作为一枚戛纳夏夜的影迷，你还需要知道这些！
Editor's Note
「戛纳夏夜 解暑人生」线上影展已结束，但关于云影院与线上影展的思考，仍在继续！
The following article is from 幕味儿 Author 松原
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做一个线上影展有多难？
这个问题，中国的资深影迷或许大概率没有体会。今天，当大家轻而易举地就可以在网络找寻、下载到各种各样的电影，从而建立了高冷挑剔目光的同时，我们常常也会忽视一个正规影展诞生的艰难过程和背后的产业文化意义。
还记得4月底的北影节春季影展，面对新片寥寥的片单，不少影迷在网络上讥讽道：这样的影展，我家硬盘里的片子可以做无数个！
我理解大家对于好电影孜孜不倦的追求，也同样必须向大家普及一个线上影展达成的核心关键要素：流媒体平台，正规片源——这两点，我相信大家可以理解——以及公众常常不了解的，版权保护、影片审核机制以及线上放映配额。
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正是因为流媒体容易“跑版”，因此有市场吸引力的新片往往退避三舍，这一点中外概莫能外；而审核机制的存在，主要由于影片向全年龄段观众无限制开放，对内容的要求便更加严格；至于线上放映配额，通俗的说，就是流媒体平台每年能放映的新片，尤其是外片，目前按政策要求还是有数量限制的。
坦白讲，有了上面几条硬杠杠的制约，做成一个线上影展可一点不比线下容易。
因此电影策展们面对这种情况，大多需要从活动形式和观影氛围角度进行出发，化被动为主动，取长补短，这是国内线上影展面对困难、仍然执着前行的基本方法。
从这点看，由法国驻华大使馆、和观云影院与优酷和淘票票平台共同推出的“戛纳夏夜 解暑人生”活动，就十分具有文化价值和指标意义（由于戛纳授权的严格，出于尊重，本次影展没有采用“戛纳电影展”这样的字眼）。
活动前天刚刚落幕，“幕味儿”趁热乎对相关策划组织方进行了详尽的采访，让我们今天好好复盘一下，也让影迷们了解一个成功电影活动背后的挑战与机遇。
自6月26日的线上电影市场结束之后，今年的戛纳算是暂时画下了休止符。
戛纳会是今年的欧洲三大中唯一一个没有实体活动的电影节吗？很遗憾，目前看来这种可能性相当大。
7月8日，威尼斯国际电影节与多伦多国际电影节、特柳赖德电影节以及纽约电影节发布联合声明，将友好合作携手共渡难关。这似乎表明了威尼斯某种排除万难的决心，一定要在“后疫情时代”的第一个秋天重返线下。
而更早开幕的柏林正好赶在疫情大规模爆发之前，运气比戛纳好了太多。
或许正是因为这种不同往年的遗憾心情，在实体活动缺席的当下，戛纳反而在赛博空间被反复提起与讨论。
就像这次“戛纳夏夜 解暑人生”活动，即可被视为我们向戛纳表白的一种方式——
正如海报呈现的那样，这场持续了七天的线上观影活动汇集了来自戛纳多个单元的佳作，希望在有电影的夜晚与大家一起消夏解暑，品味人生。
2020已经过半。对于许多观众而言，线上集体观影活动似乎在这半年中逐渐成为习以为常甚至不可或缺的存在。不同于独自观赏电影时的随意感，这样 “定时定点”的集体活动不仅让人有了期待，更让人感受到一种归属——一种跨越了赛博空间的情感连接。
不仅如此，在观影“云革命”的语境之下，线上影展或许还可以被视为一个多重语境交汇的场合：技术的、产业的、观念的……线上影展反映了我们处在一个怎么样的时代，尤其是在“后疫情”的前提之下。
换句话说，经过了这半年的发展之后，或许此时我们正可以提出这样的问题：当我们在讨论线上影展的时候，我们在讨论些什么？
与线下策展相似地，线上影展的策展构思事实上是一种电影理念的展演，“戛纳夏夜”也是如此。
借助于优酷的片库，本次活动的三方主办试图让这些被挑选的影片到达更多的观众——这一点在对于主办方的采访中被反复提及：“电影展映不应该是高高在上的姿态，最终的目的还是要和观众形成联结。”
展映中既有《伊斯梅尔的幽魂》如映后所说的具有“知识分子气质”的影片，也有《荒蛮故事》这样的黑色喜剧，更有为观众所熟知热爱的侯孝贤和贾樟柯导演的作品，实际上是完满了整个片单的层次。
在开闭幕片之外，不同影片的特色也有所突出：荒诞人间、侠义江湖、社会镜像等概念的描述形成了类似单元的划分，这也成为“戛纳夏夜”活动与此前的线上影展有所不同之处。
每一个映后环节都有抽奖活动，来跟观众产生更多的互动，以促进对于影片的宣传。这或许提示了我们一种未来的发展趋势：线上影展正在往一个商业化的模式行进着。
“戛纳夏夜”主要由主办方之一、法国驻华大使馆文化处提供资金支持，商业赞助的加入则使得活动的互动环节更加丰富，最终呈现给了观众一个有条不紊的面貌。
或许对于线上影展来说，一种逐步建立资金进入与回收机制的尝试，才是将其与个人自发的迷影活动区别开来的方式。
与此同时，对于流媒体平台而言，主办线上影展也是一种崭新的尝试；对于其推广平台自身内容的需求而言，这是一个“精耕细作”的机会，好将特定的内容精准地推送至有所需求的受众之中——
也因此，或许我们可以说，“戛纳夏夜”提供了一种合作式的电影产业模式新探索，而这种商业化的运作尝试才刚刚开始。
贾樟柯导演也非常喜欢的礼物：《孩子王》蓝光碟
我们从未如此怀念一个电影节，更从未如此想念一个人——蒂埃里·福茂，戛纳国际电影节的艺术总监，能跟侯孝贤在KTV唱国语歌的男人。
在法国驻华使馆的邀请下，福茂现身“戛纳夏夜 解暑人生”活动的官方祝福视频，并幽默地提及了这段往事。想必那一刻，每个人都能感受到福茂作为电影节话事人的魅力。
不夸张地说，在这整场活动中，这短暂的几分钟视频仿佛具有莫大的向心力。对于“戛纳夏夜”而言，福茂的出现不仅象征着影展的精神动力，也成为影展本身的宣传策略。
不仅如此，青年导演鹏飞的祝福、贾樟柯导演的登场，以及应法国驻华使馆之邀，让-雅克·阿诺导演和吉约姆·卡内先生发送的远道而来的致意，都大大提升了影展的讨论度。
或许我们可以将这样的策略同样视为一种产业化的征兆：线上影展正在寻求建立自身的声望。当然，就现阶段来说，线上影展就像任何一位新参者一样，需要向场域中心寻求认可，来积累自身的符号资本；借助于已有成熟运作机制的线下电影节或许是最为合适的选择。
作为主办之一的和观云影院，可以说是是国内线上集体观影活动的开创者，从二月初起举办过多次主题观影活动；正如云观影的发起人白凌雁女士在接受采访时描述的那样，此前进行艺术电影发行的初心始终贯穿这半年来的云影院活动，更是展露在本次策展的构想之中。
“对我来说，电影的被接受程度实际上是与电影的曝光度有很大关系的。不管是电影节也好，像我们这样的电影发行也好，其实都是通过我们的努力，让这些影片到达观众那里，对吧？所以这次活动，我们与法国驻华大使馆和优酷共同合作，理念是非常一致的，就是为了推广这些电影，让这些影片能够被看到、被讨论。”
在此之前，和观云影院更多地选择组织观众尽量在同一时间登录平台观看影片，映后则是在微信群中进行互动。
而在“戛纳夏夜”的活动中，优酷为三场放映特别搭建了直播平台，嘉宾则会在法国文化中心参与直播，一切都与线下电影节一样正式。
对于主办方们而言，“这是一种在技术的限制和互动的效果之间寻找平衡的结果”，来自观众的、直接的声音能够被更迅速地反馈于影展本身。
事实上这也进一步突破了某种交流的壁垒。
在“戛纳夏夜”的活动过程中，可以看到的是一种专业化的追求，以三场直播映后活动为例，电影学者（如王垚老师、李洋老师等），以及来自电影行业多个环节的专业人士（如耐安女士、刘雨霖导演、贾樟柯导演等），丰富了对于影片的解读角度，并充实了影展本身的活动与产业背景；
而借助于直播弹幕，嘉宾有非常充足的时间回答来自观众的问题，在《山河故人》的映后，嘉宾之一更是由影迷代表担任，直接传达来自第一现场的声音。
由此，专业与大众之间完成了更为迅速、即时的交流，并实现了几乎不可思议的效果：高效的知识传达，以及良性的艺术电影欣赏氛围。
《伊斯梅尔的幽魂》映后直播间热烈的讨论
不仅如此。以往的线下观影活动机会往往集中于北京、上海这样文化活动丰富的城市，而线上影展则是平等地给出了身处每个地方的每个人平等的机会，来与专业人士对话。
根据云影院这半年以来的统计，事实上相当多的观众来自于各地的省会以及新一线城市，而并非原本预期之中的北上广。
正如法国驻华使馆的负责人也在采访中提及，“对我们来说很惊奇的发现是南方的观众较多于来自北方的观众，观影热情也更加高涨，这使得我对影迷群体的分布有了新的认知。”突破地域甚至时间的限制，让更多的人共享艺术的魅力，或许我们正可以这样描述线上影展：这是一种当前时代的观影“民主”。
当然，线上影展希望带给观众诸如“原来还会有这样的电影啊！”“原来电影还可以这样理解呀！”这样的感叹，困难的依然是策展意识的进一步加强——选片的针对性以及展映环节的设置，来更好地为观众提供一个理解和进入艺术电影的氛围。
在“戛纳夏夜”的最后一场映后交流中，一位观众向在场的四位嘉宾提问：对于这段时间以来的线上影展有怎样的看法。嘉宾们给出的回答是，目前看来线上影展还只是线下观影活动的一个替代品。
的确，有相当多的因素使得其不得不模仿线下观影的种种形式，不论是观影仪式的建立，还是观影体验的移植。
很难预测线下观影恢复之后，线上影展会被置于怎么样的位置，但不可否认的是，这股“后浪”正在逐渐展露固有的优势，并开始摸索适合自己的运作机制——
正如法国驻华大使馆影视专员谭凯丽女士在接受采访时所描述的那样，“这些活动并不会取代现场活动，但却是所有文化领域从业者重新思考未来计划的机会。很有可能，未来将会是现场活动与线上活动的混合。”
《锈与骨》映后截屏
通过回顾“戛纳夏夜 解暑人生”这一线上影展，或者是将其作为一个样本进行观察，我们或许会发现线上影展并不是这半年中一个偶然的产物。
或许，当我们在谈论线上影展的存在、它的突破和它的困局的时候，我们期待的是某一天它能够找到属于自己的独特优势与位置，而不再是一味地模仿线下——尤其是在其所属的这个众声喧哗的大众讨论时代。
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