杜蕾斯、江小白惨败！这才是2018年度最扎心广告！
后台回复“品牌”送你营销宝典《135本品牌营销必读书》
作者 | 王晖
来源 | 品牌观察报（ID：pingpaigcbao）
人总是很矛盾的在思考和做事
比如，一边在枸杞养生
一边在花样作死
总是事后后悔，
然而接下来的每一天
却还是周而复始的后悔
和死不悔改
999的新贴片广告《健康本该如此》
以扎心的姿势强势刷了一波好感
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u0639mi3tjp&width=500&height=375&auto=0
短片以一位躺在病床上的重症患者开始
旁白提出问题：
如果生命到此为止
你是不是没有任何遗憾？
紧接着是一个个触目惊心的数据
抱着“要么瘦要么死”的决心办的健身卡
却交了钱依然各种借口不打卡
爬个楼梯就当运动了
还只是偶尔
敷个面膜就以为可以保护皮肤了
还不是自欺欺人
一个熬夜就现出了原形
说好只刷5分钟
结果5小时还没放下手机
一篇篇与熬夜相关的文章：
“年轻人，别再熬夜了，真的会死”
“你再熬夜会死的”
……
有多少人转发过
却依旧还在熬夜
不是发生在自己身上的病痛
我们总是感慨之后继续心存侥幸
想着在家好好做个饭
最终还是在外面点了餐
一边枸杞养生一边花式作死
却不知道慢性病比急性病更可怕
我们以赚了钱就带父母浪的心情陪着工作
却忘了时间不等人
如果真的倒下了，
却发现连医院都进不起
这分明就是我们的日常
借口总是那么多
广告并没有到此结束
而是再次提问
“还要这样过下去吗”
紧接着一个个回答以
一幕幕全新的生活姿势
将广告推向高潮
从今天开始，拒绝透支健康任生活长出霉点，
要大步向前
从今天开始，拒绝油腻饮食，关心水果和蔬菜
从今天开始，发自内心的去呼吸感受喜爱生活，用强劲的双臂去拥抱爱人
从今天开始，把闲置许久的健身房卡利用起来去挑战一切的不可能
从今天开始，不在当个潜力股，动起来
从今天开始，趁天空还明媚、蔚蓝，
去领略那些一直的风景
从今天开始，买下一张去看海的车票，
去感受那一直想看的美好
让健康回归本来的样子……
没有控诉，没有流泪，没有反转，没有歇斯底里，999新广告以一组组冰冷的数据来警示众人，抓住了受众心理，这些似曾相识的画面，激发受众的认同感，引起他们的强烈共鸣。
我们加班、熬夜、感受着日渐疲倦的身体，做出着亡羊补牢的措施，并在转发时留下的感怀，是因为片子里的主人公，就是我们自己。
以提问的方式开头，能够让受众带着思考观看短片，并且在看到一组租数据之后，做出自己的回答，最终达到与其呼吁关爱健康的行动相符的主题。
能够带人思考便能直抵用户心智，使品牌更加深入人心。
事实上，以数据来做广告的有很多，常见的比如拯救濒危动物的公益广告。以数据形式来进行传播，好处在于能够提升受众的信服感，增强他们的认知度。
单看某一数据可能很难吸引人们的关注，但大量数据加上普通人的日常生活的习惯，则可以引起人们的重视，给人以“原来我每天做的事，都这么危险”的感觉，进而让人们自发传播分享给身边的人。
并且此次广告突破了以往我们认为的卖产品的固有形象，以情感营销的方式将其人文关怀带到自己的短片中，相较于以往，能够让用户更关注到品牌本身，改变其在受众心中的品牌形象。
总之，扎的就是你的心。那么，你会开始改变吗？
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