查看原文
其他

泰国广告输了!这支《女儿的小情歌》让无数网友潸然泪下......

老罗 品牌营销报 2021-07-16

关注回复“营销”免费领取2G《营销策略及管理制度大全》


▣ 作者  老罗 | 品牌营销报(ID:PPYX007)


“爸爸,我是不是不会唱歌啊?”

“你喜不喜欢唱歌?”

“喜欢”

“喜不喜欢是不是比会不会还要重要?”


在每个爸爸的眼里,自己的孩子都是独一无二的,他们或许不善言辞,不会表达,但是他们的爱往往会深入人心,用他们的双手为你撑起一片蓝天!


那一天,阳光好耀眼,小女孩在爸爸身上发现了一个特别的图腾。她彷佛听见世界上最温暖的声音,在耳边轻声的说:“不要怕,爸爸陪你,我们是同一国的。”


今天给大家分享的是台湾本田推出的一支亲情广告《女儿的小情歌》,广告根据真实事件改编,告诉我们“爱是超越一切的动力!”


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=e0534k7ccv6&width=500&height=375&auto=0


只要女儿喜欢,爸爸会永远为她保驾护航,为了安慰女儿,爸爸也在自己耳边纹上相同的图案,“没关系,我们有着同样的印记”,女儿喜欢唱歌,“没关系,爸爸会永远为你伴奏”,因为女儿在爸爸的心里永远都是独一无二的存在。


广告以“You are my sunshine”这首歌为基调,传递了父亲对家人无止尽的爱,爱能超越一切,同样的,女儿克服困难的勇气也让父亲为之动容。虽然拥有不幸,但也拥有直面不幸的勇气,没什么难关不能用爱破壁,再多的遗憾都能书写成最特别的人生轨迹。


网友评论:


@蕾蕾蕾蕾213:爸爸情商很高。

@冰是睡着的小柒:哭得我啊,每个宝宝都是天使。

@映生:喜不喜欢是不是比会不会更重要,这句话记下了!

@羽羽妍妍妈妈:伟大的父爱母爱!前世有怎样的缘分今生遇到这么好的爸爸

@天晴l宅:宝宝我爱你,哪怕你这样与众不同。




那台湾本田的广告营销,有什么值得借鉴的地方呢?


1、感情营销


这是一个情感经济的时代,情感正在创造品牌、财富甚至是一切。情感始终是受众所关注的重点,人除了理智,剩下的就是情感了,营销借情感来打动受众是再好不过的事情了。在情感攻势下,受众不知不觉与品牌靠近,关注其产品,也可能因此产生消费行为,这正是品牌做营销想看到的效果。


《女儿的小情歌》以“The Power of Love”为核心,成功建立起本田“守护家人”的品牌形象,也更深化“本田”与家庭的情感连接。


2、情感真实,有代入感。


都说情绪是打动观众最好的武器,它会让内容更集中和产生戏剧张力,对于观众来说,一个故事能挑起他们的情绪,那就成功了一大半。


视频说是改编,但是却毫不违和,爸爸对女儿深沉的爱感动着每个人,女儿的“不幸”也没有让她自暴自弃,反而直面困难,迎接生活的挑战,这样的感情更容易引起受众的共鸣。如果你也身处不幸愿你记得,这世上,总有人会拥抱你说,你的“不幸”我也深爱。


3、切忌过度营销


很多广告,为了追求“共鸣”,喜欢走“情感”路线,但是,一定要记住的是,情感是“表象”,营销才是“本质”。两者不能脱离。也就是说,情感诉求一定要为销售服务,同时也切忌用力过猛。


本田的这支广告对于感情的表达则是刚刚好,有着属于自己的节奏和基调,不论是女儿对音乐的坚持,还是爸爸对女儿的守护都让人动容,在大打感情牌的时候同时也不忘品牌的植入,既做到了不让受众反感,也拉进了品牌和受众之间的距离,可以说是相当走心了。


视频结尾处对于爸爸“喜不喜欢是不是比会不会还要重要?”的提问,女儿也给出了自己的答案“是”。很多时候父母想手把手教会孩子所有事,不论是一首歌,或是面对世界的勇气,但其实孩子比你想像的厉害,只要有你的陪伴,她就有力量勇敢!


ps.各位小伙伴对广告有什么看法都可以在留言区留言,老罗会及时回复的。


欢迎小伙伴在底部发表神评,与我们交流!

※ 主编:老罗,资深营销人,毕业于中国传媒大学,曾就职于国内某知名4A公司,出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域,研究品牌传播、数字营销多年。

    您可能也对以下帖子感兴趣

    文章有问题?点此查看未经处理的缓存