京东捧出工业品新晋网红竟是TA

后台回复“品牌”送你营销宝典《135本品牌营销必读书》

作者 | 王晖

来源 | 品牌观察报（ID：pinpaigcbao）

最近，笔者的朋友圈被“邀请你开热店”的H5刷了屏！

清洁用品搬进了“瓷洗太后”沙龙馆，五金商品开成了海盗船，霓虹夜店是老司机开的汽修店，还有多年不见的化学仪器实验室！在这里，你可以DIY四种不同风格的理想热店，唤醒了用户内心的互动欲。

实际上，这支H5是为了传播京东工业品超级品类日的活动信息，让用户在玩游戏的同时了解活动内容，比如四种场景分别代表着四个主推品类。网友纷纷感叹，工业品的营销也开始这么“皮”了。京东游戏场景化的营销内容，让工业品的“故事”也变的更加生动、易懂。

这次的京东工业品不但启动了大众级的娱乐营销，还登上了京东商城10月18日的首页。优质资源集中投入、花式营销助力传播，种种迹象表明，工业品可能是京东后电商时代的发展引擎！

01

细数京东工业品超级品类日的

巅峰五宗“最”

你一定想不到：仅仅一场工业品超级品类日的大促，居然可以集中达成大规模的工业品交易。充分展示了京东在工业品电商领域的带货能力！很多网友表示，真没想到，同一个购物平台上，居然潜伏着那么多的采购员。充分发挥了一个超级流量平台上的长尾流量效应！笔者为大家总结京东工业品采购的巅峰五宗最，看看都有哪些不可思议的事情！

成交最快

2018年10月18日0点秒成交：电锤电镐两用工业级冲击钻。原来工业品也可以秒成单！这位用户的成交大约可以归功于618抢货的经验！

交易最长

成交的工业线缆总长度，可以从头到脚拉满107个喜马拉雅山。线缆本尊可能也没想到，凭借热销以及“身材”的优势还能夺冠，此处感谢京东TV！

地域最广

冲击钻套装畅销30个省，天生的网红，各厂必备，难怪需求如此均衡！

销量最多

劳动防护手套累计销量覆盖五个足球场！如果这是五个足球场的如来神掌，超品日一天下来一掌一掌又一掌，感觉可以打遍宇宙无敌手。

卖的最远

快递小哥也将背着工业品踏遍全国了，东至浙江舟山，南到海南三亚，西到西藏林芝，北到黑龙江双鸭山。想必出发之前，一个仓库里住着的“兄弟”们也没想到，东南西北，此去经年！再见，再也不能见！

京东在工业品领域的带货能力再次得到印证，为供需双方都创造了更有价值的采购体验。看来布局工业品是行业所需，也是京东所长。天时地利人和的大好时机，何乐而不为？

02

京东工业品生态布局

潜力可观，成果初见

其实，早在2017年京东就在工业品领域展开了一系列布局，先后与施耐德、史丹利等顶级工业品品牌商签约。2017年9月，京东携手200家知名品牌商完成工业品频道上线，随后的2018年5月，京东2亿元领投工业品垂直电商工品汇。对工业品上游的资源整合达到了一定的量级水平，目前入驻京东的工业品SKU已达300万个。

除了本次超级品类日中力推的清洁劳保用品、化学试剂、五金、汽修等轻型工业品，重型工业品也在京东的工业生态链整合范围内。比如三一重工，在京东首次开店亮相就取得了空前成功：通过京东平台，累计销售了200台微挖（整机质量6吨以下的微型挖掘机）和压路机，这让京东强大的带货能力在工业品圈内不胫而走，提振了上游厂商和品牌对于工业品电商化的转型信心。

京东布局工业品的行动没有大张旗鼓的官宣发布，却一直在全力的推行。等到很多人看到的时候，他的影响力和口碑已经毅然成型。

03

升级一级品类=深挖工业品行业的

“互联网+”的发展路径

在国庆期间，京东工业品已经上升为京东一级品类，并且集站内外各种优势流量入口于一身，集中发力助力“互联网+”时代的工业品销售模式电商化的升级转型。

传统的工业品采购一直存在着一些行业痛点，“不透明的采购环境和分散的采购模式让企业付出了大量额外成本”。而且在传统的工业品销售链条中，从生产厂商到终端需要经过一级代理商、多层次级代理商、次终端最后抵达终端，流程繁多且低效。

京东对工业品上游品牌进行了充分的整合，在产业链布局上消除厂家与买家之间的多层代理夹层，让买家与卖家的交易在平台上公开、高效、透明的进行。同时依托平台强大的流量效应，网罗海量的专业卖家，共享京东最先进的物流系统和品牌信誉效应，为工业品交易提供更有价值的一站式工业品采购解决方案。

既有丰富的工业品类选择，又有京东沉淀的信誉保障和技术支持，工业品电商时代的春天稳步到来！现在打开京东应用，即可一键直达工业品页面。也可点击阅读原文，快速进入！