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晨光暖心广告来了,短短3分钟的视频竟让人泪目!

老罗 品牌营销报 2021-07-16

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▣ 作者  老罗 | 品牌营销报(ID:PPYX007)


文字是什么?

是知己!

是此生最懂你的人,

时刻记录着你最真实的模样,

像温暖的弦,

时刻在线感应传送,

深入你的内心和骨髓,

记载着你一生的故事,

那些温暖和感动,

会深深镌刻在时光的记忆里。


不知从何时起,我们习惯了科技的便利,

失去了手写所传递出的触感和温度,

碎片化阅读和社交让沟通的情感变得冷漠。


你有多久没有认真的书写过了?


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《记忆博物馆》是晨光拍摄的视频一支广告片,旨在唤醒大众对书写的新认识。“那些珍贵又无法回溯的时光,在书写和记录中得以长存”。


视频以女主的视角为主体,回忆记录在日记里的“酸甜苦辣”,“17岁高考的艰苦奋斗、第一次分手的痛苦、第一次和闺蜜出国旅行的开心,被求婚的甜蜜,以及对小生命的期待”。


曾经的高三,挑灯夜读,

挥洒汗水,为了梦想,持之以恒。


第一次失恋,

失去那一个人就好像失去了全世界。


小时候的梦想就是走遍世界,

出去旅行,终于得偿所愿。


千山万水,终于遇到你,

爱就是相互陪伴。


通过书写的记录,将最珍贵的回忆保存下来,这是数字信息无法传递出的感情。其实每个人的人生都是如此,经历过大风大浪才能懂得人生的真谛,但又有多少人会记录下人生每一个精彩的时刻呢?


晨光将产品的特性与品牌巧妙结合,让这支片的故事简单但又最熟悉,让人情不自禁引起共鸣。


那晨光的视频,有什么值得欣赏的地方呢?


1、情感真实,有代入感。


都说情绪是打动观众最好的武器,它会让内容更集中和产生戏剧张力,对于观众来说,一个故事能挑起他们的情绪,那就成功了一大半。


视频是以主人公的视角来讲述她的人生经历,这种第一人称表现手法更能把观众带入到情境之中,感受文字带给我们的回忆,就像视频里说的“那些珍贵又无法回溯的时光,在书写和记录中得以长存”。


2、感情营销。


这是一个情感经济的时代,情感正在创造品牌、财富甚至是一切。情感始终是受众所关注的重点,人除了理智,剩下的就是情感了,营销借情感来打动受众是再好不过的事情了。在情感攻势下,受众不知不觉与品牌靠近,关注其产品,也可能因此产生消费行为,这正是品牌做营销想看到的效果。


品牌被赋予了感情,晨光唤起了人们心中对文字书写的渴望,还有书写时光里的回忆。


文字是感情最好的栖息地,无论是开心还是沮丧,不管是亲情、友情还是爱情,都别忘了执笔成行,记录下这一刻,那些难忘的瞬间会封存在你的记忆里,当后来一遍遍的再翻阅,或许时光会变,但那些感情却永远不会改变。


ps.你有文字记录的习惯吗?


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※ 主编:老罗,资深营销人,毕业于中国传媒大学,曾就职于国内某知名4A公司,出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域,研究品牌传播、数字营销多年。

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