【每日时评】直播带货，别把骗术当话术
前言：在刚过去的2020年，由于疫情的影响，人们无法像以前一样随意出门旅游、购物，许多农民种植的粮食瓜果也不能及时销往市场，这就引起了一股网上销售风。直播带货初衷是好的，不仅可以解决瓜果蔬菜滞销问题，更可以增加农民收入。然而，直播带货也让一些不法分子钻了漏洞，真假货物一起销售，平台监管不力也让一些商家和消费者蒙受损失。面对直播带货，我们应该如何正确对待？让我们带着问题，一起来看看今天的分享~
直播带货，别把骗术当话术
刚刚过去的2020年，全民扛起直播带货大旗，直播准入门槛似乎也越来越低。喜欢看带货直播的人不难发现，一场直播往往就是一出“大戏”，剧本、演员、导演、灯光、摄像等一应俱全。
开门见山提出核心观点：通过对直播带货存在的一些问题的阐述，来引出核心观点，即：直播带货需谨慎。
直播带货存在的问题：准入门槛低，具有剧本化特点。
在某些电商平台搜索“直播剧本”“直播话术”等关键词，关于剧本订制服务的店铺随处可见。从聚人、催单到逼单，一套包含“带货话术”等在内的电子素材，最低只需19元即可。就连直播带货出现的“失误”，比如“标错价格”等剧情，也有专门的“老师”予以指导，“包学包会”。
举例论证：通过阐述直播剧本的廉价性再次论证直播带货准入门槛低、剧本化。
提起“剧情化”带货，“江南皮革厂倒闭了”堪称祖师爷级的“话术之王”。这是什么梗呢？大约在2013年前后，全国大街小巷卖皮具的地摊都会用大功率音箱循环播放这么一段话——××皮革厂倒闭了，无良老板吃喝嫖赌，欠下了3.5个亿，带着他的小姨子跑了。我们没有办法，拿着钱包抵工资，原价都是100多200多300多的钱包，统统20元……不得不佩服这一剧本的原创者，寥寥数语抖出巨大信息量，让路人慷慨解囊之余，还赔上一把同情泪。想不到今天，类似桥段又被搬进直播间，用于带货（“卖惨”是直播带货的套路之一）。
分论点：直播带货的特点，即：卖惨博同情。
举例论证：通过阐述“江南皮革厂倒闭了”这一话术产生的影响来论述直播带货具有类似特点。
所谓的“话术”，就是“说话的艺术”。一种富有创意、让消费者有好感的话术，能够极大地刺激人们的消费欲望，是带货直播不可或缺的元素。一个擅长话术、善于搞气氛的主播，让粉丝在开心之余掏钱，总比那些只会在直播间里摆商品、报价格、让粉丝“买买买”的要好得多。可以说，每一位成功的带货主播，都是话术高手。运用话术直播带货没有错，错就错在，有的人把骗术当话术，带货把人带到“坑”里。
分论点：直播带货应真诚。
说理论证：通过对话术不等于骗术的解释，来论证直播带货应真诚的观点。
比如说，在某场带货直播中，主播突然说同事“上错了价格”，央求着大家别拍了，很多人觉得捡了便宜，于是便疯狂地抢购……事实上，这只是“直播剧本”的桥段，用来引诱贪小便宜者上当而已。其中的话术，就是典型的骗术，和“卖茶女骗局”并没有什么区别。直播带货、线上交易，与实体店做生意，只是场景不同，本质都是一样的，都要讲诚信，以诚待客。我们常说，网络不是法外之地。事关消费者权益，哪怕是线上交易，骗客宰客也不为法律法规所容。个别电商平台也开始反感这种操作，出台相关规定，对“剧本或演戏炒作卖货”说不。
分论点：骗术直播应遵循诚信原则。
举例论证：通过阐述主播运用“话术”误导消费者消费来论述骗术直播的危害来论证观点。
直播带货要话术，不要骗术。骗客带货为人们所不齿，亦非长久之道。
结尾：笔者通过再次呼吁直播带货不要骗术来结束全文。
借助导图梳理思路：
推荐语：
本文是一篇直播带货话题的文章，直播带货是近几年兴起的行业，但是在申论考试中已经出现过，例如2020年山东省考申论真题B卷以直播带货为论点进行话题展开。直播带货作为一个较为新颖的话题，我们不妨通过本篇文章进行小知识的积累，比如直播带货话术≠骗术，规范直播带货所采取的的对策等等。