大作将至 看《武动乾坤》用一个5米巨型手办玩转ChinaJoy
后台回复“品牌”送你营销宝典《135本品牌营销必读书》
作者 | 王晖
来源 | 品牌观察报（ID：pinpaigcbao）2016年最具影响力的原创品牌媒体！
7月27日，第十五届中国国际数码互动娱乐展览会即2017年Chinajoy在上海正式拉开帷幕， 经过多年发展，ChinaJoy已成为美国E3展，日本东京电玩展之后全球最具影响力的游戏展之一。各大游戏品牌也会趁此热度秀创意、秀福利、秀科技等等，为玩家带来全新娱乐体验的同时展开营销。
显然CJ已成为中国游戏娱乐产业高速发展的一大缩影，也是诸多游戏贴身竞争的大擂台。
那么除了一直充满话题性的showgirl之外，还有什么内容在现场吸睛呢？
据悉在本届CJ现场电竞游戏、VR游戏、直播平台等都是新鲜亮点，而在此之外现场还有一尊巨型的“手办“成功吸睛。不得不说在这种众生聚集的地方突围，巨大的体型有无比伦比的天然优势。
这个成功吸睛的就是阿里游戏展台《武动乾坤》的巨型手办“血灵傀”，5m*3m的体格，想不注意到它都难，起初以为它只是一个单点的线下创意，却没想到在这个巨无霸身后还有更深的文章。
一
《武动乾坤》联动阿里资源，立体玩转CJ营销
1、点：CJ现场《武动乾坤》创意巨型傀儡，线下吸睛，有亮点
CJ现场可谓奇葩林立，随处可见“各路英雄豪杰、奇花异兽“，《武动乾坤》独辟蹊径，脱颖而出，将原著小说中的重要神助攻血灵傀搬到了现场，这座巨型血灵傀，有着5m*3m的巨大体型，极为吸睛。开展第一天就成了现场一大热门合影景点，引发参展用户UGC的热情，在社交媒体引发“自来水”式的事件效应，可谓先“型”夺人，风头强劲。
2、线：血灵傀不止是线下吸睛亮点，更是一场传播的联结点
这座巨型血灵傀在线下展示的同时，还在中国最大的拍卖平台-闲鱼拍卖进行线上线下同步拍卖。没错，如此庞然大物还要进行拍卖，现场的人听了嘴巴都长成了O型。
在闲鱼拍卖平台上，对于巨型血灵傀的拍卖事件的关注度居高不下，频频有人加价，在CJ现场线下拍卖也是吸引了许多武动乾坤忠实粉，竞价相当激烈。
其中对于血灵傀最后花落谁家，网友们更是保持了极大的好奇心，毕竟谁家能装得下这么大一幅“手办”，对玩家和吃瓜群众来说都是非常有求知欲的事情。
而微博阵地的讨论已疯， #玩疯了什么都能拍#话题参与讨论近3万条，网友评论更是频现神回复，足见事件影响力之深入。
线下吸睛，线上拍卖，又在新媒体热议的加持下，事件传播的雪球突破ACG圈，辐射向吃瓜群众，越滚越大，话题就此围绕巨型血灵傀的拍卖事件迅速引爆。而最终，所有目光聚焦到《武动乾坤》手游，达到理想的传播效果。
即然已经拍卖，那这事儿就是动真格的了，如此庞大的血灵傀，如何运送到家呢？放心，菜鸟裹裹负责送货上门。微博上快递小哥一键上门收件寄件的内容也成为热议的亮点。
3、面：背靠阿里游戏，阿里系资源联动最大化事件影响力
《武动乾坤》背靠阿里游戏，巧妙整合阿里系内多方资源：
1）在展台设计上跟优酷进行深度剧游联动，随处可见《武动乾坤》影视海报 ，现场还有coser身穿剧组送来的四套主角戏服，到现场应援的杨洋粉丝团知道衣服是杨洋同款之后，场面据说一度失控。
2）在创意上跨界联合闲鱼拍卖、菜鸟裹裹，在线上形成颇有看点的事件效应，在传播上除却社交媒体平台之外，手机淘宝也对拍卖信息进行推送，将话题事件从新媒体再一步向着更广泛的人群进行扩散。
《武动乾坤》手游可以通过联动不同类型、不同受众的平台和产品，让整个事件的影响力达到最大化，可见《武动乾坤》的整合营销思路点线面俱全，一个傀儡单点爆发引发UGC晒的热情，一把拍卖锤线上扩大活动影响力，最后以庞大的用户基数以面统领，引发全面传播。
二
《武动乾坤》玩转CJ营销背后的逻辑：
着眼现在，放眼未来
1、创意内容，吸睛、有趣引引发互动参与，实现线上导流
CJ现场用“乱花渐欲迷人眼“来形容一点都不过分，明星、达人、美女简直就是应接不瑕，但能在CJ现场脱颖而出，对任何一个游戏品牌来说都是一场实质上的胜利。但在如此繁杂的内容中跳出，不能跟繁杂拼热闹，《武动乾坤》这种看似简单的创意反而是最有效的。在复杂的境况中，把一种特征做到极致更有机会被人注意到，有了是初的注目，才有可能发生后续的故事。
有趣的内容才是品质流量的关键，拍卖本身是一件互动性很强、体验意愿比较高的活动，更何况是拍卖一个普通人家里装不下的血灵傀，简直是超出想象，甚至是“活久见”级别的事件。正是这种与常识相悖的“反差萌”，引发了线下用户UGC的热情，无论是发朋友圈还是发微博，都增加了让这场活动的线上声量。
2、以CJ为平台，《武动乾坤》突破时间和空间限制跳出CJ，实现大范围传播
《武动乾坤》能以最直接的形式接触一线核心玩家，CJ起到非常重要的垂直展示作用，然而《武动乾坤》更大的用户群不止于此。在这场营销活动中，CJ是一个最佳的吸睛契机，《武动乾坤》通过跨界资源的联动，借CJ的影响力，将这次营销活动从线下扩展到线上，从三天的展示期延长出一个长尾传播，从单点爆发扩展到全网，突破时间和空间的限制，实现了更大范围的传播，这种四两拨千斤的打法令人佩服。
三
《武动乾坤》IP多元延伸，大作在路上
《武动乾坤》此次亮相CJ还有另一个重要看点，在2018年，《武动乾坤》同名游戏和电视剧将同步上线，其同名电视剧是由人气流量小生杨洋、吴尊、王丽坤、张天爱、释小龙等人主演，著名导演张黎执导，从网络曝光的影视花絮来看，《武动乾坤》电视剧绝非五毛特效，由此可见剧的质量也是非常值得期待的。届时由蜗牛游戏研发、阿里游戏发行的《武动乾坤》手游将如何玩出更深层次的剧游联动，也是行业内都十分关注的一件事。
泛娱乐时代，《武动乾坤》以精良制作和创意突破各种次元壁，展示自己的多元魅力，小编认为，在这次“一个大傀儡和一把锤子”CJ事件之后，《武动乾坤》手游还有非常多的可能性。阿里系的强大宣发资源加上蜗牛游戏在行业内有目共睹的研发和美术实力，都意味着，手游的又一现象级大作即将诞生。
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