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江小白520文案来袭,扎心了!

老罗 品牌营销报 2021-07-16

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▣ 作者  老罗 | 品牌营销报(ID:PPYX007)


爱其实很简单,

三分喜欢,七分珍惜。

相似的人适合一起欢闹,

互补的人适合一起变老。

最让人羡慕的不是被很多人追,

而是遇见一个不管怎样都不会放弃你的人。

爱情里最温暖的感觉大概就是如此

“你尽管生气吧,

我有的是办法哄好你”。



每次520来临的时候,都是各大品牌借势营销的时间点,不管是通过海报、广告视频等方式,受众感受到的,是品牌们越来越走心。毕竟520对广大有情人来说可是大胆表白的好机会。


当然要论煽情可能谁也比不过“江小白”,近日江小白也出了一组关于“520”的海报文案,重新定义了520的意义,让我们一起来欣赏下。


“如果说情人节七夕是属于恋人的,那么520就可以是属于每个人的,关于爱人,关于闺蜜,关于兄弟,与其后悔没有及时说出“爱”,不如有什么话就直接写诗召唤吧”


“其实,我喜欢你很久了”


“做我女朋友吧”


“毕业我们不分手”


“你永远是我的好兄弟”


“闺蜜就是,在你的闺房,聊我的秘密”


“苟富贵 勿相忘”


“只要我们聚在一起 青春就未完待续”


“你是我婚礼的专属伴娘”


“啥时候想喝酒了,一个电话我就来”


江小白另辟蹊径,把520“表白节”定位给每一个人,不再是只属于爱情亦是有关闺蜜、有关兄弟,有关青春的点点滴滴。



江小白这一波营销无疑是成功的,挖掘受众情感点从而引发共鸣,内容真挚,使受众强化了品牌意识,用情感给产品植入价值。


借势营销一直是品牌热衷做的方式,各大节日是进行产品推广的重要时机。品牌找准与热点的关联,将产品销售隐藏于营销活动中,融入到现实环境里,让受众感知环境的同时留意产品从而关注产品,使品牌的知名度不断提升。



1、为什么现在借助情感来做营销越来越多?


这是一个情感经济的时代,情感正在创造品牌、财富甚至是一切。情感始终是受众所关注的重点,人除了理智,剩下的就是情感了,营销借情感来打动受众是再好不过的事情了。


做情感营销做得好,能让受众对品牌有新的认识,认同品牌价值,或许更进一步产生信任,甚至是依赖。在情感攻势下,受众不知不觉与品牌靠近,关注其产品,也可能因此产生消费行为,这正是品牌做营销想看到的效果。


2、江小白的新传播策略


与其他白酒主要依赖传统媒体广告不同,江小白把一些封闭流且流量大又佳的传统媒介跟社交平台打通,形成互动,通过线下这个流量大入口把消费者精准引流到线上来和品牌互动。


江小白的文案洞察到了人性消费的需求,因为生活和工作压力很大,情感往往是现在社会人最珍惜的,一旦戳中内心最柔软的那个地方往往会分享@最想念的那个人,这就给消费者制造了一个主动传播的点。


3、立足于创意


江小白能跳出传统思维,独树一帜吸引年轻受众,以青春的名义创新,以青春的名义创意,以青春的名义颠覆,深刻洞察了中国酒业传统保守的不足,拘泥于千篇一律的历史文化诉求,对鲜活的当代人文视而不见。”


江小白深植在骨子里的营销思路是文化创意,江小白之父陶石泉其本身就是一个自带黑框眼镜,酷爱动漫的文艺中年,他成立的江小白叫“重庆江小白酒类营销有限公司”,就是把创新营销作为主业的销售公司。


江小白这回文案勾起了所有人对当年的回忆,“睡在上下铺的兄弟,无话不谈的闺蜜,羞涩的爱情”那些人那些事完整了青春时光,这辈子所有单纯的温柔,最简单纯粹的情感,都与他们有关。


PS.520你想对谁说一句“我爱你”?


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※ 主编:老罗,资深营销人,毕业于中国传媒大学,曾就职于国内某知名4A公司,出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域,研究品牌传播、数字营销多年。

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