用匠心做简餐的理象国，连姜文都服它！

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作者 | 王晖     来源 | 品牌观察报

提到姜文，你会想到什么？是《红高粱》里粗犷豪迈的北方汉子余占鳌，还是《让子弹飞》中凶猛彪悍的纯爷们张牧之……无论是作为演员还是导演，姜文给人的总体印象可以概括为一个词：硬气。

而致力于打造“一顿理想的简餐”的理象国，选择姜文担任品牌面点系列代言人，让我看到了不同寻常的品牌思路。

除电影外在大众视野里神隐、也很少代言品牌的姜文，为什么会选择牵手理象国？他能够给一个美食品牌带去怎样的助力呢？这些问题，我们可以从理象国最新推出的一支TVC中找到答案。

自带话题度的姜文

引爆注意力的理象国

不知道你发现没有，我们现在无意中说的话，很多都出自姜文的电影。比如打工人经常说的“我就是想站着，还把钱挣了”，网友吃瓜等反转时的那句“别急，让子弹飞一会儿”，都出自《让子弹飞》。

可以说，姜文除了自身超高的国民知名度，也是一个名副其实的“梗王”。这些梗，如果能够巧妙运用，就可以成为品牌传播中的锦囊妙计，让品牌实现和大众尤其是年轻人的双向沟通，避免了盲目自嗨。

我注意到，今年冬至TVC上线之际，理象国就运用姜文自带的“梗”，在抖音、微博等社交平台发起了多元互动玩法，充分调动网友进行UGC创作的热情，引发了大规模的网络关注。

就如理象国在官方抖音号发布的这支预告片，将《邪不压正》中的经典台词“为了一瓶醋，包了一顿饺子”和《让子弹飞》中的“来者不善”巧妙融入其中，瞬间引起了人们的好奇心。

在社交平台，永远都不乏追求好玩、充满创作欲望的网友。而理象国在抖音发起#挑战姜文演对手戏 互动话题，让网友大开脑洞制作短片，和姜文同框飙戏，恰好唤醒了人们的互联网基因，催生了许多有意思的UGC视频。抖音上的火热也迅速燃烧到了微博平台，吃瓜网友纷纷调侃“姜文遇到对手了”，各路微博鬼才也下场玩梗造梗，一时间热度蹿升，承包了一整个话题笑点。

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多元的social玩法，有趣的内容共创，环环相扣的传播动作，让理象国撬动了源源不断的网络注意力和讨论度，全网共斩获近3亿曝光量。

作为一个新锐品牌，理象国需要快速被大众认识，提高品牌知名度。而姜文超高的国民度和话题度，为理象国在此阶段与消费者的交流事半功倍。姜文就像理象国和大众之间的粘合剂，他让消费者快速地认识了理象国，并让更多人认可理象国，和理象国玩在一起，提升了品牌好感度。

“匠人”姜文，“匠心”理象国

当然，在这样一个品牌百花齐放的时代，仅仅拥有知名度，是远远不够的。品牌的塑造，不仅要有骨架，还要有血有肉。品牌需要的是足以区隔于竞争对手的品牌个性、精神和内涵，这能让消费者更好地认知品牌，认可品牌。

这也是理象国联手姜文推出这支品牌大片的使命。

片子中，姜文面对的是“一个挑剔的食客”这个命题，为此，姜文列出了长长的备货清单，而这份清单，也是理象国“一顿理想的简餐”品牌精神的绝妙注解。

正如清单中取自河套的面粉，这是姜文眼中一顿品质饺子的高标准食材，也是理象国为消费者寻找到的绝佳小麦产地。位于北纬41度的巴彦淖尔河套平原，海拔1000米，昼夜温差大、光照时间长、长达150天的无霜期，赋予了小麦得天独厚的优势，也是理象国的水饺为何面皮筋道的秘密所在。

寻找对的食材，还原对的味道，通过姜文的演绎将理象国对“高品质食材”的严格把控表现得生动、细腻。这种用“匠心”做饺子的品牌态度，与姜文用心做电影的口碑相得益彰，也更让消费者信服。

关于姜文对电影细节的较真，有很多故事。拍摄《邪不压正》时，姜文在云南搭的4万平米房顶，所用的瓦都是北京的瓦，这么做只是为了还原电影的真实场景；《一步之遥》里，姜文通过把服装上衣服扣子做大，改变了画面整体比例，从而让电影画面的呈现符合历史背景……导演姜文，像一个匠人，虔诚地对待自己的作品，部部经典。“匠人导演”姜文，与用“匠心”做简餐的理象国，这对品牌和代言人的CP组合，可以说珠联璧合。

代言人之于品牌的价值，总是有无限可能性。

借助姜文的知名度提升品牌影响力之后，理象国的品牌态度、价值观等深层内核同样需要被大众认知。作为代言人的姜文，通过这支冬至大片，使理象国的内在“匠心”得到具象化地呈现，也让理象国“用高品质做产品”的品牌精神、“一顿理想的简餐”的品牌理念，润物细无声地占领用户心智，完成了品牌在大众认知层面的传播。

姜文的接地气，理象国的烟火气

理象国告诉我们，做一顿理想的简餐，从来不是一件简单的事情。理象国这种对简餐食材的品质把控，其实顺应了整个市场环境的变化。

据艾媒咨询发布的《速冻食品行业数据分析》显示，2020年中国消费者购买速冻食品种类中，有73.4%为水饺、馄饨，整个速冻食品市场增长速度高达20-30%。同时，日渐升级的消费观念，让人们对速冻食品的要求不断提高。既满足人们快节奏的生活需求，又不降低生活品质，是速冻食品品牌发展面临的新课题。

所以，在品牌诞生之初，理象国就把目标市场瞄准了家庭消费者、年轻一代、都市白领等对生活品质有要求的人群，力求为人们提供自然、健康、品质的简餐美食，也正如理象国赋予品牌名字的涵义：理，即理想，理想的食材，成就理想的简餐；象，即包罗万象，和一切美好的事物在一起。

但是，在向消费者传达品质理念的同时，理象国想塑造的一直是一个有温度、烟火气的新简餐品牌。这一点，从理象国每一个环节可以看到，姜文刚中带柔、有亲和力的个人形象，让理象国的品牌传播真正地落到了消费者的内心深处，赢得了人们的共鸣。

对于一个新锐品牌，姜文用自己独有的质感、接地气的个人魅力，为理象国的消费者带去一份让人幸福的烟火气；理象国用真材实料的高品质和匠心打磨的品牌精神，征服艺术匠人姜文，满足了大众对生活、对美食的理想追求。

硬核做产品，温柔做品牌，理象国正在重新定义简餐，也在为我们提供一种别样的品质生活。一年四季，一日三餐，好好吃饭这件小事情，理象国把它做成了大事业。

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