【观察】琼海：讲好文旅故事 凭借实力“圈粉”

“不止有古村老宅旧乡愁，还有酒吧民宿艺术风。”近日，走入琼海市博鳌镇朝烈村南强村民小组，上海游客刘杰感到惊艳。
南强村以“艺术+”为定位，今年3月，著名雕塑家许鸿飞带着23件精心创作的“肥女”雕塑进驻南强村，这些充满阳光、欢乐的雕塑作品，在南强村的村头、田边、树荫下、古巷边，与广大村民亲密相处，同时也吸引了八方游客。
“肥女”和南强村成了网红。从2018年3月南强村试运营以来，接待游客超过22万人次，平均每天超过500人到访。这也成为琼海市委、市政府深挖当地文化内涵，以文化创新创意提升旅游“圈粉力”，助推旅游消费升级的新尝试和新亮点。
今年前三季度，琼海市共接待游客355.59万人次，同比增长14.5%；旅游收入25.46亿元，同比增长15.5%。旅游接待人数与旅游收入均大幅增长。

↑琼海市博鳌镇南强村极具特色的村容村貌吸引大量游客前来参观。海南日报记者 陈元才 摄

让文化在细节处体现

11月26日，风吹得渔船上的红旗猎猎作响，河南游客胡菲看着潭门渔港中停泊的渔船，跟记者聊起今年在潭门体验赶海节的经历。“鱼珠高举，蛟龙游动，鲤鱼穿梭，是我从来没看过的表演。”胡菲拿出手机给记者看当时录下的视频，这也成为她再次前来的原因。

潭门赶海节，是琼海市委、市政府挖掘潭门海洋文化，推出的文化节庆活动之一。仅仅开幕当天，潭门码头就聚集了约8.6万人。“生意更红火了！”在潭门中心渔港一家海鲜店做工的潭门镇人闫巧告诉记者，赶海节过后，游客更多了，平时中午30桌客人增加至50桌左右，“我们工人的工资也涨了。”

“如今的游客在旅行过程中，不再是简单的购物和观光，而是追求旅行中的体验和回忆，因此打造体验场景、让文化在细节处体现成为一种新风尚。”琼海市旅文局局长吴恩泽表示。

渔民耕海文化是潭门最宝贵的财富，也是支撑潭门产业转型的重要资源。“挖掘本地文化，办好旅游节庆活动，是我们产业转型最重要的抓手。”潭门镇党委书记周海通说。

与潭门渔港一水相隔的中国（海南）南海博物馆自2018年4月26日开馆至今，已接待游客超过80万人次。“今年国庆期间，每天接待游客超过7000人。”中国（海南）南海博物馆宣教讲解组组长孙梦圆认为，博物馆能吸引这么多游客前来，离不开丰富的文化大餐，馆内7万多件精品藏品，让文物说话，讲好南海故事。

结合新时代文明实践工作，琼海进一步用好、用活全市的农村书屋、村级文化室，结合各村实际情况组织各类特色文化活动，亲子读书会、乡土音乐会等各类活动层出不穷，衍生出一批研学游、亲子乡村游产品，在丰富旅游业态的同时，也进一步丰富农村居民精神文化生活，提高农村居民的文化素质，成为全域旅游新亮点。

↑游人在红色娘子军纪念园合影留念。蒙钟德 摄

用文化基因打造吸引物

南强村的凤凰客栈里，客人络绎不绝。“每逢周末必定住满，除了古宅民宿之外，村里的艺术氛围特别吸引游客。”客栈负责人史庆杰说。

每年“十一”后，南强村的游客更多了，前来听课、写生或观艺术展的游客络绎不绝。“这也是客栈生意最好的时候。山海虽美，没有文化，就没有故事。”史庆杰说。

同样的乡村，提炼出独特的文化基因并将其呈现，就成了新的旅游吸引物。“琼海融红色文化、华侨文化、民俗文化、江河文化、海洋文化、民居文化等内涵于一身，如何挖掘这些文化的内涵，并通过打造旅游产品将其呈现出来，是当前琼海市旅游业提质增效的着力点。”吴恩泽认为。

博鳌镇沙美村以历史文化为内涵，以热带村落风光为特色，主打生态文化，串联湿地公园、观海长廊等生态景观，为游客讲述生态故事。一年多来，沙美村接待游客超过160万人次。

“以前自家的杂粮卖不掉，现在成了游客最爱的小吃。”沙美村内经营杂粮小吃店的冯君原本是贫困户，看到进村的游客越来越多，他也主动端起“旅游饭”，“结合琼海公道文化推出公道餐，制作杂粮小吃，一年能有近10万元收入。”

“以往俄罗斯游客热衷三亚游，此次开辟到琼海新的旅游线路，是经过深入调研后决定的，因为游客会用‘脚’投票。”三亚昊利德国际旅行社有限公司副总经理杨蕊告诉海南日报记者，全新的旅游体验项目、丰富多彩的地方文化与当地大山大河等自然环境、古村等相依相存，形成了地域特色鲜明的旅游目的地，具备了一定的“圈粉力”。

↑学生在中国（海南）南海博物馆内参观游览。

以市场的力量推动文创

泡温泉与“泡汤”，中间差了一个“文化”。官塘温泉沉寂多年后，今年海南岛欢乐节期间，琼海市举办2019海南官塘温泉文化旅游消费季，推出七大板块的精彩活动，如官塘温泉文化旅游消费季护照打卡活动、琼海官塘温泉旅游主题展、2019海南官塘温泉文化旅游康养论坛、官塘（周末）夜市等，整合吃、住、行、游、购、娱等旅游要素，打造官塘旅游新业态新产品，以更好地拉动地方旅游消费。

前来参加康养论坛的中国旅游热线联盟智库中心营销专家田志奇认为，“泡汤”是一种文化，有一整套仪式，不同的地方，仪式也不一样，在体验温泉的过程中感受当地温泉文化。官塘温泉沉寂多年，如今正在以新的面貌亮相，有望打造出旅游爆款。

“如何系统梳理传统文化资源，让藏在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来？这是当前文化和旅游融合中绕不开的命题。”琼海市委常委、宣传部部长刘宁认为，文化和旅游融合过程中，文化的创新创意可以通过市场的力量推动。

天蓝色的“海水”饮品上飘着“奶油浪花”；用本地咖啡研磨的南海特浓咖啡，奶泡上拉出中国（海南）南海博物馆的线条图……今年8月，由中国（海南）南海博物馆与博鳌亚洲论坛大酒店联手打造的南海餐厅，在南海博物馆一经亮相就成功“圈粉”。这是博物馆利用IP（知识产权）与高端酒店合作的一次尝试，博物馆还特别设计了独特的华光礁吉字套装餐具、印象七连屿马克杯，别具南海特色。

“下一步，博物馆将联合企业一起开发‘南海礼物’系列食品，游客来了还可以带走‘南海味道’。”中国（海南）南海博物馆副馆长辛礼学说。

原标题：

深挖文化注入灵魂 文明实践深入村落 创新打造吸引物

琼海：讲好文旅故事 凭借实力“圈粉”

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来源：海南日报

记者：袁宇 李关平