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奶茶命名逼疯直男?中国邮政出手整顿了

苏子秋 首席品牌观察 2023-11-22


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作者 | 苏子秋     来源 | 首席品牌观察

 

最近的蜜雪冰城,简直是春风得意,光宗耀祖。


为什么?


三个字:入编了。


▶  图源:蜜雪冰城官微
能和中国邮政攀上亲,一向骄横的雪王上街更要横着走了,就问瑞幸、沪上阿姨、茶百道们怕不怕?服不服?


但蜜雪冰城火了,中国邮政急了。


要知道,中国邮政也早已经跨界卖奶茶了,这风头,怎么能被蜜雪冰城抢走呢?


于是,中国邮政亮出了杀手锏。




这不,中国邮政的奶茶命名艺术在网上被夸了。


不过,网友夸的并不是中国邮政的奶茶取名有多好听,多高级,而是太土了。


▶  图源:微博
就比如最受热议的“高压锅芋泥老红糖”。
你敢相信一款奶茶的名字里有高压锅、老红糖这样的字眼?不知道的还以为广东阿婆在教学煮糖水呢。


还有高压锅超厚芋泥、高压锅芋泥仙草等等,这“高压锅系列奶茶”,真是放在整个奶茶界都是相当炸裂的存在,让人不禁想起曾经被锅姨支配的恐惧。



“老红糖系列”也不甘示弱,老红糖波波奶茶、老红糖抹茶波波等,感觉是女生姨妈期的专属奶茶。


还有一款售价9元的烧仙草系列,叫“嚼着吃的蜂巢烧仙草”,不要太直白。


看明白了吗?中国邮政的奶茶命名,主打的就是一个通俗易懂,一目了然。
要知道,如今市面上很多奶茶品牌,为了显示产品高大上,打出差异化,非要取一些奇奇怪怪、让人看不懂的名字。
顾客在喝到奶茶之前,对奶茶的配料一无所知,跟抽盲盒一样刺激。


▶  图源:微博网友


而中国邮政呢,明明白白地告诉顾客,这杯奶茶没有那么神秘,芋泥是高压锅煮的,配料中加了老红糖,憨厚老实,不玩虚的。


而中国邮政这产品命名的思路,和奶茶店名字“邮氧的茶”如出一辙。


▶  图源:微博
谁能想到,作为国企的中国邮政跨界奶茶圈,仅用一个谐音梗就搞定了品牌名,真是朴实无华,又草率又合理。




咱就是说,建议中国邮政把奶茶命名艺术推广到所有奶茶店,它真的治好了我的“点奶茶羞耻症”。


不知道多少人和我一样,害怕到奶茶店里点单,因为,好多奶茶店的产品名字,说出来就让人直接社死。


之前台湾某奶茶品牌就拍过这样一支广告,顾客只要点单时讲出全名,就可以半价购买。


然后,一个男生鼓足勇气说出了他想喝的那杯“qqㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶”。


真的怀疑他的脚趾头已经抠出一条可以直通大陆的地道了。


而这杯仿佛喝了能返老还童的奶茶,翻译过来就是“好喝到哭的珍珠奶茶”。


是不是这辈子都没这么无语过?


但这种“不说人话”的奶茶命名方式,大陆奶茶店已经掌握精髓了。


规律其实很简单,就是用叠词卖萌、扮可爱。


就比如喜茶的芝芝桃桃、芝芝芒芒、芝芝莓莓,连着三杯点下来,舌头都要抽筋了。


当然这不是最夸张的。


沪上阿姨今年的草莓系列叫“超嗲草莓大福”,喝了有没有福气不知道,但确实嗲到人发慌。


▶  图源:小红书
茶百分有一款“黑糖biubiubiu鲜奶”,这名字女孩子说起来都觉得羞耻,你想象一下一个糙汉直男点单的话,会引来多少人的目光?


▶  图源:小红书
有的奶茶考验人的胆量,有的奶茶则考验人的肺活量。


在奈雪的“霸气芭乐鸭屎香玉油柑”、“提拉米苏豪华宝藏奶茶”面前,英雄都要气短。


▶  图源:小红书
只管自己快活,不管顾客死活,这就是如今很多奶茶店产品命名的基操。


看了这些,就知道中国邮政的奶茶名字有多么清新脱俗了。


终于有一个奶茶店,我们可以轻松地走进去,没有任何心理负担地点单。
喝一杯奶茶,就应该这么简单。




至于中国邮政“邮氧的茶”为什么要如此给奶茶取名字?自然是要贴合一直以来的接地气人设。


一直以来,由于中国邮政业务大多面向的是下沉市场,难免给人留下了许多刻板印象,比如邮寄特别慢、存款利率低等。


但基数庞大的下沉市场,正是中国邮政的一笔宝藏财富,也是邮氧的茶的目标用户。


正因为如此,它的菜单就要更加直白、精炼。


这就好比沙县小吃的菜单,飘香拌面、雪菜肉丝面、牛腩面、猪肝面、馄饨面、鸡腿饭等等,越通俗越好。


而如果这些菜名换成高级西餐厅的套路,比如飘香拌面叫“特调中式花生酱拌面”,雪菜肉丝面叫“顶级鲜肉浓汤熬制意大利面(配精品雪里红)”,牛腩面叫“福建秘制牛腩炖白玉面”等等,工薪阶层直接劝退了。


归根结底,还是品牌定位的区别。


与邮氧的茶形成鲜明对比的是不少走古风路线的新中式茶饮。


顾名思义,这些品牌往往用古典文化进行品牌包装,更强调品牌的逼格、格调。


所以它们的奶茶命名,就要显得有文化、有内涵。


比如茶颜悦色的幽兰拿铁、声声乌龙、蔓越阑珊、抹茶菩提、凤栖绿桂、筝筝纸鸢等,抽一个人告诉它们分别是什么配料?什么口味?


▶  图源:茶颜悦色点单小程序
而当这股风吹到海外,目标顾客是海外华侨和外国友人,我更是见识到了把东方文学和国内网梗结合到一起的取名绝技。


小红书上,有网友晒出了美国一家奶茶店的产品名字,什么快乐肥宅松火乌龙奶茶、五行缺钱水仙乌龙大红袍奶茶、人间不值得杨枝甘露、春风十里吹绿你猕猴桃等等,真是宜古宜今,又文雅又有梗,登峰造极。


▶  图源:小红书
所以,我建议顾客直接看英文点单。




咱们再说回中国邮政的奶茶命名艺术。


令人诧异的是,尽管中国邮政从2021年就已经进入奶茶赛道,但随着话题#中国邮政是懂奶茶取名的#登上微博热搜,不少网友表示,“邮政都开奶茶店了?”“不是这个热搜,都不知道邮政有奶茶。”


不过这也说明,中国邮政卖奶茶这件事,出圈了。


特别是在最近各大奶茶品牌都在营销“秋天的第一杯奶茶”,邮氧的茶可以借势扩大知名度,带动一波销量,一举两得。


但鉴于不少网友的一脸懵逼,我还是觉得有必要科普一下,这几年中国邮政可不仅仅在卖奶茶,其他赛道也能看到它的身影。


比如中国邮政涉足药品零售行业,开了家中邮大药房;跨界咖啡领域,首家直营咖啡店“邮局咖啡”早在2021年正式营业;去年在成都还开起了超市“蓉邮生活超市”,打造出第一家邮政网点+商超+社区团购+邮乐小店的“店中店”新零售平台。


▶  图源:邮局咖啡官微
不要以为中国邮政只会玩转这些传统行业。


它还紧跟潮流成立了自己的MCN机构,向直播带货进军,曾创下单月带货3亿的好成绩。


而由中国邮政推出的手办周边,更是年代感爆棚,把情怀拉满。


▶  图源:中国邮政官微
整个看下来,中国邮政似乎不务正业,其实所有跨界都没有远离主业务范畴。
而在不断“折腾”中,中国邮政也在刷新大众对品牌的认知,与普通消费者的距离越来越近。


正如我们看到邮氧的茶菜单上的“高压锅”、“老红糖”,会觉得相当亲切,感受到满满的烟火气。

*编排 | 小何  审核 | 三木

 

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