中国马拉松赛事进入井喷期，下一步该怎么走

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编辑 | 王晖

来源 | 品牌观察报（ID：pinpaigcbao）2016年最具影响力的原创品牌媒体！

进入11月，随着天气转寒，中国马拉松赛事迎来了最后的高潮期。截止到11月5日，全国共举办了11场马拉松赛事，颇有一番全民跑马的盛况。而在早一些的2012年，马拉松还只是一项小众极限体育运动，即便北马也需要靠招募学生参加比赛，才能凑齐人数。

接下来的5年时间，中国城市马拉松进入井喷式发展阶段。根据中国马拉松信息平台在中国田协注册的全国马拉松及相关运动赛事，2016年全国共举办马拉松328场。

为什么马拉松赛事如此受欢迎？

从宏观层面看，马拉松作为一项城市性的体育活动，可以全民参与，既可以作为城市文化来塑造，还可以打造为城市名片，像北马、杭马、广马等都是城市知名度的加分项。从参与度上看，相对专业的体育赛事，马拉松参与门槛低，且随着跑步成为一种生活方式，马拉松在民众间的接受度和普及度越来越高。

与此同时，马拉松体育文化的正能量特质和广泛的参与性，使其受到诸多机构和企业的青睐，在各种力量的加持和推动下，马拉松成为一项全民体育运动。

但在遍地开花的同时，中国马拉松也因一拥而上呈现出严重的同质化局面。很多赛事组织专业度差，完全忽视了马拉松最重要的挑战精神，以及激情活力的赛场氛围。而如果与西方国家相比，如今看来热火朝天的中国马拉松只能算是刚刚起步，仍有很大的改进和发展空间。

在众多的马拉松赛事中，11月5日举办的海尔·2017青岛马拉松，呈现出一些新的特色和亮点。青岛马拉松时隔12年的再度出发，或将为中国城市马拉松的发展提供一些借鉴。

01

全球化品牌与国际化城市的跨界

与以往的马拉松赛事不同，海尔青岛马拉松是更高水平的跨界。海尔是享誉世界的全球化家电品牌，而青岛则是国际化海洋名城，双方基于挑战精神之上共同举办马拉松赛事，既有丰厚的文化内涵，也有深刻的情感呼应。

02

群众热情和赛场氛围点燃青马

赛场氛围是马拉松很重要的一项评价标准，但并不是每一场马拉松都能实现。而在青马的赛道上，奔跑着的海尔兄弟总会适时出现，为跑者指引方向或送去鼓励。青春洋溢的啦啦队跑团，个性热血的cosplay跑团用自己的方式为跑者们加油喝彩，体育比赛之外，青马的旅途中有了更多的风景和欢乐。

因此，青马不再是跑者们自己的比赛，而是一场全民参与的盛事，是互不相知的陌生人共同书写的一个关于陪伴与挑战的故事。

03

浓郁的人文情怀让青马更温暖

在这场陪伴中，海尔因其无处不在而内化为一种情感的力量，为青马增添了一份浓厚情谊。海尔在青马赛道途中多公里处设立特色补给站，为疲惫的跑友提供适当的水和食物，做跑友们前行中最坚实的后盾。在全马终点处，海尔设置休息服务区，为跑者提供冰水泡脚、按摩等放松休息服务。海尔人真诚的关怀与贴心服务，让每一个跑者都能得到身体和心灵的休憩。

04

多元化互动提升赛事的活力

在青马赛事中，海尔还在努力做到一件事，那就是给人留下更多的美好和回忆。为此，海尔增加多个互动环节，例如在半马终点处的五四广场休息区，设立了多个海尔体验区，既有最新产品也有趣味实验，让跑者在运动之余邂逅生活的小惊喜。在终点处设立拍照区和照片打印区，让跑者可以随时纪录并留存生活中的美好时刻。所有这些背后，都是对人深刻的洞察和理解，那是意料之外邂逅的美好与欢喜，是努力拼搏后的欣慰和感动。

05

环保青马彰显国际化城市风范

海尔所倡导的环保青马也是特色之一。青马展现的不只是挑战的精神，也是青岛这座城市的文明和美好。在赛道沿途，海尔员工组成的绿色跑团在赛道中主动清理垃圾，用实际行动带动更多人践行绿色环保理念，展现青岛的国际化城市风范。

青马的赛场上，可能有20多种语言在为自己加油，或为他人助威，而海尔则是一种共同语言。海尔人的关怀和热情，让即便来自遥远异国他乡的友人，也能瞬间感觉亲切起来。而在中国乃至世界面前，海尔早已是青岛的城市名片。

近些年，在重要的体育赛事上，总会出现企业的身影。但有的企业是为了被看见，有的则是为了参与进去，一起经历，共同挑战。海尔显然属于后者。这一次，海尔从家电赛道转向青马赛场，所做的不只是参与一场体育赛事，而是激发人们挑战不可能的人生态度，并真诚陪伴每一个在奔跑的人。可以预见，未来海尔的挑战精神和它带来的活力与热情都将影响更多的人，给更多的人和城市带来更多美妙时刻，引领新的马拉松风潮。

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