解读｜2017年国际电子商务博览会四大关键词解读

4月11日，2017中国国际电子商务博览会在浙江义乌举行。本届展会设置品牌网货展区、智能产品展区、知名电商平台展区、跨境电商展区、电子商务服务企业展区、电子商务示范城市/示范基地/示范企业展区、社区电商/移动互联网展区、互联网+农业展区八大展区。参展企业涵盖电商产业各个领域，参加一个展会，就能接触一个行业。

人头攒动的开幕式现场

电子商务助力供给侧改革

以电子商务为代表的新经济正在成为中国经济的重要组成部分。而面对当下供给侧改革进程的推进，电子商务的发展无疑发挥着重要的作用。

在大会同期举办的论坛上，一些领导、专家通过各自的专业解读，在推动电子商务广泛应用于经济体制供给侧改革、社会发展；加快商业模式、技术水平创新；融入、带动传统产业转型升级等几个方面为我国电子商务发展指明方向。

“从降成本看，电子商务压缩了交易环节，降低了市场主体获取和甄别信息的成本，减少了供需衔接和搭乘交易的成本。”商务部电子商务和信息化司副巡视员贾舒颖介绍认为，在供给侧结构性改革进程中，电子商务既为市场机制更好发挥资源配置决定性作用提供了新渠道，又为政府精准施政、有效作为提供了新手段。

 “促进电子商务发展是推进供给侧结构性改革的重要途径。电子商务发展也对改革提出新的要求。”国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青亦表示，当前，电子商务发展已经进入新阶段，呈现新特征。此背景下，政策制定和实施要平衡创新和转型、稳定和发展、单兵突进和协调配套之间的关系。

中国国际电子商务中心党委书记姚广海认为，电子商务作为一种新的经济形态，与传统产业和实体市场的融合还需要一个过程，促进供给侧结构性改革的作用有待进一步发挥。电商的发展，不能自我循环，自我发展。不能自成体系，而必须和传统的经济，跟传统的行业，跟传统的社会生活，紧密结合。通过专家学者的建言献策，为助力中国经济转型升级。

新零售

如今，越来越多的传统实体企业正在探索尝试新零售模式，实现线上线下的真正融合。而在这一模式之下，线下实体店资源正在被赋予新的时代价值。

新零售的兴起无疑为实体市场的复苏提供了新的引擎。作为本届展会的举办地，义乌实体市场庞大，拥有全球最大的小商品批发市场：营业面积超550万平方米，汇集7万多个商铺，经营180多万种小商品，商品出口219个国家和地区。

如何利用新零售模式，推动实体经济转型拥抱互联网成了与会者关注的焦点。会上，一些企业展示了其电子商务与线下实体商业融合的“新零售”模式。

三金西瓜霜这一大家一长“口疮”就会想到的传统品牌曾经对互联网经济非常“打怵”。网购品控不严，海外同类产品冲击，曾让这家企业一筹莫然。

去年“三金西瓜霜”开始尝试新零售模式，将用户发展成为经销商，让用户在体验中推广产品。

听起来似乎与微商模式有些相似，然而展位负责人则认为，新零售模式不同于微商模式，“过去的微商更像是草根式，就是在朋友圈卖卖货，而传统品牌的进入改变了传统微商的做法，利用线下资源形成了新零售模式。”

“在线上，我们有自己开发的系统，可以实现订货发货，还配备了线上营销培训机制。线下我们锁定了新的渠道，主要精准投放在进口超市。”，这种线上线下融合的新零售模式，能够打开更大的市场。

商超、购物中心是消费者线下购物的重要渠道，然而传统商超人流量虽大，销售额却上不去，一些企业开始探索借助互联网手段优化消费者在商超的购物体验，从而增加消费者粘性。

万达网络科技集团将“实体+互联网”推进实体商业转型的方案带到了本次展会上。万达旗下的飞凡运用移动互联网技术实现智能停车、快速找店等智能功能，通过线上线下融合的“新零售”模式，让商场里品牌商和购物中心打通，更好满足消费者需求。

跨境电商

本次展会吸引了来自美国、德国、加拿大、意大利、荷兰、澳大利亚等30个国家和地区的企业，及国内18个省(市)的共1076家企业参展参加了此次博览会，其中来自“一带一路”沿线的国家达20个。共有120家跨境电商企业参加，规模比去年翻了一倍多。

这些企业涵盖跨境电商全产业链，包括知名平台企业、小语种平台、跨境进口平台、搜索引擎、社交网站、物流企业、金融公司、产品供应商等。

市委书记做起“推销员”

事实上，电子商务促进供给侧改革创新在此次会议的举办地——义乌，就有很好的表现。

地处浙中的义乌，是一座建在市场上的城市，2016年，该市实现地区生产总值1118亿元，外贸进出口总额2229亿元，小商品市场交易额3731亿元。

电子商务方面，义乌也交出了一份漂亮的答卷：2016年，该市电子商务实现交易额1770亿元，同比增长17.14%；连续三年位列“中国电商百佳县”榜首，获评2016年中国跨境电商创业25佳县第一名；成为惟一获批创建国家电子商务示范城市、开展县域电子商务大数据应用统计试点的县级市。

展会上，义乌市委书记盛秋平做起了“推销员”，近年来，义乌全市电子商务总体保持快速增长态势，行业发展环境不断优化。2016年，全市电子商务实现交易额1770亿元，同比增长17.14%。其中，内贸零售交易额980亿元，同比增长33.7%，占全省内贸零售交易额的10%；外贸交易额650亿元，同比增长11.7%。连续三年位列“中国电商百佳县”榜首。

来源：山东电商周刊

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