王思聪进军快消品，拍了一只“丧尸”都爱的饮料广告！

后台回复“品牌”送你营销宝典《135本品牌营销必读书》

作者 | 王晖

来源 | 品牌观察报（ID：pinpaigcbao）2016年最具影响力的原创品牌媒体！

01

跨界第一步，广告片不走寻常路

这几天，王思聪进军饮料界的消息不胫而走。“国民老公”带来的这款饮料叫作“EROS爱洛”，目标受众定位为电子竞技、夜店、运动健身、加班等场合20~30岁的年轻消费群体。在产品上市的同时，王思聪利用自身“超级网红”的身份大推特推，还为这款饮料拍了一支广告宣传片，大玩“丧尸梗”。

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这则“神”广告不仅涉及电竞，还请来了电竞大神PDD当主角，一放出就引起网友热议——

PDD铁粉欢乐剧透：光看封面就笑喷了

[ 弹幕1 ]

“PDD可能会迟到，但他从不缺席，斜眼笑”

评：就你知道的多

[ 弹幕2 ]

“嫖老师我知道你会来”

评：7分钟的微电影也就期待了6分钟

脸盲又犯了，张涵予约等于阿米尔汗？

[ 网管弹幕 ]

“好像张涵予”

“卧槽，阿米尔汗”

“大眼版李荣浩”

“老年版余文乐”

评：不敢相信这是在形容同一个人

02

打造“网红饮料”，低门槛入局

出生于泛娱乐帝国的“EROS爱洛”从出生那一刻起就注定了他的与众不同。王校长等股东敏锐捕捉到能量饮料的市场机会与成长潜力，借助香蕉计划、万达集团、电竞俱乐部、直播平台、明星大V等的强势资源优势，以自创品牌的模式迅速切入到能量饮料市场，立志成为“能量饮料界的网红潮，牌跨界Lifestyle 的引领者”。在产品推出的同时，王思聪还把爱洛寄给了许多微博上拥有大量粉丝的博主、网红等，并通过“王校长我不能忍”的话题迅速炒热关注度，微博话题也一度刷上热搜榜单。

如果说每个爆款成功背后都有一套产品逻辑，但如果有明星加持，网红曝款的产品逻辑或许会简单一点。在电竞、互联网领域投资颇有心得的王思聪主导了一场功能饮料的走红。

[ 片场花絮 ]

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