纸巾中的爱马仕！80岁老家伙用最“色”设计，征服全球80国！

后台回复“品牌”送你营销宝典《135本品牌营销必读书》

作者 | 王晖

来源 | 品牌观察报（ID：pinpaigcbao）2016年最具影响力的原创品牌媒体！

先来猜个谜语：

“恶心了自己，干净了别人”

打一物！

猜不到？给你点提示：

妹纸看言情偶像剧

汉子看爱情动作片

都离不开它！

没错！就是卫生纸！

印象中，卫生纸不就是

纸么、白的么、擦PP用的么？

有什么好聊的！

但在葡萄牙，有一款纸巾品牌，

虽然价格奇高，却风靡整个欧洲，

被誉为纸巾界的爱马仕！

这家伙就是

Renova“瑞诺瓦之爱”

它最大的特点在于“色”！

完全颠覆了国人对纸的认知

黑色、黄色、红色……

各种颜色摆在一起就是一条彩虹！

连法国卢浮宫都将它作为展品进行过展出！

葡萄牙总统带团出行，

都将它当做国礼

赠送给他国元首

然而，它更色的地方

也是最吸引小编的地方是

它太会做广告了！

（英文文案：厕纸用瑞诺瓦等于舒适）

（这是要表达足够结实吗）

或许是在表达：

一辈子的纸巾都交给瑞诺瓦！

看到这里你大概明白

为何有人说它是

史上最性感的纸巾！

原本男性对于卫生纸的要求

无非是“只要是卫生纸”就可以了

但瑞诺瓦不干，

他们要让男性爱上卫生纸！

于是就有了下面这些广告

说实话，

清一色“裸男裸女”的广告

很容易让人以为这是内衣广告

但无论男女，一旦你反应过来

就会对这款纸巾产品

产生浓浓的好奇与好感！

通过它的广告，可以知道

瑞诺瓦虽然是纸巾品牌

但并不像传统品牌那样

老老实实做卫生纸

他们想要的是用一款纸巾

征服世界

2005年，它突发奇想

“谁规定卫生纸一定是白色的？”

于是就有了黑色纸巾系列！

不仅黑，还带有花纹！

瑞诺瓦黑色系列最为火爆，

是欧洲各大酒店的最爱

随后，Renova 又推出了 Colors 系列，

红、绿、橘、粉、紫等

红色纸巾成为美国天后

碧昂斯出行必备！

除了色，瑞诺瓦另一个特点就是贵！

随随便便两卷就要71RMB！

当然贵也有贵的道理！

首先，它始创于1939年，至今快80年了

是葡萄牙第一纸巾品牌

（牌子越老越值钱）

其次，造纸用的原材料太牛了！

采用树龄超过 30 年的檀香木为原料

（用檀香木擦PP，想想就罪过）

最后，它的设计含有高科技成分

据说吸水、吸油能力强，还没有纸屑

扔水里会迅速水解，

可以直接冲水不堵塞马桶

虽然瑞诺瓦玩的挺6

但还是忍不住对所有纸企说一句：

保护森林，人人有责！

减少用纸，关爱地球！

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