【观察】演唱会+旅游为海口注入新活力
2019年12月31日晚，2019-2020湖南卫视跨年演唱会在海口激情上演，吸引了近4万名来自全国各地的观众共同狂欢，有效拉动当地旅游消费增长。
近期，海口各类演唱会接连推出，酒店、景区、旅行社、免税店等纷纷将目光投向粉丝市场，“演唱会+旅游”逐步成为海口旅游新亮点，为海口旅游市场注入了一针“兴奋剂”。
↑湖南卫视跨年演唱会。
演唱会+吸引粉丝
湖南卫视跨年演唱会结束后，大批观众涌向海口日月广场免税店，成为当日椰城的一道独特风景线。
“实在太贴心了，免税店营业到凌晨3点，凭演唱会门票就可以享受各种优惠，感觉把机票钱都‘赚’回来了。”来自北京的向衡在演唱会结束后乘坐专线巴士来到海口日月广场免税店，采购后对此次海口跨年之旅感到满意。
除免税购物外，免税店周边部分餐饮店同步营业至凌晨3点，美食一条街的开设更让游客充分感受到海口夜生活魅力。
“我此前没来过海南旅游，正好借这个机会和朋友来跨年，随便感受海口的风土人情，电影公社、火山口、骑楼老街等都在我们的旅行计划里。”来自山西的苏晓兴奋地说，此次专程和朋友来海口看演唱会，接下来打算在海南多待几天。
↑游客在海口游玩。
2019年11月初，海口市委、市政府启动“跨海·跨年 久久不见海口见”跨年狂欢季，到2020年2月，六大版块的160余场文体活动陆续推出。其中，以湖南卫视跨年演唱会为代表的音乐活动构成了狂欢季的重要组成部分。近几个月，海口本地居民明显感觉到，家门口的大型演艺活动多了起来，外地游客也多了起来。
歌手张韶涵、陈慧娴等先后在海口五源河体育场开唱，理查德·克莱德曼音乐会、2019海南草莓音乐节等陆续上演。2019年11月，歌手华晨宇“火星”演唱会连续3天在海口五源河体育场举办，吸引观众逾11万人次，其中大量省外观众的加入，掀起了海口文化旅游消费高峰。2020年3月，歌手周杰伦2020嘉年华世界巡回演唱会海口站将举办，数据显示，预售票开票期间吸引逾190万人在线参与抢票，两场演出预售票仅耗时8秒便已售罄。
来自上海的安博抢到票后激动不已，“虽然距离演唱会还有一段时间，但看演唱会、玩转海口的计划已经提上日程。”
↑陈慧娴亮相海口献唱。洪坚鹏 摄
企业深挖消费潜力
一场精品演唱会不仅吸睛，还吸金。大批粉丝的到来，为冬季海口旅游市场添了一把“火”：飞往海口的机票预订量猛增；各景区点购票率上涨；免税品销售火爆；演出场馆附近酒店及民宿入住率飙升，热门酒店更是一房难求。
接连不断的演唱会正为海口旅游市场带来一股新活力，当地景区、酒店、旅行社等也在不断发力。
2019年10月23日，陈慧娴演唱会海口站开票，海口各旅行社趁势推出“演唱会+旅游”线路，借明星效应为海口旅游发展注入新活力。
海南天恒旅业集团则分别针对岛内外粉丝进行线路定制：针对岛外游客，该集团推出含机票、住宿、演唱会门票、餐饮的旅行产品；针对岛内游客则推出了两天一晚的文化体验游产品，包含海口火山口、文昌铜鼓岭等本地特色景点项目。
↑海口夜市的美味海鲜引人注目。石中华 摄
海南天恒旅业集团副总裁张学群表示，这是公司首次在全渠道推行“演唱会+旅游”模式，产品销售火爆，“我们很早就完成了预定的销售计划，游客反馈非常不错，希望能成为一种常态化的旅游产品。”最近，集团正着手成立专门的团队和公司来负责文化产品研发，创新产品内容和推广渠道。
同时，海口的夜市、餐饮店也纷纷参与进来，持演唱会门票的歌迷可享受优惠。海口石山火山群世界地质公园、海南热带野生动植物园等景区点推出了一系列优惠活动。
随着海口引进越来越多的精品演出，粉丝经济将逐步带动“吃住行游购娱”旅游链条发展，有效提升海口旅游美誉度。在海口市旅行社协会副秘书长孙相涛看来，演唱会带来的旅游消费增长相当可观，通过多种方式的打包销售，可以有效提高旅游产品销量，带动本土旅游业发展。“如旅行社推出‘演唱会+旅游’产品线路，景区景点则适时根据需求，推出个性化服务等。”
↑2019年12月31日，2019- 2020 湖南卫视海口跨年演唱会在海口五源河体育场举行，为方便外地观众就餐品尝海南美味，场馆外特别设置了美食摊位。海口日报记者 苏弼坤 摄
服务保障实力“宠粉”
鼓励旅游企业推出粉丝优惠，修建临时停车场，提供演唱会免费专线公交，加大投放移动厕所，不断收集企业、歌迷反馈的意见……海口瞄准“演唱会+旅游”，把服务保障措施落实到各个环节，实力“宠粉”的操作让众多粉丝津津乐道，自发成为海口旅游“宣传大使”。
海口还以“跨年到海口，来了不想走”为主题，紧扣旅游六要素，丰富旅游市场供应，为市民和游客量身定制9条网红打卡精品线路，推出百项网红产品，包括餐厅、民宿、景点、精品酒店、休闲“好燃”去处等。
海口市旅游和文化广电体育局积极部署、精心策划，除了引导景区、夜市、免税店等开展持演出票消费享受折扣优惠等粉丝专属活动，在演出场地区域投放旅游抖音视频，推介海口跨年狂欢季活动的全面优惠信息，还向市内的各大酒店免费提供海口旅游线路和攻略等宣传资料，让游客能够迅速获取海口文旅资源信息。
↑1月1日晚，迎2020新年篝火晚会在海口假日海滩景区火热举办。众多市民游客到沙滩上篝火狂欢，欢度元旦假期。海口日报记者 苏弼坤 摄
业内人士认为，尽管目前海口的演唱会市场起步不久，但在文旅融合大背景下，演唱会完全可以成为旅游的一部分，一场高质量的演唱会无疑能留下更多过夜游客。接下来，钢琴演奏家郎朗新年音乐盛典、歌手周杰伦嘉年华世界巡回演唱会等将陆续上演，凭借其品牌效应和强大的市场号召力，相信会引发新一波的旅游热潮。
海口市政府相关负责人表示，下一步，海口各部门将紧抓契机，以服务好来琼观看演出及旅游观光的游客为核心，创新活动方式，提升服务质量，组织策划丰富多彩的旅游文化体育活动以及商场餐饮夜市促销活动，宣传推广海口名优特产和旅游资源，进一步展现海口经济社会发展成果，助力海南国际旅游消费中心建设。
来源：中国旅游报
撰稿：林雯晶