十秒售罄！华为斩杀苹果

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作者 | 杨强      来源 | 品牌观察报

这是一份令华为粉丝倍感鼓舞的数据——在iPhone14首销破发、黄牛亏惨之际，阔别两年，带着Mate50系列手机归来的华为却接连创造了十秒售罄、加价破万的销售奇迹。

要知道在这之前的几个月内，数码圈的所有热点也几乎都是围绕iPhone14系列展开的，进入八九月份仅是热搜每天就多达数个。

▶  图源：余承东微博

声势如此巨大，原本以为苹果在国内手机市场已经没有对手，但让人万万没想的是，Mate50的火爆程度却丝毫不输iPhone。首批备400万台开售即售罄，线下许多门店更是排起了长长的队伍。

在国产手机品牌集体冲高失败之际，仅有4G的Mate50凭什么抢了这么多风头？

华为归来

过去两年由于芯片被制裁的原因，华为Mate系列新机一直延缓到了今年9月才发布。

不过迟迟归来的Mate 50，却没有消磨掉华为粉丝的抢购热情，相反不少华为高端手机的用户，一直还在持币等待。

这次盛况空前的首销就是最好的佐证。据了解，Mate 50系列首销不仅全网10秒售罄，而且线下许多门店还出现了排队抢购的局面。

由于一机难求，甚至还激发了大量黄牛客加价出售的情况。比如Mate 50 RS保时捷版本，原价12999元的手机，炒作之下竟然翻到了25000元，相比原价翻了将近2倍。

普通版，特别是余承东在发布会上浓墨重彩宣传的昆仑玻璃版本，由于卖点足够突出，也成了市场上的“稀有物种”，现在市面上的加价已经到了500元到1000元不等。

▶  图源：华为终端官微

反观苹果14系列，尤其是iPhone14，由于今年缺失了最新的芯片A16，也不支持灵动岛等，导致大量用户兴趣减少，市场表现远不及预期。

受此影响，再加上过去几个月内iPhone14多达近千个热搜带来的迷惑，以及著名分析师郭明錤给出的14的需求可能会强于 13的判断，所以这也让不少错误以为iPhone 14会热销从而不惜加价回收的黄牛着实亏了不少。

消费市场的冷漠之下，有消息称，近日富士康已经拆了不少iPhone14的生产线。据不完全统计，郑州富士康已拆或者将拆生产线的车间至少在 5 个以上。

而即便是有灵动岛加持的iPhone14 Pro Max，今年的最高溢价也才只有2000元，对比Mate 50 RS保时捷版本的溢价，不知道见惯了风浪的库克是否已经感受到了华为带来的阵阵寒气。

最主要的是，在5G成为中高端手机的标配情况下，仅有4G的Mate系列还能取得首销十秒售罄、加价破万的市场奇迹，这足见消费者对华为的支持力度是有多大。

而且Mate系列作为华为的“王牌”之一，过往基本都是千万级销量，所以照这个势头发展下去，华为Mate50系列无疑又会成为iPhone14系列最强劲的竞争对手。

Mate50凭什么

无论是黄牛溢价高于苹果，还是线下门店排起来的抢购长队，种种迹象都在表明阔别两年再次“归来”的华为Mate，依然在消费市场有着相当强大的吸引力和号召力。

深层原因之一，当然还是过去华为的一系列产品在消费市场树立的良好口碑。而这种良好的口碑再反馈到消费市场，一个很明显的例子就是，尽管这两三年来华为无法使用5G芯片，但目前华为却还仍是5G手机市占率第一的品牌。

▶  图源：华为手机官微

据数据智能服务商每日互动最近发布的2022年第二季度5G手机报告也显示，华为有8款手机进入了热门5G手机市占率排行榜Top 20，数量为各品牌第一。

所以，看似华为淡出了手机市场，但手机市场却处处都有华为的身影。

不光如此，在硬件受阻之后，软件生态上的成功也让华为充分赢得了市场的尊重，尤其是自研的鸿蒙系统。最关键的是，华为还对过去的多款手机进行了大范围的升级。

前不久在Mate 50系列的发布会上，华为更是又公布了鸿蒙3.0的百机升级计划，涵盖的机型甚至最早还可以追溯到2018年发布的手机。所以这种对消费者的重视，反过来无形中也加厚了消费者对华为的信任和感情。

当然Mate 50系列的热销，也与苹果今年的摆烂大有关系。就拿影像来说，今年华为不但新推出了XMAGE影像，而且在这之外还把单反相机的“可变光圈”运用到了手机上，带来了影像上的新突破。

反观苹果，虽然苹果今年把摄像头从多年来的1200万像素升级到了4800万像素，但是从消费市场的反馈情况来看，锐化过度、调用麻烦等依然备受用户吐槽。

▶  图源：数码闲聊站

另外，在国产手机品牌不断提高手机充电功率的情况下，苹果iPhone14系列却还依然保持着二十几瓦的充电功率，明显弱于市面上绝大多数的旗舰手机。

最关键的是，以苹果的技术实力，明明提升充电功率并没有太大问题……

如今随着华为Mate 50系列的强势归来，压力之下，苹果的这种“摆烂”操作未来或许能够有所改善。

决战高端

“一直被追赶，从未被超越，能超越Mate的，只有Mate！”

Mate 50系列的发布会上，余承东的这番慷慨陈词，在让人感到那个熟悉的“余大嘴”又回来的同时，也真实反应了在华为缺席的这两年里，国产手机品牌冲击高端市场的“惨败”。

数据层面，据IDC数据显示，2020年上半年，华为以44.1%的市场份额略超苹果的44%，成为国内高端机市场排名第一的品牌。

▶  图源：IDC

然而到了2021年，华为被打压之后，苹果在国内高端市场的份额便直接飙升到了75%，成了华为失势之后的最大赢家。

虽然在这期间，小米、OPPO、vivo等国产手机厂商也都曾推出了各自的高端系列手机进行试水，但是在消费市场并没有掀起太大水花。今年618期间，国产手机厂商更是被苹果打得体无完肤。

比如，618京东自营手机销量排行榜前十榜单中，iPhone13不光卖出了279万台排名第一，而且单款手机的销量还超过了之后9款手机的销量之和，更尴尬的是，这还是唯一一款在5000元以上价位上榜的手机。

情况甚至还在恶化，据Counterpoint的数据显示，今年二季度，苹果在全球高端市场上的份额已经从去年同期的57%增长至62%，中国市场的份额也从43%增长到了46%。

所以也正是因为如此，市场更迫切需要华为的回归。如今随着Mate 50的归来及热销，在高端手机市场，苹果一枝独秀的局面也或将有望被打破。

毕竟在未被制裁之前，Mate系列销售生命周期内的出货量都在2-3千万量级。这次400万台的备货首销期就被市场抢购一空，按照以往的经验400万部的备货是华为一个季度的出货量，所以这也算是华为Mate系列的新里程碑了。

▶  图源：余承东微博

苹果面临的压力还不止于此，有消息称由于Mate50系列的火爆程度已经超出预期，所以目前华为已经做好了准备正在加紧增产。

后面随着产能上来之后，缺乏吸引力的iPhone14又该如何迎接华为的冲击，这也是苹果接下来不得不思考的问题，难道还是像今年的618一样大幅优惠？

参考资料：

1.AI财经社：市场呼唤华为
2.财经十一人：华为守中有攻，苹果攻中带守
3.虎嗅：Mate系列回归，华为手机还有多少家底？
4.每天学点经济学：Mate50首销大捷,华为把寒气传给了苹果？

*编排 | 小何  审核 | 杨强

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