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如何成为一个营销达人?看看金立那些年的神级广告你就明白了!

2017-06-11 品牌营销公关来 品牌营销报

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品牌营销关键时刻,不会错过!

在信息爆炸的时代,只有跳出了约定俗成的营销定式,制造有创意有新鲜感的内容,才能更好的打动用户。


独家编辑:品牌营销报主笔 罗锋

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如今的人们早已被轰炸式广告产生了厌烦,所以各种各样的内容营销、借势营销开始出现在人们的视野里...现在做广告如果还像以前一样,简单粗暴的传达信息,无异于自绝生路,所以广告创意就显得尤为重要了...


最近薛之谦一直很火,各种品牌广告刷屏。不过我们今天先不说薛之谦,而是说说前不久薛之谦为金立代言的一部广告剧,名字叫做《机情四摄薛之谦》。


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t0512os6iq1&width=500&height=375&auto=0


该广告以访谈的形式,通过剧情代入薛之谦年轻时的“美好回忆”,讲述了一段令人忍俊不禁而又机情四摄的岁月。


校园迎新时,

故意忽悠你说这届学妹质量不高,

转眼就西装革履地对学妹左拥右抱,

就问你,这样坑的室友你没有?

还好有拍照效果好的金立S10,

帮你瞬间赢回学妹的芳心!



有时候不等不承认,

把妹跟组团开黑是一样一样的,

拼的不仅是网速、手速和技术,

还有你的续航能力!


饭前花式拍照

等到手机“吃饱了”,饭菜也凉了

但如果是金立S10出马

实时背景虚化,让你和你的手机快一点“吃饱”


薛之谦这个巨大流量IP最大的特点,在于他的喜剧创造力——搞笑浮夸的神情、拿捏到位的动作、甚至自带笑梗。而品牌方如何让IP的流量为品牌所用,才是真正的关键。而金立这次,就是一次很好的示范。


那些令人捧腹的桥段、恰到好处的反转,让这部戏看起来诚意满满,而薛之谦的浮夸演技,更是成为这部戏的最大看点。剧情又是从情感共鸣出发,引发更多人的青春记忆。在赚取观众共鸣的同时,也实现了品牌的完美收割。



四摄拍照,

师妹才会笑。



有超级续航,

机会随时在你身旁。



拍照拍得好,

吃饭才能早。


看完这则广告之后,我忍不住又去扒了拔金立之前的广告,突然发现,金立会玩儿的可不仅仅是这些。


去年,金立在其特约赞助的综艺节目《跨界歌王》中,出人意料的投放了一部长电视广告,这一不走寻常路的招式在营销圈内掀起了轩然大波。


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r031643tvhm&width=500&height=375&auto=0

手机芯战


这部广告采用了电影化的方式,让消费者在感受有趣、有料影音内容的同时,主动接收品牌营销信息。在冯小刚和余文乐这对强IP的支撑下,优质内容的加持成为点燃用户传播热情的导火索。明星代言的招数司空见惯,可金立却可谓是唯一用代言人做出强内容的品牌。


除了善用IP流量外,金立的借势营销也是毫不逊色的。日前,《人民的名义》热播后,达康书记已经成为新晋网红。之后,金立便找到了李达康的扮演者吴刚,携手推出了《人民的名义》“续集”——《安全的名义》,通过剧情的代入,充分体现了金立M6S Plus的超强加密功能,在热点借势的同时又很好的体现了产品的核心特点。


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=p0398snngiv&width=500&height=375&auto=0


金立会玩儿的还不止这些。2015 年 12 月,中国摄影师@小野杰西给自己 85 岁的爷爷拍了一组照片。让一个原本朴素的农民爷爷在其镜头下成为了时尚界的老炮儿,在世界范围都引起了轰动。



随后金立集团买下了这个故事版权,并拍成了微电影《我的时尚爷爷》。


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讲故事的确是吸引消费者最好的手段。影片在感人的同时也体现出了金立的品牌主张品牌主张「科技 悦生活」,讲述故事的同时,自然而然的传播了品牌,连接起品牌与消费者。而建立于品牌故事的消费行为,其粘性更强、持续性和忠诚度也更有保障。


不知不觉间,曾经我们眼里的那个略带“乡土”气息的国产品牌,如今已变成一个精通十八般武艺的营销达人了。让我们为国产品牌的进阶之路点赞


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