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高铁整顿不文明行为，反向带火了日货品牌？
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作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察
手机声音外放，狂刷短视频；脱鞋子，把脚放在小桌板上；不停地踩前排椅子，影响他人休息；大声喧哗，高声打电话；强行霸占他人座位；吃榴莲、螺蛳粉……
这些情况遇到一个，整个旅途都相当糟心。
中国铁路就拍了一系列“文明出行”短视频，向这些行为说“不”。
但是，其中一支批判美妆博主高铁化妆的视频《“美妆博主”的美丽出行》，最近却被广大网友吐槽了。
先大致介绍一下这支宣传片的内容。
片子中，一位自称拥有100多万粉丝的女性美妆博主，表示要教大家如何在火车上快速化出好看的妆容。
于是，她拿出了一瓶保湿乳液，用力摇了摇，然后乳液就滴到了旁边男乘客的胳膊上。
不知情的美妆博主继续教学，表示化完妆后需要涂一个定妆粉。于是她拿出刷子取粉，取完粉还用力敲了敲粉盒。
然后，旁边的男乘客拍了拍她，带着一脸定妆粉委屈地表示，美女，我不需要化妆。
美妆博主立马一边道歉一边给男乘客擦脸，旁边浮现了一句文案：如果你能替他人考虑，你会更美丽。
“高铁化妆”竟然属于不文明行为？
看完这支宣传片，网友发出了这样的质疑声，这也成了片子最大的争议点。
不少网友认为，尽管片子中呈现了美妆博主在高铁化妆对其他乘客的不好影响，但视频内容存在过于夸张的成分，严重脱离现实。
U1S1，看了这支宣传片，我倒不认为中国铁路这是在讽刺高铁化妆行为，而是在向不分场合拍视频、直播的网红博主喊“达咩”。
只不过，这类网红博主可能更多出现在景区、地铁、公交车等场合，表现也可能是搔首弄姿、摆拍演戏、扮丑搞怪等影响公德的行为，才会被人们反感。
而美妆博主在高铁拍化妆视频的行为，并不属于典型性的事例，所以才会产生歧义，惹了众怒。
再说，此前为了证明高铁的平稳性，中国铁路还曾以“车厢内能稳稳画眼线”进行宣传。
12306客服也表示，并没有相关规定将在高铁上化妆列入不文明行为，火车上也不会禁止化妆。
所以，单纯拍一支宣传片批评“高铁化妆”，实在没必要。
不过，或许是意识到片子太过片面，在一片争议声中，中国铁路已经将该视频删除。
不过，中国铁路删除宣传片的原因还有可能是，怕被律师函警告。
宣传片中有一个特写镜头，在美妆博主用刷子蘸完粉敲了敲盒子，可以明显看到定妆粉到处飞。
而这个飞粉的定妆粉，logo清晰可见，是日本资生堂旗下的NARS。
这也是网友吐槽片子脱离现实的另一个依据。
熟悉美妆品牌的人们知道，NARS的定妆粉一直以“难取粉”著称，这甚至是其产品的一大黑点。
别的品牌定妆粉可以轻松扫下来，NARS的大白饼要用铲的才行。
飞粉？根本不可能。
对于消费者来说，“难取粉”或许并不是很好的使用体验，但本着“敌人的敌人是朋友”的原则，对于中国铁路宣传片怒气正盛的网友们，纷纷表示“这是NARS被黑得最惨的一次”，开始为NARS正名。
有人晒出了自己的NARS粉饼，表示即使中间已经有了个坑，也磕不出来一点粉。
有人的NARS摔到地上碎了，也还是像砖块一样，直呼“我会飞，它都不会飞粉”。
由于NARS价格不菲，高达400元一盒，有网友表示，如果真的有人把NARS搞到我脸上，一定以迅雷不及掩耳之势拍开，不能浪费一点。
NARS的新广告语也有人想好了：你的美，不会影响任何人。
甚至有人顺便拉踩一下花西子。
更多网友则冲到了NARS的抖音直播间，为品牌叫屈。弹幕区满是“老婆你说句话呀”、“老公你说句话呀”，希望NARS能站出来维权。
▶ 图源：NARS抖音直播间
第一名和第三名都把头像换成了“告他”，第二名却怂了，表示“我不敢”。
更怂的是NARS。
看着舆论越来越不受控制，官方抢回了打榜前三的位置，把头像改成了“不飞粉”。
网友调侃，NARS一怒之下，也只是怒了一下。
但毫无疑问，经过这波热议，NARS的品牌知名度和大众好感度都有了提升。
泼天的富贵到头上的，还有安热沙，同样是资生堂旗下的防晒品牌。
宣传片中，尽管给美妆博主使用的乳液打了马赛克，但网友一眼就认出了，所用的道具就是安热沙的防晒霜。
不仅用途给改了，还成了不文明行为的反面教材，安热沙这波着实是无妄之灾。
而面对冲进直播间刷弹幕的网友，安热沙也只能敢怒不敢言，弱弱地表示，不是我，我没有，别瞎说。
咱就是说，有时候品牌的网络舆情就是这么充满戏剧性。
前段时间日本向海洋排放核污水时，作为日系品牌的NARS和安热沙恐怕还是战战兢兢，为未卜的前途担忧。
哪里知道没过多久，因为一支官方宣传片被反向带货，得到了中国消费者的力挺。
由此我们不免联想到国货花西子，此前一直凭借极具东方美学的产品理念，得到消费者的喜爱和支持。
却没有想到，由于李佳琦在直播间的突然“发疯”，花西子形象受损，口碑大跌。
有网友问，NARS和花西子同样是受到无辜牵连，为什么网友只一心为前者说好话，却要把后者打入深渊？
从中或许可以看出，国人更加理性的消费观。
换句话说，只有产品过硬的品牌，才能够得到消费者的支持和认可。
倒不是说花西子的产品就真的不好用，但是近几年花西子的营销，似乎更多围绕产品的外观设计展开，真正靠品质出圈的爆款产品并不多。
一花落，万物生。
“花西子事件”后，更多国货品牌趁势崛起，在直播间狂赚流量与GMV，这其实也是在告诉我们：
我们从来不缺少有实力的国货品牌。
泼天的富贵，总会被有诚意和品质的品牌接住。
*编排 | 小何 审核 | lan