宣传爱岗敬业无须卖惨

这两天没咋看微博，因为注意力全都被大会吸引了，关注大事之余看了一眼微博，瞬间又被这样一条信息雷到了。

胃出血住院又跑回岗位，这位交警蜀黍很敬业是没有疑问的，对他像他一样在岗位上奉献牺牲的人猎鹰也从来深为敬佩。但是，这个宣传稿子想说什么？为了工作，健康可以不管了？可以想见广大网友对此是何感受。

普通网民尚且如此，广大的警察网友们对此也是吐槽不止——

当然在这些吐槽抨击的评论中也夹杂着这样一种意见，认为这样的宣传实在宣传不怕苦不怕累的爱岗敬业精神，网民们的抨击和吐槽则是一种个人主义自私自利的表现。

看起来貌似有点道理，但是亲啊，敬业奉献就必须带病上班？就必须牺牲透支自己的健康吗？又不是战争或准战争状态，也没有遇到大规模的地震洪水等灾害，把病养好再上班不是能更长久为人民服务吗？

更何况，大家有吐槽这位带病上班的民警吗？有个别吐槽，也多半是心疼这位民警不注意身体，而更多数的，其实是对这种卖惨宣传以及对其单位不关爱民警健康的反感。有人会说：“这位民警带病上班是事实啊，为什么不能说呢？”问题是，事实不代表都可以说，可以说也得讲究一个方式方法。因为宣传报道并不是日记，并不仅仅是记述真实发生过的事情，而是本身带有一定的导向性。尤其是官方的宣传，代表的是官方的价值观和对社会公众的价值期许（如果是内宣，则是对某一特定群体的期许），即请大家向（不要向）他/她学习看起。比如报道科学家研制出了国之重器，这仅仅是在告诉你一件事？其实是告诉你：1、国家又有大杀器了；2、这些科学家干的很棒，国家很喜欢很感激；3、希望各位亲向他们看齐，努力学习工作报效祖国；4、希望大家崇尚科学，尊重科研人员。

那么回到这位带病上班的民警的事情，官方宣传让公众看到了什么？工作累到胃出血，只打了吊针休息一晚上就回岗位，单位欣然接受其带病上班么有任何人文关怀，唯一提出质疑的是妻子。进一步大家会怎么想？警察工作很累累到无法保证健康，单位一个个都没人性，把民警往死里用，对他们的健康家庭不闻不问，当警察的妻子（丈夫）担惊受怕还苦逼……结论是——坚决不当警察（警属）。马上有人一定要跳出来了：你咋知道单位没关心？你咋知道单位没劝阻他回去治疗？你咋知道……？我说亲，既然有，你丫倒是说出来啊？这种温暖的充满人情味的细节为什么不照例宣传？非要把被宣传对象打造成“比惨大赛”冠军？

说真的，猎鹰很不明白一些宣传工作者的脑洞。什么时候宣传爱岗敬业无私奉献吃苦耐劳精神和卖惨挂上钩了？英雄就必须没有七情六欲，有责任心就要带病上岗或者累死岗位，爱岗敬业就应该抛妻弃子？这是谁教你们的？虽然现实当中存在这类情况，但要么是无奈之举，要么是特殊时期特殊情况。你拿来宣传的时候考虑过受众观感吗？一个爱岗敬业的英雄眷恋家庭对妻儿深怀愧疚和牵挂不也能展现他们对国家和社会的奉献吗？

那么，怎么做才是对的？举个例子，这是某地公安的官微，配图中当警察的父亲抱着两个身着“警服”的孩子，父子三人戴着墨镜的样子那叫一个酷。

如果仔细看文字部分，其实隐含的意思是这位父亲能给予孩子的陪伴是不多的，因为他要“去巡逻吧”，由于工作性质特殊、任务繁重，很多公安民警能给与家人的陪伴都非常有限。然而这样一条表现警察辛苦付出和警属不易的微博不但未引起反感，反而萌翻一众网友，不少人纷纷笑称这位蜀黍很像香港影星欧阳震华，两个宝宝也是萌萌哒。

再举一例，同样是公安官微，@平安石河子 为大家呈现了一个温馨浪漫的警营爱情故事。国庆期间，民警抽空结婚，战友趁着中午休息的短暂时间来到婚礼现场送上祝福。浓浓的战友情谊让人心头暖暖。网民在为新人祝福的同时，也纷纷感慨“新疆警察真不容易”。所以，无需卖惨，网民照样能感受到公安民警的付出和牺牲。如果按照卖惨式宣传，估计得写一堆婚宴上战友缺席，婚礼前几次推迟婚期，婚礼后很短时间又上岗之类的悲惨情节。

宣传工作，看对象是必须的。当然不是说纯粹迎合受众，但必须知道受众的喜好和倾向，从而选好宣传的素材、角度、口吻。尤其要注意，你的宣传文案体现的是什么样的价值取向和导向，但恕猎鹰直言，在这个问题上，许多宣传人员都是错位的。要么根本是糊弄任务，到底宣传了啥自己都一脑子浆糊，要么把外宣当成内宣，把受众（尤其是网民）当成单位领导。唉，猎鹰只能说，再回去看看《反对党八股》吧！