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蜜雪冰城“入编”再升级，绝杀瑞幸“酱香拿铁”
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作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察
前段时间，蜜雪冰城“入编成功”的消息，轰动了全网。
一向不着四六的雪王，抱上了中国邮政的大腿，对努力考公的年轻人实在冲击太大，冷静不了一点。
但是，作为卷王，你以为“入编”的雪王就躺平了吗？
并没有。
都说“宇宙的尽头是编制，编制的尽头是公务员”。
而雪王表示，公务员的尽头是为人民服务。
这不，蜜雪冰城已经加入反诈行动，为提高人们的防诈意识尽心竭力了。
背后是“合肥公安”四个大字，瓶身上是蓝底白字的杯套，杯套上还有警徽。
蜜雪冰城和合肥警方的这波联名，太有排面了。
当雪王把“蓝色制服”穿到身上，像排列整齐接受检阅的阅兵方阵，更直接把茶饮品牌的联名玩法拉到了天花板级别。
不过，作为游戏绝杀者，蜜雪冰城相当务实。
“制服”上的反诈口号“诈骗手法日益新，你我务必要小心”，简单易懂，朗朗上口，提醒人们要时刻警惕，对反诈不能有丝毫放松。
这一杯杯蜜雪冰城柠檬水，也成了“行走的反诈指南”，在进行反诈宣传的同时，还会为环卫工人、绿化工人和过往群众送去夏日的清凉。
瞧瞧！日常像gai溜子一样的雪王，内心还是温柔善良的，做起公益来丝毫不马虎。
看到“制服”在身的雪王，网友纷纷表示，“雪王越来越有出息了”，“小雪现在真的好厉害”。
雪王：以后不要再叫我小雪，请叫我雪sir。
至于蜜雪冰城下一步联名的方向，网友也已经规划好了。
和消防站合作进行消防宣传，雪王记得安排上。
不过，现在的雪王，已经在网友的赞美中迷失了自我，一大批雪王分号都忙着向它的好基友瑞幸嘚瑟（友情提示，以下账号均由网友cosplay玩梗，非官方账号）。
“瑞啊，当你看到这里的时候，肯定嫉妒的眼睛都红了。”
“瑞瑞，雪雪我呀有编制了捏。”
蜜雪冰城这个显眼包，真是低调不了一点。
瑞幸表示，不是，你有病吧？再这样下去我就要去部队当兵了。
但我劝瑞幸抓紧时间，对当兵这事儿上点心。
毕竟，雪王可是偷偷努力的行动派。
就说反诈这件事，雪王早已经出过不少力了。
“蜜雪冰城甜蜜蜜”洗脑全网的时候，不少警察蜀黍就曾改编歌词进行反诈宣传。
2021年，蜜雪冰城曾和浙江省丽水市莲都区的公安局合作，推出了反诈宣传杯套。
没想到吧？我们的“夏日快乐水”蜜雪冰城柠檬水，其实是老反诈先锋了。
还有门店自发挂起了“国家反诈中心APP”的条幅，可以说蜜雪冰城已经把反诈宣传刻烟吸肺了。
以及向环卫工人提供免费茶水这件事，蜜雪冰城也和腾讯公益合作，其“爱心茶”在不少城市都有设置。
咱就是说，这么又红又专的蜜雪冰城，它不入编谁入编？
而蜜雪冰城“入编”这件事，在品牌圈子里影响力有多大呢？
不仅掀起了一场入编热，有品牌“入编成功”，还不忘和雪王联动。
比如洽洽，最近和合肥公安联合推出了反诈包装，就马上@了蜜雪冰城，简直像汇报工作一样积极。
如果“商战的尽头是考编”，那么目前来看，“考编”最火的还是茶饮圈。
或许是蜜雪冰城引领的风潮，今年夏天，进行防诈骗宣传的茶饮品牌不仅仅是蜜雪冰城。
比如益禾堂和电影《孤注一掷》联合推出了杯套周边。
看着《孤注一掷》的残酷剧情，再喝口益禾堂冷静一下。
什么“今天睡地板明天是睡老板”、什么“拼一次富三代”、什么美女荷官在线发牌，再有诱惑力的骗局都一眼识破，不会再相信了。
茉酸奶的反诈宣传，则主打一个将谐音梗进行到底。
这家有着“无锡首家反诈饮品”之称的茉酸奶门店，不仅有警察蜀黍参与的揭牌仪式，门店内还有各种防范诈骗小口诀：
“购物退款有猫腻，骗你钱财是目的，十有八九是骗局。”
“冒充消防公检法，领导熟人催款急，不忙回款先联系。”
茉酸奶还大玩名字梗，提醒人们“茉”轻信、“茉”转账、“茉”点击、“茉”刷单、“茉”网贷、“茉”下载……为了反诈操碎了心。
还有一家广西本土的奶茶品牌浅茶，更是联合南宁市公安局江南分局，打造了沉浸式的反诈宣传场景。
除了反诈观影活动、反诈知识满满的主题快闪展，更安排了抓娃娃机，只要回答正确相关防诈知识，就有机会抓取穿着警察制服的小熊玩具。
浅茶的反诈宣传参与感更强，趣味性更浓，谁心动了我不说。
对比下来大家发现没有？虽然都是“入编”，但各家茶饮品牌风格不同，人设不倒。
比如“酸奶贵族”茉酸奶，场景感、仪式感都很到位，看得出预算很充足，根本不差钱。
再看蜜雪冰城，拉横幅，送柠檬水，实在中又带着点接地气的土味。
至于为什么这么多品牌热衷于“入编”？
起码它们绝不是像生活中一些考编成功就拉黑的朋友一样，姿态摆得高高的。
相反，在考编热的大环境下，这些品牌可以借此拉近和普通消费者的距离，增加亲切感和喜爱度，更好地和大众在一起玩梗、娱乐。
就比如蜜雪冰城，无论是和中国邮政开主题门店，还是推出“反诈柠檬水”，都引发了不小的讨论度，广为流传的“雪王上岸了”、“雪王被绿了”等段子，成为了品牌的社交货币。
当然，我们也不能否认，和官方IP跨界合作，品牌必然会提升在圈子中的影响力和价值感。
正如最近瑞幸和茅台联名推出了“酱香拿铁”，在各大社交平台都刷屏了。
网友帮瑞幸喊话蜜雪冰城：亲爱的雪，我已经嫁入豪门。
但是，进入体制内的蜜雪冰城，一句“请叫我小雪同志”就足够绝杀了。
毕竟，现在最吃香的，可是体制内男友。
*编排 | 小何 审核 | 三木
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