七夕节，带火了廉价钻戒！

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作者 | 王晖     来源 | 首席品牌观察

正值七夕节，廉价求婚钻戒再次席卷各大电商平台。

随便搜索就能看到29.8元一颗DR钻戒，还可以定制真爱证书和珠宝鉴定，就连包装都能和专柜一模一样。

▶  图源：新浪微博

离谱的是，真爱证书上的二维码扫描后还会显示查询成功及真爱编码，和实物证书保持一致。更有甚者，在电商平台上还出现了多家月销量超10万的店铺。

在这个让人欢喜的七夕节，为何廉价钻戒重新火了起来，难道真钻戒已经没人买了吗？

假钻戒，能否表达真心意？

对于廉价钻戒的爆火，不同的人持有完全相左的观点。

否定廉价钻戒的网友认为，买假钻戒骗人就是在欺骗感情，两个人无法用金钱衡量的感情，竟然拿几百块钱就能买一大把的廉价钻戒来代表，这根本不是爱情。

“网上那些销量动辄10万+的廉价钻戒，其实背后就预示着将会有10万位女生受骗。况且这些钻戒在商家手中，拿货价可能连10元钱都不到。用廉价产品对待自己的另一半，可以说是相当的敷衍了。”

▶  图源：淘宝

支持廉价钻戒的人却认为，衡量爱情不能只靠钻戒的大小，心意最为重要。把买钻戒的钱用在更有价值的地方，难道不是更好吗？

现在已经有越来越多的年轻人不再盲目追求这些物质满足，时不时都能看到裸婚、住进毛坯房等话题。况且这些廉价钻戒，很多商品都标明了是仿莫桑石戒指，大部分也都有标注材质为铜。

社媒平台上两拨人争论不休，互不相让。不过根据更多人的评论来看，争论焦点还在于买了廉价钻戒，是否会主动告知对方？

“主动提出来只表示一下心意倒也没有太大的问题，怕就怕拿29块8的产品充当29800，这就是完全的欺骗了。”

当然也有中立网友认为，管他是真钻戒还是廉价产品，两人共同认可其所带来的仪式感就足够了，根本没必要上纲上线。

▶  图源：Pexels

即便到现在，对于是否要购买钻戒的争论也是公说公有理，婆说婆有理。

不过需要注意的是，在廉价钻戒横行市场的过程中，真钻戒肉眼可见的卖不动了。

真钻戒，已经卖不动了

“钻石可以给我带来一时的满足感，但黄金能够给我充足的安全感，两者相比较，我更愿意选择同等价值的黄金。”对于是否要买钻戒这个话题，准备在年底结婚的语嫣如此表示。

事实也的确有这样的趋势。尤其是如今广大消费者正变得越来越理性，钻石这个人为赋予价值的商品逐渐不吃香了。

单从市场规模来看，钻石的消费需求正在减弱。有数据显示，2022年国内钻石市场规模已经下滑到了820亿，相比2021年缩减了180亿元。

另外，以极其擅长营销的钻戒品牌DR为例，号称需要登记身份证号买，一生只能送给一个人等。然而在今年上半年不管是营收还是净利润，DR钻戒背后的母公司迪阿股份都出现了较大幅度的下降。

▶  图源：DR钻戒官方微博

根据此前所披露的财报数据显示，今年一季度迪阿股份营收7.05亿，同比下降42.3%；归母净利润为1.01亿，同比下降更是达到了73.15%。

除此之外，上海珠宝第一股莱绅通灵在2022年的营收下滑超过30%，归属净利润亏损近4000万，也是上市以来的首次亏损。包括知名珠宝品牌周大生也在年报中表示黄金类首饰营收同比大增超50%，而镶嵌类首饰则下降41.7%。

从各大珠宝巨头的过往表现中不难看出，钻戒类商品正变得越来越不吃香了。这一点从消费者的视角来看，也能一探究竟。

“当初结婚花3万多买的钻戒，因为自己平时也不怎么带，想着还不如直接去卖了。万万没想到，大多数收购方给出的价格都是最多只有2000元，就这还是钻戒的戒托值点钱的情况下”，有消费者如此吐槽道。

▶  图源：小红书

难怪那些坚定认为钻戒是智商税的人表示：“钻石的价格，只要你走出专柜就会打折。”

那么，为什么钻石的保值率这么低，仍然有人前仆后继甘愿为之买单呢？这一切，其实源于人造出来的爱情童话。

还能象征爱情多久？

“钻石恒久远，一颗永流传”，这句卖钻石最好的宣传语，大多数人应该都听说过。这背后的推手，就是大名鼎鼎的戴比尔斯。

起初钻石由于开采困难且产地稀缺，在工业开采还没有那么发达时期，全球的钻石产量加起来也只有区区几公斤。随着越来越多的钻石矿脉被发现，再加上工业的进步，钻石开始疯狂涌入市场，原本的稀缺性以及钻石价值开始受到挑战。

为了能够让钻石持续具备较高的价值，英国金融家罗德斯联合其他钻石巨头，在1888年成立了大名鼎鼎的戴比尔斯。

通过接连不断对钻石的收购，戴比尔斯直接控制了全球90%以上的钻石矿，将稀缺性人为制造出来，控制往市场的流向。

更关键的是，为了将钻石的稀缺性得到更充分的展现，戴比尔斯和明星、媒体等深度合作，最终把钻石打造成了爱情的象征，也正应了开头那句家喻户晓的广告语。

▶  图源：Pexels

不可否认通过垄断加营销，让戴比尔斯在过去100多年的时间里收割着全世界的财富。然而随着消费意识的觉醒，人们越来越怀疑钻石和爱情之间的等号。

当然不保值只是原因之一，在这之外，培育钻石的出现也在威胁着传统钻石商的地位。

有数据显示，随着培育钻石产能的持续扩大，价格也在一路下跌。2018年时一克拉培育钻石的生产成本还要2万多，到现在就已经降到了3000元左右，消费者以很低的成本就能轻松拥有。况且培育钻石的品质，一点不输于天然钻石。

▶  图源：Pexels

面对市场格局的转变，戴比尔斯也不得不低下高贵的头颅，进行培育钻石的销售。

随着人们对于“真爱营销”越来越反感，钻石究竟还能够代表爱情多久，相信时间会给我们答案。

 

*编排 | 小何  审核 | 杨强

 

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