【透视】海南“后暑期”游热度不减
夜宿水族馆与8.6万尾海洋精灵共眠，收获一夜奇幻旅程；走进南湾猴岛开启一段生态科学影像研学之旅，探索人与自然的故事；潭门赶海节热闹开锣，感受耕海牧渔的丰收喜悦……最近，海南“后暑期”旅游热度不减，丰富产品、更新玩法、升级服务，各大涉旅企业使出“十八般武艺”，把暑期旅游“玩”出花样。
不论是深藏于海口福地美食街的“老宅子咖啡”，还是三亚大小洞天如梦似幻的藤萝花长廊，或是去万宁日月湾冲浪……暑期里行走海南，处处皆好玩，社交媒体上的一个个游玩攻略让人们“蠢蠢欲动”。
凭借“科研+科普+研学”，兴隆热带植物园在暑期迎来一批又一批研学团队。该景区营销部总监黄金操介绍，园区设计了“奇妙的热带雨林”“有趣的昆虫世界”“可可文化与巧克力制作”等主题科普研学产品，不仅有专业科研人员为学员科普讲解，还有很多互动体验环节。
↑资料图：兴隆热带植物园。
“太好玩了！冲浪达人秀、泡泡趴、桑巴舞、烟花秀等，我们一个没落下，晚点再去二刷‘海神之跃’‘放手一搏’这些热门项目。”来自成都的游客林琳和朋友们在亚特兰蒂斯度过美妙夏夜。
三亚·亚特兰蒂斯公关经理郭王惠介绍，暑期以来，该酒店入住率持续走高，客房平均入住率保持在90%以上，多个基础房型提前售罄。前往水世界体验和水族馆参观的游客络绎不绝，仅在8月10日，三亚·亚特兰蒂斯水世界入园游客量超1万人次。
↑2019年海南七仙温泉嬉水节现场。海南日报记者 武威 摄
2019年海南七仙温泉嬉水节、第五届南海文化节、日落滨海万人徒步大会、第二届中国（三亚）国际钢琴音乐周、海南亲水狂欢嘉年华、青少年OP帆船夏令营……在2019海南暑期旅游推广与消费活动中，多达192项的节庆会展、文艺展演、体育赛事等，让整个暑期周周有精彩、月月有亮点，进一步搅热海南暑期旅游市场。
“80后”妈妈王女士每个暑期都要带娃出去旅行，旅游目的地是否有寓教于乐、省心自在的产品内容成为她主要考虑的因素，她认为，除了让孩子和大自然亲密接触，玩乐的同时能有所获十分重要。比如，在探险热带丛林的路上认识各种热带植物，了解自然界的构成；在体验渔家趣味赶海的过程中，探索潮汐的奥秘，提升海洋环保意识。
↑资料图：潭门赶海节现活动场。海南日报特约记者 蒙钟德 摄
“今年海南暑期旅游新零售销售旺盛，与去年同期相比，我们门店单店销售额增长了80%。”携程海南玉沙店负责人代朝红介绍。
据了解，在景区、酒店与旅行社等的选择上，“80后”“90后”游客更注重消费体验、青睐场景互动、需要私密放松。对于“60后”“70后”游客而言，宽松的行程安排、配备医护人员、具备绿色通行设施的景区酒店更让人放心。
绑帆、安装斜撑杆、结绳、调整帆杆和斜拉器……来自湖南的初一学生陈鹤在海边熟练地组装帆船，“我去年报名参加了暑期帆船夏令营，基本学会了驾驶帆船出海，今年再来学习一些新技能。”据了解，抱着这样想法到海南过暑假的内陆孩子不在少数。
↑在教练指导下，学生们在海口学习基础帆船运动知识。海南日报见习记者 李天平 摄
三亚港中旅销售总监邢维冲说，帆船出海产品对许多孩子有着很大吸引力，今年公司重点推出亲海项目产品。另外，为满足年轻人个性化、深体验、强互动的旅游需求，产品中一般含有特色项目内容，如亲水运动、网红打卡、篝火晚会等。
此外，夜间旅游消费成为各大旅游企业的暑期“掘金点”。如三亚·亚特兰蒂斯水世界将开园时间延长至晚8点，并增加多场主题派对活动；陵水南湾猴岛二期呆呆岛开放了星空露营，举办沙滩篝火亲子派对；三亚鹿回头开启以“啤酒+音乐+艺术”为主题的情山国际啤酒节，多样活动更好满足了游客多元化需求。
“今年情况不太乐观，游客人数少了不少。”几家欢喜几家愁，也有部分海南旅游企业经理人感到在吸引游客这件事上似乎有些吃力。
业内人士指出，以“80后”“90后”为主的旅游市场消费人群已“见过太多世面”，要求自然也越来越高。虽然市场不断变化，但重体验、有文化、深互动的旅游产品依然受到游客欢迎。
↑游客在亚龙湾热带天堂森林公园游玩。 海南日报记者 武威 通讯员 黄庆优 摄
如何抓住年轻人消费结构特点，提供多元化、特色鲜明的产品和服务，从市场中分得一块“蛋糕”，需要旅游企业“发现新鲜事”并迅速制定相应策略。
“产品包装设计、文化内涵、营销策划等是否符合大众需求，对旅游企业是一大考验。”海口市旅行社协会副秘书长孙相涛表示，熟练掌握并运用新媒体，给游客一个出行的理由也尤为重要。
↑游客在三亚·亚特兰蒂斯水世界戏水。海南日报记者 武威 摄
从综艺节目《哈哈农夫》带火西岛渔村民宿、海上书屋，到《青春环游记》展现三亚滨海热带风情和南山缘起楼素斋文化；从热播剧《亲爱的，热爱的》让三亚·亚特兰蒂斯摇身一变成为网红打卡点，到真人秀节目《亲爱的，结婚吧！》让分界洲岛月光古堡成为人们心目中的浪漫求婚之地……“打卡”明星同款旅程成为一个热点，海南旅游企业同步跟进场景营销，找到了突围传统淡季市场的一大法宝。
海南省旅游协会副秘书长葛明明认为，随着消费需求的改变，旅游者的价格敏感度在降低，在“体验为王”的背景下，旅游企业应充分调研分析市场结构和需求，对旅游市场进行细分，持续创新产品。另外，旅游业融合发展已成为常态，如教育+旅游、旅游+体育、旅游+社交，旅游企业若能抓住机遇，将迎来更大的发展。
来源：中国旅游报
作者：林雯晶
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