一件和服，把冈本干黄了

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作者 | 杨阳      来源 | 顶尖广告

出来混早晚都是要还的。

互联网是有记忆的，品牌/明星的一举一动，都被大家看在眼里。哪怕是多年前说过的话都会被翻出来，这已经被很多人验证了：

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冈本六君子反和服，也有人扒到他们的微博曾经给冈本卖套套。

不久之前苏州和服事件闹得沸沸扬扬，网上还惊现“冈本六君子”。

▶  图源：观察者网

我以为话题热度要降下来了，可这两天刷微博又发现一个段子：

冈本很薄，脸皮很厚。

▶  图源：微博网友评论

一整个被震惊到，差点以为是冈本的营销。但一顿吃瓜之后，才发现原来是：网友在闹，冈本在哭。

冈本，到底怎么了？

舆论事件最初爆发在8月上旬，当时苏州有个女子穿日本和服在公共场合拍照，然后被带到派出所去，一开始和服也被没收了。

敏感的日本话题，加上敏感的815前夕时间点，于是网上一些大V就因为“是否有穿和服上街自由”吵起来。

一个大v就发话，要是穿和服不妥，卖日本套套也不能放过，点名了几个曾接冈本套套广告的博主。

▶  图源：落魄的三叔

赚钱不寒碜，其实让@落魄的三叔 不爽的是“和服不能穿，冈本可以戴”的现象。这些接套套广告的博主，发过一些爱国内容，有的还曾亲自下场点评和服。

▶  图源：微博博主评论

也不知是谁，干脆给这六个人取了个雅号：冈本六君子。

▶  图源：微博网友评论

之后又有人跑出来，贡献一个概念：冈本=和服。

▶  图源：微博网友评论

说来也真巧，这个“冈本避孕套也是和服”的梗一出，有人真扒到日本和服里，确实有个品牌叫做冈本。

▶  图源：微博网友评论

不止如此，网友变身段子手，根据和服故事的来龙去脉，造冈本段子，设计套套。

▶  图源：微博网友评论

更离谱的是一时之间万物皆可冈本，但凡是能跟日本沾边的东东，都可以被冈本“冠名”，就差官宣开启冈本元年：

日本樱花节=冈本节

和服=冈套

日本=冈本国

日本料理=冈本料理

▶  图源：微博网友评论

舆论的走向变得越来越失控，新段子又横空出世，也就有了开篇看到的#冈本很薄，脸皮很厚#，就是网友用来调侃“冈本现象”。

你说这个事跟冈本有关系吧，又好像没有。

从网上的舆论来看，有些网友愤怒的不是带货日本安全套本身，而可能是“嘴上是主义，心里是生意”的双标现象。

▶  图源：微博网友评论

好比有的品牌玩双标，有如俄罗斯套娃，一套又一套。

意大利品牌D&G杜嘉班纳，捞中国市场的钱却侮辱中国的筷子，HM等企业一边在中国市场开店，一边抵制新疆棉。

还有“吃中国饭，唱日本歌”的名创优品。

不久前名创优品在西班牙Instagram账号上，发布了“公主系列公仔盲盒”的内容帖，把穿旗袍的娃娃称为日本艺妓（Geisha）。

▶  图源：人民网评

除此之外，名创优品被爆店内不允许播放中文歌；惹众怒的还不止这些，名创优品在与国外合作方签约时，现场居然挂起了日本国旗。

要知道名创优品自出道以来，走的就是伪日系的营销路线，从名创优品的logo、门店设计到产品包装，都增加了一层日系风的滤镜。双标的行为无疑降低品牌好感度。

这一系列的品牌塌房事故，让消费者逐渐对“双标”的现象越来越敏感。

话说回来，这次最冤的还是冈本这个品牌。

众所周知跟靠热点出圈的杜蕾斯对比，岡本一直以“超薄”概念做营销，开创了数字薄系列产品，“冈本薄”早就刻进消费者的DNA里。

这也是为啥大家将套薄和脸厚对比，来形容“冈本”。从某种程度来说，网友造奇葩段子，说明大家对冈本“薄”的认知很深，但这样的“广告”也只能算是黑红。

▶  图源：微博网友评论

还有人戏称杜蕾斯杰士邦，或成事件的赢家。

无论怎么样，冈本如今被“上冈上线”，躺枪都是名字惹的祸，毕竟冈本是日本常见姓氏。像极了科罗娜啤酒，遭遇被黑得最惨的经历。

科罗娜（Corona）当初给品牌起名，怎么会预料到有一天，会跟新冠病毒（CoronaVirus）撞名。按理说这完全就是一种巧合，

但疫情爆发之初，科罗娜难免还是被嫌弃，2个月亏20亿元。

▶  图源：广告创意

品牌家中坐，祸从天上来，并不少见。

有的栽在了名字上，有的是被无辜卷入社会事件，成为众矢之的过街老鼠，这或许就是“我命由天不由我”。

此前唐山烧烤店打人事件引发全网关注，眼尖的网友扒到打人者的衣服就是BOY LONDON（伦敦男孩）。

▶  图源：微博网友评论

一夜之间，网上拉黑品牌的呼声此起彼伏：

一边忙着设计避开穿搭雷区指南，温馨提醒“远离这类这群人群”，给品牌贴上“穿它的是坏人”标签，一边退掉刚买的衣服，可真让我深刻体会到了什么是狠屋及乌。

▶  图源：微博网友评论

乐视举报快播，乐视乐事傻傻分不清的网友，二话不说就冲到乐事薯片的评论区“群殴”：小黄片何苦为难小黄片。

▶  图源：微博网友评论

谁看了不说一句：好事难出门，坏事传千里。

没想到今天的冈本，活成了昨天的BOY LONDON和科罗娜。

“薄”明明是品牌的卖点，却因为和服事件被污名化，演变为一个槽点，最终还落得个“厚脸皮”的人设标签。

如果说躺枪不可避免，那品牌就要把功夫留在平时。

谎言重复一千遍就会成为真理，这就是人言可畏。

首先品牌商一定要用产品说话。打铁还需自身硬，消费者总会为产品买账，靠谱的产品有时候可以破谎言一千零一遍；但如果产品不尽如人意时，品牌翻车时再辩解也是徒然，还可能越描越黑。

另外就是要做好用户关系维护。信任是一个品牌最大的流量，品牌主动关怀跟用户玩一块，用户也足够了解品牌，信任的关系就容易建立。

这样当品牌面临祸从天降的时，它的忠诚用户也会倾向相信品牌，第一时间站出来力挺，坐等真相的到来。

*编排 | 小何  审核 | 杨强

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