刚刚，支付宝、肯德基同时宣布：丢掉手机，靠脸吃饭！

后台回复“品牌”送你营销宝典《135本品牌营销必读书》

作者 | 王晖

来源 | 品牌观察报（ID：pinpaigcbao）2016年最具影响力的原创品牌媒体！

以前，“靠脸吃饭”是满含鄙视的贬义词；

如今，马云将它变成了现实！

刚刚，支付宝打响全球“刷脸支付商用试点”第一枪！

01

联手肯德基，刷脸吃饭来了！

就在今天（9月1日），支付宝携手杭州万象城的肯德基KPRO餐厅，正式对外开放“刷脸吃饭”功能，将“刷脸支付”技术从实验室搬到了消费者身边，真正地实现商用！

从点餐、支付再到取餐，根本不用手机，不用输密码，不用扫二维码！只要刷刷脸即可！

整个流程简单至极：

1. 在自助点餐机上选好餐；

2. 进入支付页面，选择“支付宝刷脸付”；

3. 然后开始人脸识别，大约需要1-2秒；

4. 再输入与账号绑定的手机号，确认后即可支付。

02

多面测试，确保安全

老百姓担心刷脸支付的最大bug是什么？无非是怕“换了造型，支付宝不认识自己了”怎么办？

别担心，支付宝早就考虑到这些可能存在的问题，提前进行了多轮测试！

先换个发型，

识别无误！

再化个浓妆！

还是准确识别！

多人干扰、浓妆艳抹、发型全变，

三重干扰，同样准确识别！

还不放心？可以看看视频！

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j05441ajkpa&width=500&height=375&auto=0

03

“看脸”时代，真的来了！

2015年汉诺威的春天，马云当着德国总理默克尔的面，使用“刷脸支付”在阿里巴巴上购买了一张邮票，一时间支付宝的刷脸支付成为全球的一股热潮！

这两年间，支付宝的人脸识别技术已服务数亿用户，在安全性、可靠性、用户体验上都有大幅提升，并入选《麻省理工科技评论》2017年全球十大突破性技术。

老年人率先享受到“刷脸技术”的便利！据悉，使用支付宝刷脸登录的60岁以上用户多达数百万人，年龄最大的，是一位109岁的大爷。

2017年5月11日，支付宝与深圳人社合作推出养老金领取资格“刷脸”验证服务，26万深圳退休老人不用每年去一次人社大厅做指纹验证！

随后，深圳公积金、浙江地税等政府单位都牵手支付宝，推出刷脸登录查询、交税等业务！

前几天，苏宁无人、刷脸超市开业！用户空手进超市，选好东西拿了就走，钱自动从和你的“脸”绑定的苏宁金融账户中扣除！

刷脸支付的落地，意味着继现金、银行卡、手机支付之后，又多了一种新的支付方式，你即便忘带钱包、手机没电，也能畅快剁手！

刷脸时代，真的来了！

04

时刻提防黑天鹅！

时代变化的速度就是这么快！快到让你窒息！

5年前，移动支付兴起，从此购物逛街有个手机一键解决；结果没出3年，马云在德国宣告了支付宝要推出比移动支付更便捷的“刷脸支付；再到2年后的今天，刷脸支付实现商用。

诡异的是，推出移动支付的是马云，推出“刷脸支付”的也是马云！

别人是革其他人的命，马云是革自己的命！

任正非时刻提防他人会是黑天鹅，马云担心自己的停滞不前就是黑天鹅！

纵使支付宝占据了国内最大份额的移动支付市场，但后面紧跟着微信支付这个强敌！一旦放松，就会被反超！

更何况，还有一直对国内支付市场“虎视眈眈”的苹果，你永远不知道这个全世界市值最高的巨无霸会在什么时候、放出什么样的大招？

与其盯着对手的举动而担惊受怕，不如看清自己的优势而轻装上阵！唯有持之以恒的创新、创新、再创新，才能保持领先，引领潮流！

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