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江小白“小白精神”背后的逻辑：从年轻人中来，到年轻人中去
后台回复“品牌”送你营销宝典《135本品牌营销必读书》
编辑 | 王晖
来源 | 品牌观察报（ID：pinpaigcbao）
老化是品牌的夙敌，品牌专家大卫·爱格说过：“品牌老化如同进入墓地地带”。
近几年来，随着90后成为消费者的主流群体，品牌年轻化成为众多企业应对这一趋势的必然选择。
而还有一些品牌提前洞见了这一趋势，从面世开始，就一直坚定不移地走年轻化的路子。
这就不得不拿近两年一直给大家带来惊喜的江小白举个例子。无论是研究更适合年轻人口感的轻口味高粱酒，还是举办江小白YOLO青年文化节、JustBattle 全国街舞巡演，江小白做的事情就是和年轻人玩在一起。
而这种看似“不务正业”的行为，也正是江小白一直面临声援和争议两种声音的焦点。
前不久，大概是为了回应江小白YOLO长沙站带着中国说唱圈半壁江山的演出直接上了微博热搜一事，创始人陶石泉深夜发文，给出了四个大字“小白精神”，这么火的江小白到底有什么秘密，或许我们能从文中管窥一二。
坚持持续改善，创造长期价值
江小白的创始人陶石泉，喜欢别人叫他老陶，他说公司管理扁平化，最不喜欢别人张嘴闭嘴，这总那总。
老陶曾在接受某杂志采访时提过，最早开始举办YOLO的时候，连“演唱会”都称不上，叫“音乐现场”。
但小我有力量，小白有毅力，简单纯粹地做着自我改善，三年之后，终于有了现在上万人广场级的YOLO青年文化节。
在微博，关于这次活动的讨论铺天盖地，#YOLO#、#江小白YOLO青年文化节#等微博话题阅读量破1.4亿。
在微信，微信指数中“YOLO”的关键词在10月5、6、7日均破10万，日环比增长率最高达72.25%。
在抖音，“长沙yolo”“yolo长沙”“江小白yolo”等相关话题视频播放量已远超1000万，一屏刷下来全是YOLO青年文化节长沙站的Rapper表演视频。
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找到内心的热爱，绽放群体的精彩
我们来回顾一下YOLO的发展史。
16年江小白还没有现在的影响力，公司里90后居多，有几个员工在学生时代就是街头文化爱好者，可到了工作岗位之后发现，喜欢民谣的人有音乐节，喜欢摇滚的人有音乐节，我们这些喜欢街头文化的人，除了Live House能不能也找个地方聚一聚？
老陶是个执行派，冒险家，你们觉得行，就去试试看。
16年，在长沙、重庆等四个城市举办了第一届YOLO音乐现场，那时说唱音乐还鲜有人懂，所以规模都很小。
17年，随着某综艺节目的热播，中文说唱迎来了首次爆发。
18年中文说唱持续发力，YOLO的演出场地也从只能容纳几百人的Live House到能容纳上万人的广场，演出内容从只有说唱，到现在加入篮球、涂鸦、滑板和IronMic Battle等形式，外界甚至评论其为“中文说唱的春晚”。
在此期间，江小白JustBattle全国街舞巡演首站也在北京举行。这场集结了杨文昊、王子奇、林梦等十余位在街舞界非常有影响力的舞者的演出，是第二届江小白JustBattle国际赛事的赛前预热表演。
关注过的人都知道，17年的时候，江小白在重庆石子山公园举办了首届JustBattle国际街舞赛事。作为一场由商业品牌主导的街舞赛事，却让近千名Dancer从世界各地慕名而来，甚至跻身中国顶级赛事之列。
只有热爱，才能做到数一数二。年轻人身上有我们无法想象的冲劲，帮助他们找到并且遵循自己内心的热爱，是“小白精神”的价值观，也只有发自内心的热爱，才能让他们真正投入热情去创造。
现在回头来看，才发现没有什么成功是一蹴而就的。从YOLO到街舞，经过三年的积累，走到今天，也印证了“小白精神”文章里那句“把话说小，把事做好”。
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敬礼年轻人，就是敬礼未来
“小白”是什么样的人？小白就是我们这群年轻人。出生平凡，自我认知只有艰苦奋斗才能改变自己的现状，自谦自省甚至愿意自嘲自己会的东西不多，但是自信能通过努力能把事情做好。
国内很多Rapper的成长史，就如同这里所说的“小白”，点点滴滴靠自己。老陶说Bridge是他非常喜欢的一个Rapper，因为他年轻、有才华、做事态度很棒。正是这种欣赏，才有了从2016年以来连续三年的YOLO表演。
未来，是年轻人的世界。但嘴上说着重视年轻人的公司很多，行动上愿意信任年轻人的却很少。儒家思想讲“敬礼”，即先有敬意，后有礼节。只有内心真正对年轻人有敬意，才会在行动上真正表现出来。
如今江小白已经有了很大一批90后干部，按照老陶所说，尽管缺乏经验，但他们同样缺乏机会，如果有了机会，有了舞台，他们有着最大的潜力和可能性。重视年轻人、重用年轻人是其组织方法，也是其价值观。
“小才大用，小马奔腾”是江小白将“敬礼年轻人”落到实处的做法。
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活出年轻是创新力量的源泉
长沙一位餐饮大佬在感叹江小白能做这么大一件事之余，也心生疑惑，一家酒业公司为什么做这么多文化活动？
或许正因为当下的市场环境，传统意义上的广告正在失效，每一代人有每一代人的文化，新一代年轻消费者更注重体验和共情，所以企业务必扎实走进消费者。
在探寻年轻人最真实的情绪之后，才发现生活需要的不仅仅是感动、纯情、高尚和严肃，还需要叛逆、直白、生猛、不羁和简单纯粹的作风。
“Live young活出年轻”作为江小白的品牌价值观，作为“小白精神”的世界观，就是把年轻化的内涵融入工作，注入创新，打破规则，保持好奇！
有媒体批评江小白“爱玩”，不如谁谁谁规模大，不如谁谁谁做得好。
现在看来老陶已经不为此感到困惑了，不忘初心，认真做产品，认真做质量，认真做品牌，认真做市场，就足够了。
就像说唱与街舞这些街头文化所倡导的自由和阳光正能量一样，江小白推崇的是不必过分在意别人的眼光，但要对自己的言行负责。
认识到不足，拥有“小白精神”，也就是活得real一点，一切都会来得容易一些。