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耐克广告又刷屏:“别叫我宝贝”!!

老罗 品牌营销报 2021-07-16

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▣ 作者  老罗 | 品牌营销报(ID:PPYX007)


“战胜自己比征服他人还要艰巨和有意义,不管世界潮流如何变化”。


从小到大,我们在父母眼里,都是需要呵护的“宝贝”,他们把我们放在手心里好好的宠着、爱着、呵护着,为了我们,他们什么都愿意付出。


但是有些时候、有些事情只能靠自己,这个道理每个父母都懂,但做到却很难,孩子们不懂这些道理,却想拼尽全力去做到。在孩子的心里,已经为生活的挑战做好了准备,俨然是努力拼搏的小斗士。


今年的儿童节马上就要到了,耐克今做了一场与众不同的创意营销,主题是“别叫我宝贝”,用孩子的角度告诉每一个做父母的人,也许你什么都愿意付出,但成长,只能靠他们自己。


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“你可以送我篮球 ,送我最新的球鞋 ,只要我们开心,做什么你们都愿意,但到了场上,你们帮不了我,除了让我自己拼回来,别叫我宝贝”!


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“我猜你一定在想,这个小姑娘已经到极限了,没关系,你不是第一个小看我的人,别叫我宝贝”!


在孩子自己眼中,他们希望凡事可以自己尝试并去努力做到,即便累趴了、摔跤了、失败了,他们也不怕,只是怕不能再向前继续奔跑。耐克看到了孩子充满个性、坚强、敢于冲锋的一面,也是更多孩子期待父母了解的一面。


“凡事努力过就行,不用太拼”,父母经常这样鼓励孩子,但是孩子不这么想,“要做就做到最好”他们有他们的坚持和毅力,那我们就应该鼓励孩子们大步向前,别太“宝贝”他们,努力过的人生才不后悔,不是吗?







很多时候耐克的广告营销就像他的品牌一样很难被别人轻易的复制,今天老罗就总结了几点耐克广告营销的特点,分享给大家。


1、品牌定位明确


耐克此次的广告一反常规,摒弃一般企业做儿童节营销从“天真烂漫”这个角度出发的点,强调孩子们也有自己的想法,他们远比我们想象中更坚韧,更能拼搏,让我们眼前一亮。


耐克成功的品牌定位体现了其品牌的独特个性、差异化优势,体现了其品牌的核心价值,有时候人们只接受他们喜欢的事物,一个定位准确的品牌往往能引导人们往好的、美的方面体会,更利于受众接受品牌文化。


2、与体育紧密结合。


优秀的品牌都会找到一种自然的象征,让品牌在另一个物体上表达自己无法延伸的个性。世界上恐怕没有第二种品牌可以像耐克一样,将篮球运动和自己的品牌形象仅仅结合在一起,所以大家在提到篮球的时候都会不由自主的想到耐克。


视频里小男孩对于篮球精神的不断探索很让人敬佩,不由得让人怀念起年少的坚持,耐克的这波广告唤起了无数人的激情感,“just  do   it”也成为独一无二,无法被品牌复制的金句。


3、借助情感营销突出产品价值


好的感情营销能让受众对品牌有新的认识,认同品牌价值,也能更进一步产生信任,甚至是依赖。在情感攻势下,受众不知不觉与品牌靠近,因此产生消费行为。


耐克在之前三八妇女节推出的宣传影片“没有人能规定你成为什么样的女性”。还有之前的“耐高”同样也走的是励志情感路线,由此看来耐克已经不仅限于在与体育赛事有关的活动中,而是弘扬“Just do it”的价值观,这个品牌的视野变得更为宽广,突出其产品价值。


而纵观耐克最近几次的营销活动,都是从“发扬体育精神,挑战自己”出发,从男性,到女性,再到孩子,耐克的营销始终在诠释运动精神,作为一个运动产品品牌,它并不只是卖运动产品,还是宣扬健康生活方式的代表。


让很多不爱运动的人爱上运动,这是它的品牌价值,也是与消费者建立一种长期的情感联系的方式。


PS.你喜欢运动吗?


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※ 主编:老罗,资深营销人,毕业于中国传媒大学,曾就职于国内某知名4A公司,出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域,研究品牌传播、数字营销多年。

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