金融也能很好玩？平安银行创意营销颠覆理财印象

关注回复“营销”免费领取2G《营销策略及管理制度大全》

▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）

在这个“无创意不营销”的时代，人们早已对传统营销方式产生了深深的倦怠。以银行为例，过去的各大银行都是采用发送办卡邀请短信等传统模式。但近年来，越来越多的银行开始打破之前的模式，开始尝试创新的玩法。例如引起共鸣的情感营销、独辟蹊径的互动游戏等。

前段时间就有这么一家银行——平安银行。凭借着创意内容，新奇玩法，让很多网友认识到了一个不一样的“逗比”银行，体验到了新鲜感爆棚的玩法。

1

以“笑傲江湖”的场景设置

引发热情讨论

对于很多网友而言，发现新鲜有趣的事情、释放自己的想象力、满足自身好奇心，一向都是闲暇放松时的“精神口粮”；所以平安银行首先在各大平台上投放了一支创意广告，用我们都熟悉的“笑傲江湖”来讲述自己独特的品牌特性，让观众在大笑之余接受平安银行的新功能。

在这个内容至上的时代，一个极具悬念性的内容发展更能引起用户的激烈讨论，当熟悉的“江湖”遇上印象中刻板形象的“银行”，两者之间会产生什么样的火花呢？不少网友都提出了对平安银行的灵魂质问：“一键出卡，刷遍打下”、“如果我办理了这个功能，是不是女朋友就离不开我了？”…….从各类网友的奇思妙想中可以看到，平安银行此次由故事延伸出的话题互动对网友而言，具有多么大的吸引力。

此外，平安银行推出的这支广告本身的娱乐性与代入感也是引发用户传播的重要因素，因为故事本身具有娱乐属性，把握消费者喜欢主动分享有趣的内容，才能快速吸引消费者深入了解平安银行此次推出的新品内容。当消费者认可了这种传播模式自然也会对平安银行本身产生好感度，进而对后续的传播打下了坚实的基础。

2

紧跟时代潮流

更好地对话年轻受众

营销界之前有句俗语叫：“得注意力者得天下”，但随着时代的发展，这句话或许应该再加上一句“得年轻人者得天下”。但是很多品牌现在面临的难题就是：消费者的注意力迅速被新鲜事物所吸引，自己的营销活动就像昙花一现，并没有给消费者留下很深刻的印象，更别说讨好年轻消费者了。

大部分品牌都会从如何让吸引消费者驻足来做自己的品牌营销推广，于是走的都是传统的线上线下相结合的营销路线，但是平安银行却发现了新的解决点，那就是如何让品牌在注意力时间越来越短的情况下做出最快速有效的传播，也为其他品牌提供了营销新思路。

拿之前平安银行的『去全世界 我刷』营销举例，平安银行信用卡懂得用年轻人喜闻乐见的方式，请来《热血街舞团》里的人气MVP肖杰出演魔性视频，不仅巧妙借助了肖杰自身的流量，还将肖杰的人物特性巧妙与视频创意魔性结合，与更多年轻消费者进行互动，拉近了自身和受众的距离。

其发起的魔性口号『去全世界 我刷』也在一时间火遍了大街小巷，往往这种简单直接的口号更有助于品牌的辨识和记忆。而通过肖杰出演的魔性视频也让更多年轻人对平安银行产生好感度，再加上平安信用卡通过“品牌口号”形式简单直接高频率的和受众沟通，是最高效最直接的营销手段，洗脑式口号的传播也强化了大众对品牌理念的认知。

3

精准目的营销

满足多元化消费需求

整体来看，这次平安银行推出的“魔性视频”，通过极具创意性的故事营销内容，丰富的营销影视，让人看到了一个不一样的“创意银行”，完美呈现了新消费升级时代与消费者体验之间的结合，让消费者获得了对平安银行的全新看法，不仅成功圈粉，更是做到了功能与品牌理念的“品效合一”。

“笑傲江湖”的营销主题让受众印象深刻，平安银行不仅打造了属于自己独一无二的营销风格，让受众深入了解到平安银行的科技实力，还用创意的营销形式与接地气的社交语言，有效呈现了平安银行在生活情境中的价值性，让消费者切身体会到，平安银行确实能够为我们带来不一样的生活体验。

在内容同质化严重的营销时代，如何洞悉用户的兴趣点、挖掘非凡的创造力、与用户建立更深的情感链接，并通过最新颖独特的玩法呈现与传达给用户，将成为品牌是否能深入人心的关键点。只有像平安银行这样将方法论落地到实际的营销活动中，绝不限于固化的营销思路，才能在不断变化的营销时代，走出属于自己的品牌进化之路。

欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流！

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。