雷军年度演讲刷屏，千亿CEO跨界“种草”新疆

7月17日正午，小米科技的领航者雷军，在社交媒体回答网友提问时，以一句风趣的“开着小米SU7去阿勒泰‘散班味’”，引发网友热议。

当天傍晚，阿勒泰地区文体广旅局局长德丽达·那比以轻松又不失热情的方式录制视频回应了雷军。她不仅欢迎雷军前来体验驾驶的乐趣，更以一句“雷总，我们阿勒泰的魅力岂止一点点心动？”巧妙反问，同时邀请他骑马、骑骆驼，在辽阔无垠的大草原上自由驰骋，感受新疆独有的风情万种。

雷军对阿勒泰的向往，无疑为新疆的旅游推广“添了一把火”。作为公众人物，雷军一直颇受网友喜爱和关注，而这次“开着小米SU7去阿勒泰‘散班味’”，更是激发了无数人对新疆的兴趣。网友们纷纷留言，有的调侃雷军是“工作狂也需要放松”，有的则直接表达了自己对新疆的渴望：“我也要去阿勒泰！”“刚从新疆回来，美得让人不想离开！”

事实上，雷军并非第一位通过网络平台推介新疆的名人。近年来，包括成龙、马伊琍、马未都、东方甄选、小杨哥等在内的众多明星、正能量网络名人、直播团队和企业家纷纷来到新疆，通过直播、短视频等新媒体传播方式，向全国乃至全球观众展示了新疆的美景、美食和民俗文化。

阿勒泰风景   来源：阿尔泰旅游发展集团

在以往的旅游宣传中，常常通过图片、文字描述和宣传片等形式来展示地方特色，刺激旅游消费。然而，旅游目的地的形象单一、宣传信息滞后、使用过度滤镜效果以及存在“照骗”等问题，给消费者带来了不太理想的体验。

明星、知名企业家、正能量网络名人的线上推广恰好满足了消费者获取多元化信息的需求。相对于传统的信息获取渠道，主播镜头中所反映出的实际情况则更加生动接地气。消费者可以通过主播的“第一人称视角”欣赏旅游目的地的美景美食和风土人情，并与主播互动中“身临其境”地感受当地的吃、住、行、游、购、娱等。越来越多的人跟着名人、网红“打卡”旅游目的地，在直播间里预订旅游地的酒店、团购餐饮，正在成为文旅领域的新常态。

同时，不少明星、知名企业家、正能量网络名人还通过直播带货等方式，直接带动相关产业发展。据统计，2023年东方甄选新疆行期间，直播带货销售额达到1.6亿元，售出商品220万件，传播量更是高达12.44亿人次。这种“从田间到餐桌”的直连模式，不仅帮助农民解决了销售难题，也让消费者享受到了来自新疆的纯正美味。通过直播入口缩短交易链条，这种双赢的局面，也让人们看到了利用名人效应带动新疆相关产业发展的前景。  

东方甄选新疆专场现场的多民族表演节目

在7月19日雷军的年度演讲中，他回忆起自己带队来吐鲁番参加小米 汽车的夏测时说：“我现在能回想起来的是吐鲁番的西瓜，吐鲁番的西瓜又大又甜。”

作为中国著名的“火洲”，吐鲁番因其独特的气候条件而盛产西瓜。雷军对吐鲁番西瓜的赞美，激发了人们对新疆农产品的兴趣和购买欲望。这种由知名企业家带动的“甜蜜效应”，无疑将为新疆的农产品销售打开新的市场，助力当地农民增收致富。

雷军对新疆阿勒泰和吐鲁番西瓜的向往和喜爱，只是明星、名人效应在新疆文旅与农业优势特色产业发展中的一个缩影。随着越来越多的正能量网络名人走进新疆、了解新疆、宣传新疆，新疆的知名度和美誉度将得到进一步提升。同时，这也将为新疆的文旅产业和农业优势特色产业带来更多的发展机遇和市场空间。

欢迎各地朋友跟着雷总一起来新疆看美景、品美食！

（作者：维特根司机）