李宁“鬼子服”事件，风评逆转了？！

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作者 | 杨阳      来源 | 顶尖广告

这两天老是刷到网友说：李宁是个日企，以后别买了？

▶  图源：微博网友评论

一整个震惊住，好端端的李宁咋成了日企，这是又要来给鸿星尔克送业绩？

科技与狠活可以乱吃，但祖宗这事儿，可不能乱认。

爱国的李宁到底怎么了？

这事要从李宁一场“2022逐梦行机场大秀”说起，就在上个月底，李宁包下荆门漳河机场，把秀场搬上跑道，还请了不少大咖站台。

看看这个排面，要人有人，要飞机有飞机，要衣服有衣服，就知道李宁是砸了不少钱。

▶  图源：李宁官微视频截图

主题“逐梦行”也有点东西：以梦为马，逐梦前行，心之所向。

正能量是有的，但是不多，因为这场大秀实属把我秀麻了。

好不好看各有审美，一开始出场的模特穿的衣服，设计还算是正常。

▶  图源：李宁官微视频截图

后来出现了刷屏式绿色衣服，感觉哪里不对劲了。

▶  图源：李宁官微视频截图

可能觉得还好，直接上几张其它宣传图看看，是不是满屏的鬼子气息？

▶  图源：微博网友/李宁官微

要是感到似曾相识，再对比下这张，会觉得更加晦气。

▶  图源：微博网友

军绿色配色就算了，关键是这双耳帽垂设计，跟小鬼子的屁帘帽设计如出一辙。

李宁把大秀衣服的设计灵感还包装得挺华丽：来自古代飞行器中的榫卯斗拱，现代宇行飞天航空飞船。

但我怀疑设计师是从侵华日军军服找的灵感，细节之处透露着浓浓的日风。

▶  图源：微博网友评论

没灵感设计不出可以不设计，看看网友们贡献的一系列“日系颁奖词”：鬼子、八嘎呀路、倭里倭气、宁桑.....

▶  图源：微博网友评论

开始担心穿上这画风的衣服，会被家里的老人家暴打一顿，老祖宗的棺材板都摁不住。

▶  图源：微博网友评论

比这更可怕的是，就跟当初有争议的人教版教材一样。李宁的衣服从设计、定稿，成品到上秀场，想必不是一个设计说了算，一定是经过层层的审核过程。

哪怕是设计师主动送人头，只要审核不过就可以避免。

然而，这中间拍板的人，可能是出现集体失忆或是脸盲，居然没人发现其中引起不适的地方。

▶  图源：微博网友评论

总不能所有翻车行为，我们都可以云淡风轻地解释为“反向营销”吧，那品牌还要公关部来干嘛。

要不是最近这个特殊时期，全网是欠顶风作案的李宁一个热搜。

有意思的是，随着事件的演变，舆论也出现了反转。

部分网友认为国人敏感，这不过是带护脖的遮阳帽。

▶  图源：微博网友评论

而另外一边的李宁，疑似电商总经理发圈圈出来回应，原话提到：“我们的消费者对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了”。

▶  图源：@科技事儿

我把李宁当大牌，李宁把我当大佐，这还没完，李宁搁这把我当无知无脑无礼的三无人？

这回复让人觉得发声者在CPU：不是李宁的错，是我们没文化

要是这张图是真的，只能说李宁非蠢即坏，品牌高高在上教育消费者真的好吗？张小泉不是才做了个米其林的示范。

与此同时，李宁集团执行董事李麒麟发了系列绿帽图，但目前已经删了。还好有人截图快，一看也是战术性科普。

▶  图源：李宁集团执行董事微博

与其这么公关，李宁怎么不说：“针对日本市场开发的！不向国内市场销售”。建议李宁卖给懂的人，我们不懂我们不买。

都说每个奇葩企业的背后，都有个奇葩老板，这话说的一点都不假。有人百度李宁的执行董事钱玮，竟然是个日籍华人，还曾在优衣库干了20多年。

▶  图源：百度截图

总有品牌喜欢在国人的雷区反复跳舞，李宁亦如此，说起来李宁并不是第一次因为敏感话题被嘲。

几年前就有网友，意外发现李宁官网的中国地图，缺少整个西藏，李宁还曾为此事道歉。

▶  图源：正声网截图

代言也翻过车，中国李宁之前赞助匈牙利代表团，还赞助了匈牙利短道速滑华裔兄弟刘少林、刘少昂。

先讲讲刘少昂这个人，被评价为双面人，刘少林一次短道速滑决赛被判违规。刘少昂对国内媒体回应很得体——“尊重判罚”，但接受外网采访却“变脸”了——刘少林不该受到这样的判罚。

▶  图源：@你打草我惊蛇/@咪咕体育

当刘少昂拿下男子500米短道速滑金牌后，李宁估计是想把国货的形象端着，没有在微博高调宣传，反倒是在朋友圈、小红书庆祝。

▶  图源：@快乐追星游乐场

除了代言引争议，李宁在产品质量上也出现过负面。

在第十四届全运会羽毛球比赛，奥运冠军陈雨菲比赛过程被李宁鞋划伤，而这款鞋就是来自李宁千元的“鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋AYAR006-2”。

这款鞋子据说是使用名为“TUFF TIP”的鞋头耐磨材料，应用于鞋面脚趾处，可以防止鞋面过早磨损，结果保护了鞋面没保护好消费者的脚。

▶  图源：澎湃新闻/李宁羽毛球官微

不难看出，李宁屡屡被自己的人设捅了一刀，想吃爱国饭，还得自身硬。

且不讨论李宁的系列翻车，回顾李宁过去这几年，不得不说这个品牌确实掌握了“中国”的流量密码，吃了一波爱国红利。

2018年的时候，李宁带上“中国李宁”登上纽约时装周秀场，气场碾压国际一线奢侈品牌，可以说给国货长脸，打了场时尚翻身仗。

去年3月新疆棉事件爆发后，网友把耐克、阿迪达斯、HM等国际品牌拉黑，开始野性消费国货。

当时网友扒到李宁产品使用的新疆棉，记者探店也发现李宁商品标签会注明“新疆棉纱线”。

▶  图源：光明网/证券时报

在新疆棉事件中，在同行的衬托下，李宁可谓赚了一波路人缘。

但现在结合最近的事情来看，李宁的爱国营销，显然玩砸了。爱国营销没有错，还是希望李宁要好好珍惜自己的羽毛。

说到底，日本元素是国人敏感的话题，品牌一旦处理不好就容易惹众怒。

前有农夫山泉宣传“拂晓白桃产自日本福岛县”，伏见桃山名字被喷，名创优品挂日本旗、禁播中文歌。

这些品牌无一例外都冒犯了中国消费者，差点被骂到退网，它们也印证了一个道理，“吃中国饭，砸中国锅”的骚操作，终究会被中国消费者抛弃。

“李宁=国货”，可能是今年最好笑的笑话了。

*编排 | 小何  审核 | 杨强

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