达康书记为农村电商发展做过哪些事儿？

热播反腐剧《人民的名义》剧情已进入后半段，而“汉东第一boy”达康书记的人气丝毫没有下降的趋势。在广大网民心中，他是“老公”“男神”也是“鬼畜素材”“表情包”。在一部分电商卖家眼里，达康书记成了新一代“流量担当”、“带货王”。同款水杯，毛背心月销过万，连一根不起眼的固体胶棒，也成了爆款。

达康书记对电商的贡献可不仅仅是带火了一批“爆款”，早在90年代初，达康书记在金山县当县长的时候，就为金山县发展农村电商打下了基础。

剧中的金山县是汉东省最穷的县之一，具体情况剧中没有正面描写，但可以从几个侧面推测出金山县的情况。时任金山县委书记的易学习的妻子是本地人，农村户口，家里种茶，自己也炒茶，炒茶技术还不错，省委书记沙瑞金亲自点赞，还要走了几包。

茶叶种在哪儿？种在山上。洞庭山、君山、武夷山都是著名的茶叶产区。金山县很有可能也是山区地形。山地诚然种不了粮食，可以种果树，种茶叶，经济效益不一定比种粮差。不少山区风景优美，生态环境独特，有发展生态农业的先天优势。像茶叶这种带有严格地域标签限制的优特产品，很多就产自深山。

再好的产品，运不出去，只能烂在地里，与平原地区相比，山区更容易陷入 “资源诅咒”和“贫困陷阱”，交通是限制山区发展的主要瓶颈。

山区乡村往往依山傍水，就势而建，布局相对分散，交通格外闭塞。下一趟山都很困难，更别提开门卖农产品，甚至发展生态旅游。地理封闭带来的另一个后果是信息闭塞，村民观念的陈旧。剧中的金山县是一个村民用盐用醋都借来借去的地方，不可能指望农民自发的调节产业结构，发家致富。针对这种情况，达康书记（当时还是达康县长）一上任就提出“要让金山主要乡镇和县城通上公路”，这一举措既有利于改善投资环境，也有利于改善居住环境，更有利于把本地资源优势转化成发展优势，把绿水青山变成金山银山。

路通了，一切就通了。达康书记的发展思路放到发展农村电商的语境中依然适用。然而，在刷满村头的标语从“要想富先修路”升级到“要想生活好，就要上淘宝” “发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”的今天，“路”的含义则更加丰富。

基础设施建设历史欠账较多，是农村地区发展电子商务的最大痛点，影响最直接的是物流。

物流网络在乡镇的覆盖率较低，配送效率差。运送农产品需要的仓储，冷链等配套设施极不完善。基础设施的滞后，不仅削弱了农产品的市场竞争力，还为整个流通体系“添了堵”。数据显示，我国农产品物流环节的损耗平均比例是30%，而美国、日本等发达国家则为3%甚至更低，相差十倍之多。

另一个严重问题是物流的成本。在一些贫困乡村，三公斤首重的快递价是城市的两到三倍，这使得利润本来就微薄的农产品丧失了竞争力。物流企业坐地起价也是无奈之举，交通成本，时间成本，人工成本摆在那里，亏本的买卖没人愿做。

电商平台在农村电商发展中扮演重要角色，也是电商发展的“基础设施”之一，然而这种基础设施的不确定性比较大。

在城市市场趋向饱和的情况下，各大电商平台纷纷亮出十八般武艺大力发展农村电商，但做出的布局大多局限在开拓农村市场，往村里“卖货”方面，促进农产品上行成效寥寥。企业经营的主要目的是盈利，让企业放弃直接利润为“农产品上行”的情怀买单明显不现实。此外，一些农村电商平台为获得政府资金政策等支持，与政府合作开设所谓的“地方特色馆”。横向对比不难发现，这些特色馆同质化严重，没有表现出明显的地方特色，有“为了存在而存在”之嫌。有些“特色馆”现在已然沦为僵尸馆，而政府却为它们买过单，这就造成了资源的浪费。

发展农村电商需要政府、平台、企业等多方力量协同发力。其中，政府起着引导和支撑农村电商发展的关键作用。如果没有“达康书记”们大刀阔斧筑桥修路，搭建基础设施，农村电商乃至农村经济都无从谈起。然而硬件建设发展了，软性服务要跟上，要进一步推进农村电子商务快速持续健康发展，必须充分发挥政府的主导作用，建立健全法律法规和标准化规范体系，针对各地情况探索行之有效的发展模式，督促引导电商平台，电商企业良性发展。

文 /大U  编辑 / 祝11

山东电商原创 转载请联系授权丨建议供稿请留言