如何理性分析一个新作品
按：最近在站酷发了一篇“标志诞生记”，不少人说像精灵球，下图对比。虽然自己不以为意，但意见的对冲，才是创作的动力。所以决定拿出来延展来说说这个现象。
关于微创新和撞车
在文章中我说：“这个信息高度共享的时代，完全新的东西已经没有了，更多是微创新”。第一次听到“微创新”是从好友张昊的交流中，当时说现在的汉字正文字体出完全新的东西，已经几乎不可能，有的都是在细节上的“微创新”。
左｜左佐工作室设计的标志；右｜精灵球的标志
很多人误解这个“微创新”是在别人的基础上做小变化。其实不然，微创新是指现在阅读量巨大，不同设计师通过对类似的元素、造型、构成、比例、颜色的细节控制，但最终推导出符合诉求而又给人区别性感受的视觉形式。
左｜奥运标志；右｜奥迪标志
比如上面奥迪和奥运的标志，使用相同元素圆环、相同手法叠加，但出来的视觉形式各有味道。那是否再用圆环叠加就是撞车了呢？
左｜吻合度；中｜mastercard；右｜奥迪
当然不是，否则mastercard的新标志如何解释，它的构成几乎可以说是奔驰的一半，完美吻合。之所以相同，因为它们不但使用了相同的元素相同的手法，还使用了相同的比例，黄金比例，上图中的矩形是黄金比例，相交的点是矩形的黄金分割点。即便如何，因它们给人感受的区别性而不能说谁像谁。什么时候可以说像呢？
左｜mastercard；中｜未知；右｜日本某银行
上图［中］和［右］的图形就可以说是撞车或像，这种具有唯一性的图形，能想到的设计师并不唯一，只是存在时间先后，并不能说抄袭，只能说你想晚了。所以字体大师Goudy曾感叹，“那些老家伙把好想法都偷走了”。
但上图［右］通过对相交部分的比例和颜色的控制，得到了与上图［左］的区别，不可说撞车或像。这种情况下的明显区别无法被感知，“这是撞车”“这像什么”“这是抄袭”就脱口而出，我只能对说话人说，你的感官太迟钝了。这不仅完全否定了设计师在这个作品上的才华和付出，同时对其职业道德提出了最具伤害性的质疑，所以请保持理性。
让人惊叹的是，这种无法感知的程度已经到了令人发指的地步。比如前几天在微博发了一个标志应用的照片，下图。
其中有条评论：“这个和这家很像”，我点开看了下，下图。无言以对！我们是多喜欢玩找相似的游戏！理性分析一下，被感知到的是相同元素字母“TB/BT”、相同的黑色，但字母穿插的方式、笔画的粗细、整体的宽高比例，字母的衬线形状、曲线的软硬，这些都被忽略了。
现在版权觉醒，对抄袭的反抗似乎有了过激的副作用。在看到作品时，第一时间想到的是“这是不是抄的”，“我好像在哪里见过”，而没有独立思考的能力，理性分析讨论。任何优秀的作品，第一时间，我是选择相信，去了解其背后的故事，因为自己深知事情永远不止于所看到的最终形式。
关于分析新作品
那么什么样的评价是有意义、可讨论、可延伸的？如果持不同意见，并想与之深入讨论，像“我不喜欢”，“很一般”，“很平庸”，这样站在主观角度的感情评语是无法成立的。
好比客户对你的作品，反馈：“我不喜欢”“很一般”，会让事情终止在一个很浅的层次，无法深入。如果客户说：“蓝色比蓝紫色更稳一些”，是不是就可以往下深入。设计师可以反驳也可以赞同，而客户也可以根据你的意见调整自己的想法。当然如果只是想表达下自己的个人感觉，这样说是没问题的。
比如几天前有人让我评论Calvin Klein的新标，单纯说我不喜欢，我喜欢，这次讨论就会终止。我认真看后，单纯从视觉感受来说：“新的更中性一些。通俗说以前的不适合做手机，新的可以做了。”Paul Rand说，一般标志更换，总会伴随着人员变动或者方向变动。
上｜旧标志；下｜新标志
后来我在标志情报局查阅了一下资料，果然是CK换了新的设计总监Raf Simons，请Peter Saville重新设计的标志。看Raf的装扮很有日本性冷淡的极简克制风，新标也透着一股这样的感觉。下图是几个熟知的日本时尚品牌的标志。从上到下，依次为川久保玲、三宅一生、山本耀司的品牌标志。
再深一步，我之所以说中性，因为第一眼就觉得很Din，Din最初是一款德国工业标准的字形，可说非常理性。然后我比对了下，发现新字形应该是Din和Futura的结合。
上｜新标志；中｜Din字体；下｜Futura字体
比如“C”是Futura的，但是曲线末尾是Din的水平横切，而不是竖直。“A”相当于把Futura的尖角切掉。“L”的宽度则取两者之间，上图可以看到，这个字距内“LE”之间Futura偏紧，而Din又过大。“E”基本用偏瘦高的Futura，中间的短横稍微下调了一些。“K”“N”也类似。下图。
前｜Futura；中｜Logo；后｜Din
这个logo正面说，融合了Futura的时尚个性，与Din的理性特质。负面说，既没有足够的时尚感，又没有足够的理性。也许这就是新总监想要的感受。说了这么多，只是想说一点，在评价一个成功的商业作品时，保持独立思考的能力，不要太孤立的看待。你看到的这个简单形式背后，往往有着你无法想像的信息量。
极简的可能性
另外期间整理了很多经典的圆形的标志，其中很多来自80年代的一本书《外国现代商标设计》，扫描绘制出来，供大家体会极简的可能性，同时发现圆形的标志大多会包含红色。
题外，公号终于得到微信［原创］认证，也有了期待已久的评论功能，欢迎同学们留言讨论。