Quantcast

震惊!病毒源头或不是中美!狐狸是谁?

美国将亡于中国自媒体!首个确诊超20万的国家!单日新增死亡创造恐怖纪录

深度解读 | 姜文《让子弹飞》

中国离全面复工还有多远|大象公会

习大大,一起来坐船吗?

Facebook Twitter

分享到微信朋友圈

点击图标下载本文截图到手机
即可分享到朋友圈。如何使用?

为了鼓励更多的人参与到自由互联网的开发,我们最新推出了GreatFire悬赏计划,请参赛者在下列任务中任选其中一个或多个,完成其中的任务目标,即可获得对应金额的奖励。
查看原文

胡海泉:昨天在杭州,他一首歌没唱,但依然征服了全场

2016-10-24 洋平 人物LIVE 人物LIVE



_____


胡海泉在一阵旋律感极强的音乐声中跃上舞台。


在主持人的介绍中,他的身份是北京巨匠文化总裁、海泉基金创始人。一身黑衣,鼻子上架一副黑框眼镜,头发精心打理过,一副标准低调的投资人范。


但歌手职业留下的痕迹,依然依稀可辨,黑色西装是礼服款,衣领上缀着银色滚边,反射着迎面打来的舞台灯光——这一点光,属于歌手海泉。


不过,昨天在杭州,压轴出场的海泉开了口,却一首歌没唱。


「我本来是想请假不来的,但听说我的名字已经印在那一张纸上。不来的话,有有耍大牌的嫌疑,就硬撑着来了。」从北京飞来的海泉,正发着高烧,扁桃体化脓,声音嘶哑。他强调自己状态不佳,希望观众能够降低期待,但还是一口气讲了40多分钟。


在这40多分钟的时间里,他基于个人经验和行业的深度理解,分享了对文创、互联网、直播和泛娱乐的剖析。言辞精确、逻辑清晰,出其不意地甩个包袱让观众笑着鼓掌。聚光灯下,投资人和艺人的身份无缝衔接。


作为杭州文创新势力颁奖典礼的演讲嘉宾,跨界投资人胡海泉,以让一众创业者意外的专业度,征服了全场。


罕有人知道,这位昔日的歌手,早悄无声息地完成了自己的投资布局。


成立于2014年的海泉基金,不到三年的时间里,合作基金已达到6支,资金管理规模达到13亿,投资项目近30个。除此之外,他是火橙创业加速器的发起人,是「为梦想加速」等创投节目的主持人。


2014年,他更登上《财富》杂志“中国40位40岁以下的商界精英”榜,这项荣誉,决非来自他的明星身份。


「尽管我们都曾从过去那个时代积累了很多成功的经验,走到现在,但是都必须要面临改变。」面对呼啸而来的互联网时代,胡海泉的身份依然在裂变。


从当年在菜市口105 车站第一次见面,羽泉两人成为亲密的音乐伙伴已有18年之久。但 两人在外界看来有着明显的差异,与更像「艺术家」的陈羽凡相比,胡海泉一直被认为是那个理性、精明的人。


「羽泉不只是为了做歌手而来到这个世界上的」,在外界的评价中,胡海泉是他们商业野心的主要参与者,看起来,目前做得还不错。


「我们不要拒绝这些改变,还要从中发现未来能够形成线索的东西,发现真正的商业模式的蛛丝马迹。」以投资人的身份,胡海泉对创业者说。


前段时间,他已潜入杭州,「不久前,在富阳,我们与人合作,注册了一支文创产业基金」。演讲之余,他熟练地打起了广告。


_____  





  一  


「对改变的好奇心和热情,以及革新自己的勇气,是一个人真正生命力的体现。」胡海泉说。在过去5年里,胡海泉为自己寻找的新职业,是天使投资人。


「做中国的 Ashton Kucher」,是2011年胡海泉去创新工场参观时,李开复为他指引的道路。作为电影《乔布斯》的主演、美国一线影星,在创投圈,Ashton Kucher以成功投资Twitter闻名。


「有很强的学习力和感受力。」作为胡海泉的引路人,李开复曾给予胡海泉很高的评价,对他成为优秀投资人,也颇有期待。


从李开复身上,胡海泉学了不少投资方法。为了增强专业性,他还不断给自己充电,他修读了北京大学国家发展研究院的EMBA,以提高自己把握商业的能力。


他为自己最终选定的方向是音乐、文化与投资结合。


明星跨界投资的不少,很多人在见到他本人前,都会质疑。但昨天在文创协会的一席演讲,无疑让台下的人,见识到了他的专业能力。


「网生内容」、「网生时代」、流媒体平台、AR/VR、直播、泛娱乐……在持续了四十多分钟的演讲中,类似的专业投资词汇,他信手拈来。了然的模样,不像是临时抱佛脚的输出。


丰富的主持经验,更让他深谙互动的重要性。


「今天在座的,我放眼望去,大部分也是85后、90后吧?有吗?是85后,90后的举手,」他的眼神迅速扫过全场,发现只有稀稀拉拉的手掌,马上替自己圆场,「还有好多比90还小的,哈哈哈哈」。


调侃之后,他又不无严肃地表示,「其实你们就是我们做网生内容的群体的主要打击对象。」




他在台上的表现,在专业的投资人看来,「挺不错了。」


评论来自同为嘉宾的盈动资本创始合伙人项建标。他认为,像胡海泉这样,艺人跨界做投资,是一种趋势。


跨界投资在美国已经十分成熟,中国远远没有形成。「美国是20万人口在做这个事,我们只有2万人吧,差远了呀,所以需要这样的这样的人来跨界进来,把他们的影响力迅速变现。」


看到这个趋势的跨界明星,胡海泉只是其中之一。黄晓明、任泉、李冰冰等,许多艺人都感知到了这场变革,并投身其中。


通过投资变现影响力,是他们对行业发展作出的判断和思考。并通过自身的实践,去触碰未来。


他们把本是一个吃青春饭,能一眼望到边的职业,通过资源整合,赋予行业以新生。与过去的艺人相比,现在的明星拥有更高的学历。且自带流量,拥有一呼百万应的号召力。


流量的优势,是他们能看到足够多的项目,并把影响力注入投资项目,为项目赋能。


身为明星自带的影响力,无疑是胡海泉跨界最大的优势。政府官员、企业家、投资机构、合作伙伴、粉丝,他都能够顺畅地实现愉快沟通,他自信自己具备资源整合能力的基础。


「这两天我也是充分利用了自己累积的娱乐营销的能力和资源,还有就是在传统和新媒体的资源,去扶助那些我们参与的投资项目,去助力他们的成长。」他承认说。


胡海泉把这种整合营销能力归结于泛娱乐思维,并认为这种思维适用于任何产业。甚至包括农业在内,所有传统行业的转型升级和创新。


从自身所处的娱乐业出发,他已经触类旁通,把创业立体成实践,并在各大卫视复制分发。


与深圳卫视推出《为梦想加速》,和央视财经频道联合制作《极客出发》之后,他把目光瞄准了杭州,「不久的将来,会在浙江卫视周末档的6点半左右,改版一个专门专注于创新创业的真人秀节目。」


这些创业节目背后的优势和逻辑,他已十分清晰,「大家参加我们节目呢,不仅仅能够获得数千万人的围观,了解自己的产品和品牌,而且,每一个节目背后都有我们建立的孵化基金,能得到我们的创业投资,」


 二  


身为娱乐界出身的投资人,胡海泉对当下流行的直播等网生内容,有着自己独特的观察。“「要拒绝这些改变,要从中发现未来,能够形成真正商业模式的蛛丝马迹。」作为投资人,他劝告大家积极拥抱这些变化。 


这无疑是个神奇的时代,还有些人直播吃饭,跑步做饭,不知道还有其他什么奇怪的,甚至就这些比那些能唱会跳的赚得还多。「我们应该好好思考一下,这是什么样的时代,这是为什么?」身为明星,胡海泉反问道。


胡海泉无疑已经做好准备。几个月前,他去拜访直播平台映客CEO奉佑生。奉佑生开口就激动,「他说你知道吗?海泉,前两天,我们做了一个很奇怪的事情,太神奇了,说那个演员刘涛来找我们,她主动想做直播。」


对于一个以草根为主的直播平台而言,他们还从来没有遇到一个传统明星主动找他们。


奉佑生当时还着急,有疑问,「她都演的是那种娘娘啊,或者是贤妻良母,我们那些原来直播网友能够感兴趣吗?」


但结果让人大吃一惊。4月7日,刘涛在当天杭州《欢乐颂》发布会后台直播后台花絮,「里面有很多大牌明星纷纷出镜,不到半个小时,300多万人在线,红包打赏、巨额流量差点让后台宕机了。」


几个月前,映客这样的直播领头羊震惊的事情。但不到3个月时间,现在每一场电影发布会、每一场电视剧发布会或者品牌、综艺的发布会,都会有参与其中的明星进行网络的直播。




「如果之前没有过(直播),那真的是out了。」胡海泉在现场做了个调查说。


他在淘宝上做过硬件直播,还在录制电视秀真人秀节目的时候,拉娱乐工场的张巍等投资人,「让他们第一次感受到了做直播网红的那种力量」。


给他印象最深的是,在医诺千金的公益项目。


他去北大国际医院探望一个小女孩,然后跟医生探讨如何寻求最佳治疗方案。


面对直播镜头,他就说了一句,「大家看到了吗?这是我们在医院的沟通现场,我们即将为她寻找到一个解决方案,如果大家愿意打赏的话,我们今天就联合平台,把这些红包都捐给她。」


就这一句话,不到10分钟,几十万网友就捐了十几万,凑齐了所有的手术费用。


他很感慨,「运用这个移动互联网的技术和科技,能够让我们原来传统的那些公益的慈善的项目,做得更透明,更公开,更接地气、更聚人气。」


欣喜的同时,也迎来了新的课题,「许多不是网生原始形态的传统内容,该怎样通过现在这样的一种生活和消费方式,去触达消费者。」


胡海泉认为,接下来的一个必然,是随着互联网的持续快速的普及,创新科技的迅猛发展,优质资源不再仅仅属于所谓的精英阶层。


未来,每一个人其实都可以成为内容创造者。消费者和内容创造者之间,界限会越来越模糊。


在胡海泉眼里,一个好的泛娱乐生态,就是打破原有的障碍。「将前沿的科技,前卫的艺术,还有充满了想象力的年轻人的梦想,自由连接起来,创造一个人才辈出、一个大的创意时代。」


 三  


作为娱乐明星,胡海泉在微博上有463万粉丝,经常在微博上发起营销活动。2014年,胡海泉在微博发起圣诞演唱会内容众筹,相关话题总阅读量突破了3亿。这尝试让他对「关注的力量」非常敏感,「有影响的代表有可能有变现能力」。


在胡海泉看来,网红已经不再是一种单纯的现象。从草根化到符号化,再到标签化,网红带来的眼球经济和社群经济,已形成一种经济生态。包括网红本身在内,第三方数据监测平台、网红服务公司、直播平台等,都是这一经济生态的参与者,他们共同构成了整个行业的良性循环机制。


作为投资人,他对此颇有感慨。


以直播为例,主播通过人格化的网红获取关注度,继而通过电商和广告将关注度变现,已经成为支撑网红经济的底层商业模式。不止明星,任何人都可以通过网红,获得关注,继而将关注变现。这样的商业逻辑让个人不再受困于某个组织,趋近于自由。


这是事物好的一面,坏的一面是「每个人的关注点都在失焦」。


在某种程度上,互联网正在打破信息不对称,但也有代价,海量选择正消耗着每个人的注意力。互联网将自由市场的属性放大,对商业来说,也意味着交易的效率正在降低。


「在这个时候,如何能够把握消费者心理?除了创造生动的内容之外,还要在他产生消费冲动的那一刻,用最快捷的方式解决他的消费。要不然的话,注意力随时就转到别的地方去。所以,刚才我说到了很多东西,其实都是能够让我们解决这些问题的工具和法宝。」




作为娱乐行业资深从业人员,胡海泉对于「泛娱乐」也有特殊的理解。


「很多人认为,泛娱乐产业是文化产业的转型升级,我觉得不太全面」,在胡海泉看来,泛娱乐的意义远大于此。


「泛娱乐是指换一种思维」,这是一种对全行业的思维改造,它指通过泛娱乐的思维和娱乐的营销方式,辅助整个传统行业的的转型升级。


在过去,由于资源和渠道稀缺,使得传统行业的形象大多显得僵硬、一板一眼,消费者对产品的认知更多是功能,消费的也是功能。这并不是一种最优化的营销模式。「人类其实对那些有趣的互动内容天生敏感」,娱乐化的营销会获得更多的湿度关注。在胡海泉看来,泛娱乐在未来,是指这种娱乐营销手段。


「我们传统行业面对未来,需要改变,需要思考很多实际的东西,这是非常中肯的建议,也是警钟一般的提醒」。


在互联网时代,时间的刻度像是被压缩了。产业、商业格局变化的速率不断加剧,一个社会的经济周期也在不断压缩。对于一个不愿被时代遗忘的人,改变和学习将交替成为主题。


对此,胡海泉深有体会。「我这几年做创业投资。早期投资性不是那么容易的一件事情。真正做投资人,我才发现这是一个非常苦逼的事情,坑非常多,然后也非常非常辛苦」。


但这个从未停止变化的行业,依然对胡海泉有巨大的吸引力。「我还是乐此不彼啊,我自己对于未来的好奇,以及对能够发掘有创意的人和事的乐趣,是做这些事情的原动力「。


眼前的胡海泉,好奇心像他歌唱的音域一样宽广,丝毫不打算放弃对这个世界的探索。“去除掉改变和惶恐之外,必须走在最前面做一些尝试。」他说。




和对的人在一起

▼ 点击名字看文章▼


王五四丨贾葭赖杰罗永浩王涤丨万峰吴国平龚晓跃


李海鹏陆琪夏雨清差评君顾大宇高岩丨Misa翁劼


李如成朱国栋 | 吴又陈妙林老C吴敏丨春人董怡林

丁辰灵亚妮丨金耕黄慕兰丨「蚂蚁」崔悦

关注人物LIVE (ID:renwulive)

▼ 在历史消息里看到更多 ▼


文章有问题?点此查看未经处理的缓存