的速度增长。


与此同时,虽然传统媒体广告受互联网广告冲击,但与之前出现断崖式下滑不同的是,传统媒体广告业呈现企稳回升的态势。数据显示,2017年,我省电视、广播广告播出量同比分别增长5.92%、5.72%,改变了2016年广告投放总量和播出总时长双下行的局面。


值得关注的是,党报广告的逆势上扬成为一抹亮色。数据显示,省内党报广告年均增长6%左右。同时,根据2018年一季度监测显示,省内市场类纸媒广告跌速明显放缓,《楚天都市报》等品牌市场类纸媒呈现企稳回升态势。


有关人士称,眼下传统纸媒均在力推融合发展,新媒体广告增幅较大,传统媒体正在告别广告营收大幅下降的时代,稳步企稳回升。


从广告类型投放排名上看,排名前5位的广告类型分别是普通服务类、房地产类、医疗服务类、公益广告类以及其他类,其中房地产广告近年下滑态势明显,退居第二。

广告业也用上了高技术

“现在的电梯广告很吸引注意力,形式上变得高大上,内容方面却越来越接地气。最常见的就是汽车、房地产以及一些生活服务类广告。”在武汉创意天地写字楼里工作的周美婷笑称,自从有了广告看,感觉电梯上下楼的时间都变短了。


和其他产业一样,在科技浪潮的冲击下,广告业也是不断地迭代更新,从最开始的传统媒体报纸,到广播,到电视,到现如今21世纪看不见摸不着却无处不在的互联网,形式是越来越多样,速度越来越快。


以电梯为例。最开始是电梯轿厢内挂平面框架广告,每隔一段时间需要人工逐个替换;后来发展到电梯间LED液晶屏幕广告,工作人员只需放置芯片,可以远程更新;如今,原来笨重且巨大的屏幕不见了,取而代之的是轻便的投影,门关好后内壁上方会自动出现投影广告。


武汉道森媒体股份有限公司负责人称,目前已拥有数10项知识产权,其中一项实用新型专利就与电梯投影系统相关。湖北日报网(荆楚网)等媒体,则通过运用大数据,分析描摹用户年龄、性别、消费习惯等标签,实现广告发布的精准投放。

(来源:湖北日报)

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