原创丨陆琪：商业是一门美妙的艺术
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陆琪累了。
「肥硕、沉重、懒倦，很久不陪父母吃饭……」半夜12点，他在朋友圈抱怨，越来越讨厌现在的自己，「许多年前以为见过最坏的自己，现在才知道，只是还没有遇见最坏的自己。」
为了抵抗失眠，他凌晨两三点不得不借助于酒精，「不喝点酒睡不着」。
每天处理微信、各式各样的邮件、工作计划挤满了他的生活，「到公司就是开会，晚上十一点到家，才有时间写一会儿书。」
为了赶上时代，他还跨界入驻多个直播平台，玩起了当下最红的「网络主播」。
两小时直播、五百万人观看，7月3号晚上七点，他刚刚策划了一次空前的直播，主角是一款不知名品牌的卫生巾。
「来点红酒吗？」下午两点，他搁下酒瓶和两只高脚杯，眯着眼微笑说。没有电视里的奶奶灰、没有精致的妆容，没有西装革履，只有褶皱的T恤和休闲裤，半个身体陷进了沙发。
在那么一瞬间，这个严守教义的基督徒，刻薄的情感段子手，在扮演的角色之外，有了一点属于自己的性情。
他努力尝试着让自己松弛一会。谈话就从这个酒精浸泡过的午后间隙开始。
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陆琪的「药厂」
「我现在的目标就是做一个上市公司。」在酒精的作用下，他显得有些亢奋，双手不停地翻卷着衣服的下摆，一边滔滔不绝地描绘公司未来的发展路径。
从情感专家到畅销作家，再到主持人、综艺出品人，陆琪这几年一直在不断「转型升级」。作为创业大军中的最新成员，一年前，他创立了灵果文化，去年底获得投资人吴品磊等提供的1600万天使融资，目前的估值据说是数亿。
「我们公司的愿景是做心理药，治愈女人的精神，治愈分两条线，一条是鸡汤产业链，另一条是娱乐产业链。鸡汤是女人的麻药，娱乐是女人的春药。」
开播不久的综艺节目《小鲜肉拿走不谢》，正是档「最陆琪」的节目。
这节目注定要激怒男人。两名站上街头就会让女生尖叫的「小鲜肉」男模，为了讨得11位女士的欢心、顺利完成任务，不惜牺牲色相，化身奴仆，尽己所能、搔首弄姿，备受羞辱，却依然得含着泪微笑。
这并不奇怪。在过去，这位80后的男士，一直努力把自己包装成一个极端女权主义者。
他强调女权是第一核心价值观，基于他的视线来看，现在是一个伪男权社会，男人只剩下面子了。
他鼓吹女性在物种上是超越男性的，不做体力活，学会管理自己的情商，不脆弱。「这三点解决的话，女性几乎是无敌的，是没有对手的。」
无原则的讨好女性，是陆琪让人难以接受，却始终有效的手段。在陆琪庞大的鸡汤王国里，女性正是王国最主要的国民。
在微博时代，这个王国的国民超过2600万，一度排进新浪第七名——它超过欧洲大多数国家的人口总数。
「我们看中的是更大面积地圈住女人精神层面的产品和产物。」陆琪说。
写了多年情感鸡汤，他对市场有了更敏锐的判断。「人一到群体中，智商就严重降低，会听不懂很多事，我的心理药就是把一个道理嚼碎了，慢慢地，一字一字地讲给她们听。」
「用一种最简单的方式，不用动脑子，治一个晚上。」在深夜，整个中国深陷情感困扰的姑娘们，都急需陆琪的鸡汤温暖冰凉的身体。
很多人觉得「陆琪老师」说得确实很有道理。心情不好时，她们会特意点开微博，一条一条看下去，寻找安慰。「就跟吃药一样。喝完鸡汤就好过一点，需要的就是这样。」
在精确分析自己的粉丝后，陆琪圈定了自己的目标受众——最普通的那群姑娘。她们占整个女性中的一个大比例，要求没有那么高，不会像一些高知对理论体系提出太高的要求；消费能力比文艺女青年或者高知人群要高很多。
陆琪在乎自己的粉丝和市场，「我抓这个人群，比抓那一小撮人群更好。」
「我可能不会是一个像陌陌、微博大平台的东西，但它肯定是一门很好，很赚钱的生意」他如是勾勒自己的商业版图。
清晰规划的人生
和大多数放荡不羁的写作者不同，陆琪是个乏味的人。他的日常轨迹就是两点一线，生活节制得如同一个清教徒。
不去酒吧、夜店，连KTV都很少去，不会唱歌，「几十年如一日不断工作」。
工作让他产生极大的愉悦感。在现实面前，他并无一丝文人的清高，「你不写，就挣不着钱，也没有知名度。」
老朋友夏烈初次会面，就认为他很有商业头脑，「他做事情理性的策划比较明显。」
陆琪对人生规划非常清晰——成功，和能延续的新的成功。
出道时的职场小说《潜伏在办公室》，卖出了一百多万册。这个结果让人满足，但过程并不让人骄傲。他去党委宣传部，部长拿出一本《婚姻是女人一辈子的事》，表示欣赏他的作品，他感到尴尬，「我希望自己能够有一些让人骄傲的作品。」
为了成功，他以职场畅销书出道不久，就迅速丢弃《潜伏在办公室》的影响。及时转型情感鸡汤写作。「极端的话语比较容易被人接受和传播，是早期的一个策略。」
这无疑是个守时、敬业到让人尊敬的创业者。
每天晚上12点他准时编好微博上的情感鸡汤，保证毫秒不差地准点发送，后缀是著名的「上帝保佑，大家晚安」。「他们都不相信我现场编写，那天录节目，我喊停，真的就在现场编好现场发给他们看。」
要心重。陆琪曾如此评价他和他的家庭。父母是高压型的，「今天你风云榜排第七名，明天风云榜排第五名，今天你超过了郭敬明，韩寒为什么排在你前面？」陆琪在微博红起来之后，父母每天帮着做分析。即使是现在，他们每天都会搜当当网的排行榜，打电话告诉儿子谁超过他了，今天卖了多少本书。
高压之下，他对自己也狠，「如果三个月出一本书，读者会不会打我？」
「商业是一件很美妙的事，它是一门艺术。」陆琪毫无讳言对金钱的热爱。
时隔多年，陆琪依然会不厌其烦来访者重复一个故事——2009年，杭州文二路博库书城门口，他掏出唯一一张银行卡插进自助取款机，上面显示余额只有50块钱，还取不出来。从银行出来，站在马路边看着车来人往，陆琪内心抑制不住绝望，「快30岁了，还穷成这个样子」。
这个商人的儿子本不该如此落魄。他出生于温州，父母经商多年，当年买下一条街的商铺如今已被划入景区，单靠出租就足以过上优渥生活。
但成功的商业基因，已根植于他童年的血液。中学时代，陆琪就懂得托人从香港贩回全本《金瓶梅》倒手卖出。 从浙江传媒学院毕业不到一年，他从影视公司出逃，创办了两家互联网公司，做互联网广告和虚拟主机，还有一家比蘑菇街早半年的女性电商网站。两家公司无一例外都倒闭了，他自己总结的原因是「意识过于超前」。
成功对陆琪的压力不仅来自自我认知。2013年底，陆琪从一档广受中老年观众喜爱的的电视节目《爱情保卫战》退出，母亲立即问他，「为什么不上节目，是不是他们不要你了？」
为了维持影响力，他不停地参加各档综艺节目，在各大平台刷足了存在感。为了让人记住陆琪，他所有书的封面都是自己的照片，7年来，他从不换微博头像。
新媒体玩法日益多元化，他也端出了升级版的全媒体鸡汤，鸡汤的短文字、鸡汤的长文字、鸡汤漫画、鸡汤短视频……他那句最著名的问候「大家晚安」，现在也正在开发漫画版。
一个成功者，当然应该被更多人认识。有次他去吃馄饨被人认出，大家争先恐后地拍他，不明就里的厨师也从后厨跑出来围观。他表面装作平静，内心暗爽。
「这不就是我自己要追求的东西吗，对吧。」
「啊，那是渎神！」
「我很鸡贼」，这是陆琪对自己的评价。
不爱旅行，坐飞机不能超过5个小时，「看到打水泥的机器在路上，立刻就躲得远远的，绕着走，就怕水泥打我头上。」
面对公众，他的防御机制更强，「我是对外界需要有很大安全空间的人，我对一切有怀疑感。」他把这归结于研究心理的原因，「我们研究心理的人不相信别人说的任何话。」
这和朋友眼里的陆琪不一样。「他是一个会给大家送花的男人。」他的朋友、网络作家江南表示，他特别柔和，「待人接物的气质在我看来比我所有朋友都要细致很多」。
平时温厚的人，发起脾气来，也比一般人狠。2010年鲁迅文学奖在浙江绍兴颁奖，有人说网络作家都是垃圾。陆琪现场就跳了出来。「我们是读者养的狗，你们是GCD养的狗，谁比谁贱？」再次提起这件事，他原本就尖的声音陡然高了八度。
「他是一个很分裂的人，对于自己坚持的东西，可以放弃商业，在公司的规划上，又是一个很商业的人。」陆琪的合伙人郭娅玲，以双子座来形容陆琪。
「我对外输出的价值观是我所相信的，但公众认为陆琪的价值观是不全面的，一个很切面的。」他捋了捋掉到额前的头发说，「比如大家觉得陆琪是一个很商业的人，其实我是一个不爱钱的人；大家觉得陆琪写鸡汤是很肤浅的人，其实我看很多书。」
他表示，当金钱跟内心坚持的东西起冲突的时候，他更多时会放弃金钱。「比如我们有四五年不接蒙牛的广告。」
有很多基督徒关注陆琪的微博。但罕有人知道，这位提倡性解放，也很支持同性恋的人，是位新教路德宗的基督徒。
虽然去教堂的次数也不多，但作为杰出教友，他也偶尔被牧师邀请去证道。
陆琪听说信徒中有人得了病不上医院，就很生气。「什么叫不需要去吃药？不需要去住院？我告诉你们，医生和护士的智慧也是上帝给的，他们就是上帝派人保护你们的人，所以你要相信他们。」
他自称信基督不是母亲的要求，而是经过很多年之后，受到神的感召。「跟它抗争了很多年。」信教之前，他是个自然论者，把所有宗教当方法论看，很难信。
直到在他最落魄时，他向天祈祷，「神如果你真的存在的话，你让我在接下来半年之内赚到100万。」结果他就写了《潜伏在办公室》，「是一种力量展现给你看。」
以此而论，拥有2300万粉丝力量的陆琪，无疑也拥有造就一种类宗教的能力。
「你知道有陆琪教的说法吗？」我问。
「啊，那是渎神！」他突然坐直了身体，正色回答。
和对的人在一起
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