几段关于动物明星的往事

忘了是17年还是18年，北京动物园换了新园长。新领导新气象，约了我们一批动物园爱好者，开了个见面会，希望大家能提提意见。

我们这帮人，也都是熟人。大家先聊了一下，印象里都没见过这架势。那就去吧（当然也有心一横下定决心不能去的）。既然去，也不能空手去，好几位都是做了个PPT，大概是当提案会了。

那时我还在果壳负责新媒体。既然做科学传播是我吃饭的家伙，我就提这方面的意见了。最终，我向北京动物园提议：打造自己的明星动物。

这里说的明星动物不是明星物种，而是明星个体。稀罕的物种不是哪个动物园都有，但是动物哪个动物园都有。只要有动物，就天然有故事。有故事的动物是具象化的，远比抽象的物种容易拉近人的关系，更容易被受众喜欢，也就更容易火。火了以后，可以给动物带来流量，就有更好的宣传点。

如果话就说到这儿，那就好了。但是我这张破嘴啊，就又往下分析了。

打造明星动物，就会让更多游客关注这个个体。正好，动物福利的对象是个体，创造一个聚光灯下的明星，也可以推动饲养工作，推动动物园变得更好。

当时说完这个，我都感觉自己逻辑满分，简直是锦囊妙计。

后来，果不其然，北京动物园没采纳这个建议。一开始我想不会啊，这么好一招，干嘛不玩玩呢，是不是我这个建议不对？后来和其他与会的老师聊了聊，发现大家的建议也都没被采纳。我也就不再妄自菲薄了。

我自己还是对这套打造明星个体的逻辑非常认同的。后来，我又给好几个动物园提过，也的确有几个动物园采纳了。这我还挺开心。到了2020年，我就任武汉动物园的网民园长，搬到了园里办公，就有了我亲自上手的机会。

我在武汉动物园那两年，武动成功打造了两个明星个体。一个是小貉呵呵，一个是川金丝猴细细奶奶。

小貉呵呵的故事，我以前讲了很多，这里就不多赘述了。我为什么要把小貉呵呵变成网红，我也在好几个演讲里说过，这里我也不重复了。这里我要说点新鲜的。

在捧小貉呵呵的过程中，我发现我此前给北京动物园提的建议里，有一点不对。哪儿不对呢？不是打造明星动物产生监督，推动饲养工作；而是饲养工作做到一定程度，才能打造明星动物。换句更具象的话，就是：

动物个体能不能成为明星，得看饲养员好不好。

为啥呢？我以前的那个逻辑，在逻辑上是通的，但在实际里根本走不通。稀烂的饲养员班子，宣传上再怎么推动，妄图讲故事，妄图用流量来监督，也没用，人家凭什么愿意被监督，愿意被推动？现实世界不是这样运转的。

那现实里怎样才能走通？得饲养员好。好的饲养员能把动物养好，会经常观察知晓个体特征，才能讲出更多的故事，才有创造明星动物的可能。有一个爱动物且活儿好的饲养员，再加上一个开明懂宣传的领导，才能创造真正长久的明星动物。而有了这样的组合，动物园再吃到明星动物的流量红利，之后才有可能向其他班组推广这样的宣传经验。

我很感谢武汉动物园，这种领悟，就得实操一遍才能有。

在小貉呵呵之后，武汉动物园的另一个明星动物是细细奶奶。细细奶奶是一只温柔、慈祥的高龄川金丝猴。我还想再讲讲她的故事：

2021年1月29日下午1:41，细细奶奶离开了我们。那一天，动物园里的很多人都很悲伤。我们想在细细奶奶的头七那一天，给她办一场纪念活动。那时武汉动物园已经闭门改造，因此，我们想在门口的大街上，放一个小小的龛位，以作纪念。

这样的话，显然得上报，得领导批准，得找其他有关部门备案。园里满怀着哀思上报了计划，然后马上就被驳回了。驳回的原因我一听，就知道绝对不可能再商量。后来，我们甚至没法在头七公布细细奶奶去世的消息。在这件事上，领导们都很好，特别善解人意，但是确实是环境不允许。

后来，在大约百天的时候，细细奶奶去世的消息才借一次线下活动的由头公之于众。

所以，当我看到狲思邈去世的讣告，看到这份讣告被删，就大概能猜到背后发生了一些什么事情。如果我们把话说大一点，塑造明星动物，对于动物园尤其是体制内的动物园来说，其实是一个推动信息公开的事情。推动信息公开是很不容易的，首先需要智慧来判断什么不能说，其次还得要勇气去决定什么一定要说。

在这件事情上，我是佩服西野的齐新章副园长的。