辛巴怒锤刘畊宏事件，没有赢家

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作者 | 杨阳      来源 | 顶尖广告

小时候有没试过上课打瞌睡、抄作业，被老师罚站，但如果别的同学干了一样的事却没事，你会怎么想？

类似的事情就发生在直播带货。看完#辛巴发长文爆料刘畊宏夫妇卖假货#热搜，发现娱乐圈写小作文的习惯，开始传染给了主播。

▶  图源：晨报文艺

辛巴左手举报刘畊宏夫妇，右手锤抖音，刘畊宏道歉。double顶流“辛巴+刘畊宏”组合上线，一下子引发全网围观，评论区有人支持刘畊宏，有人挺辛巴。

▶  图源：微博网友评论

起初是辛巴在最近的直播中，重提自己2年前糖水燕窝的假货事件。根据网上流出的视频，辛巴多次点名抖音双标、又当又立，其中就有这么一段描述：

“你去查查抖音那些明星，刘畊宏卖多少钱，那些明星卖三百多块钱两盒，我们给谈到了二百二十二块钱两盒。因为（抖音）你们卖了，我觉得产品挺好才卖的，如果你们不卖我们也不能卖啊！然后你们卖完你们撤了，你们送我几十次热搜，你们不是又当又立是什么啊！你觉得我能服气吗”

后来辛巴又在抖音平台发了小作文，再次详细描述卖假燕窝的来龙去脉。

看多了鸿星尔克们“自己淋过雨所以总想替别人撑把伞”的故事，有人把辛巴此举点评为“自己淋过雨，所以把别人的伞也给撕了”。

▶  上下滑动查看更多/图源：晨报文艺

内容有点长，情绪有点多，核心有这几点：

两年前他卖了假燕窝，但其他人也卖了同款，可抖音却只处罚了自己。对于区别对待感到不公平，希望抖音给个说法。

怀疑抖音因为假一赔三赔不起，隐藏了其它的销售视频和记录。

此前快手要上市，抖音想通过打击辛巴来打击快手，自己是资本的牺牲品。

简单来说就是：我卖假货，别人也卖了，凭啥只罚我？

不过也有人认为，这个事情可能跟辛巴自创品牌「HOLA X」有关。之前辛巴发了“HOLAX”相关内容后，疑似被抖音限流。

不难看出辛巴这是豁出去跟抖音杠上，想通过翻旧账，让公众站队支持他。而之所以点名道姓刘畊宏，可能是看上目前刘畊宏的人气，增加关注度。

这不，当全网坐等刘畊宏回应时，刘畊宏和当年合作的MCN公司等，出来道歉：确实在淘宝直播中卖过茗挚燕窝产品，但还没确认售卖的与有问题的燕窝产品是否为同批次，已经对消费者进行相关赔付。

▶  图源：刘畊宏微博/天赋星球微博

当然就像网友说的，即使辛巴能够实锤还有其它主播卖假货，辛巴团队卖假货的历史也难以翻篇。

事情还要从2020年10月说起，辛巴徒弟“时大漂亮”直播售卖茗挚燕窝产品，15碗价格是258元。

但有入手的博主发布开箱视频，表示收到的是糖水而非燕窝。但辛巴还通过直播和微博发声明否认。

▶  图源：南方都市报

随着打假人王海的实锤不断，先是指出辛巴燕窝是风味饮料不是燕窝，忽悠消费者赔钱卖，后又丢出权威的检测报告，辛巴燕窝事件持续发酵。

▶  图源：南方都市报

对此辛巴先后进行了两次回应，第一波提及将产品送检，第二波才承认卖假燕窝并提出解决方案，承诺退一赔三，先退赔6000多万元。

▶  图源：南方都市报

作为快手一哥，最初辛巴入驻快手半年多，粉丝就轻松破1800万；一开始做电商只花三个月时间，直播销售额就突破了1亿。2020年双十一，还凭借18亿的销售额，打破历史单场带货记录。

但燕窝事件发生之后，辛巴一度跌落神坛。有人统计一个月的时间里，辛巴因为假货连续上了40多次热搜，不仅个人账户被快手封禁60天，辛巴家族等多个账号也被封15天。

说起辛巴的出圈，离不开共情的人设，辛巴频频在直播强调自己是“农民的儿子”。

复出时曾用一个单膝下跪官宣回归，还上演无人机灯光秀。复出后直播首秀，拿下13亿的销售额成绩，似乎也证明不少粉丝依旧为他买单。

▶  图源：KS岩少

话说回来，这次撕逼事件，再次将直播假货话题推上风尖浪口。

远的不说就看最近戚薇被爆卖假货。今年8月“琉璃是什么璃”上抖音发帖，说2月份从戚薇直播买的白泥面膜是假货，更是搬出权威机构鉴定的结果，但戚薇方一直否定还报警。

罗永浩也因为卖假货翻过车。

2020年罗永浩“交个朋友直播间”销售的皮尔卡丹品牌羊毛衫，被消费者质疑并非纯羊毛制作。

后来“交个朋友直播间”回收5件送检，发现确实有问题，官微发声明承认是假冒伪劣产品。不过好在罗永浩团队公关处理及时，这次卖假货翻车反而被夸。

除了明星和网红，就连公认的带货王李佳琦，也曾摊上事。

印象最深的莫过于李佳琦带货某款不粘锅，助手打完鸡蛋后，出现粘锅的尴尬一幕。不粘锅事件后，李佳琦又因“阳澄湖大闸蟹”被指虚假宣传。

▶  图源：南方都市报

不难看出，自直播带货成为明星的第二副业以来，网红主播、明星带货常常变“带祸”。虽然假货两个字一直很忙，但每次都能挑动消费者的神经。

如今客观全面看回这场“假货”风波，与其问孰是孰非，不如说或许没有真正的赢家。

对于辛巴来说，认同的网友会觉得是在伸张正义，给消费者谋福利；而不认同的网友，多少会觉得是在拉同行下水——“既然我不好过，那么我就要让你也不好过。”不体面的操作，多少会降低个人好感度。

对于刘畊宏夫妇来说，好不容易凭借“免费私教”实现现象级涨粉逆袭，到如今小心翼翼地带货，都不是一朝一夕的事情。

但刚翻红就翻车，这次热搜不可避免地对刘畊宏的品牌和口碑，造成一定的影响。

对于直播平台、MCN公司来说，暴露出平台缺乏监管审核有漏洞，选品团队对产品检查失误，导致给消费者带来一定的损失，也容易降低外界对平台和机构的信赖感。

最后对于消费者来说，看似吃瓜群众却也不能独善其身。毕竟他们往往是出于信任，才选择在特定平台认准特定主播购买产品。平台、品牌商、主播之间，选品、审核一个环节出错，吃亏的终究是消费者自己。

这也告诉我们一个道理，消费者看直播买东西，也要根据品质和自己需求下单，不要盲目相信明星和主播代言。

*编排 | 小何  审核 | lan

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