科技赋能传播力建设

在智能传播时代，数字科技不仅丰富了内容表现形态，也深刻改变了内容表达逻辑。

近年来，互联网特别是移动互联网技术带来的变革对传统主流媒体造成了巨大的冲击，而基于大数据、算法和机器学习的人工智能技术，在后互联网时代将对媒体行业产生多维度、全方位的更为深刻的影响。

媒体行业正迈入技术内容时代

人工智能与媒体行业结合，为媒体带来了全新的分发机制、新的传播手段和新的用户体验，但最重要的是带来媒体内容生产方式的划时代变革。在媒体内容的生产、分发、传播、接收、反馈、运营的业务全流程中，内容生产居于核心地位，是其他一切业务工作的基础和前提。

对于传统主流媒体而言，内容优势是其具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的根本保证。在媒体业务的各流程、各环节中，内容生产是最能体现出内容生产者主观思维活动和价值判断的工作。

人工智能作为计算机科学的一个分支，核心就是了解人类的主观思维，模拟、延伸和扩展人的智能，并力图以与人类思维相似的方式对需求做出反应、进行工作、完成任务。

人工智能赋能媒体，让人工智能与媒体内容生产有机地结合在一起，发生最直接的化学反应。人工智能技术的发展，让媒体行业正逐步迈入一个内容即技术、技术即内容的技术内容时代（Technical Content Times）。

从报纸到广播，从电视到互联网再到移动互联网，从传统媒体到新媒体再到融媒体、全媒体，媒体内容的表现形式、传播手段以及媒体内容本身也始终伴随着技术进步和新技术的应用而不断演化。

但与历史上任何一次技术进步相比，人工智能给媒体行业带来的变化是革命性的，也是以往任何的技术所不能比拟的。

对于媒体来说，以往的技术进步是身体和感观的延伸，是手和脚的延伸，是口与耳的延伸，是视觉、听觉的延伸；而人工智能带来的却是脑的延伸，是智力和思维的延伸。这种智力和思维的延伸，表现在人工智能技术直接参与内容生产乃至自主生产内容。从内容制作走向内容创作，技术与内容之间的界线慢慢变得模糊。

守好传播生命线，媒体内容需要技术把关

人工智能在媒体内容生产中的典型场景可以归纳为技术设置内容、技术聚合内容、技术生成内容、技术提升内容和技术提速内容及技术把关内容。除此之外，还有技术保护内容、技术推荐内容、技术运营内容等非内容生产环节的多种效用。

人工智能从媒体内容设置、生成、提升、提速上发挥巨大作用。

如，媒体作品要热门，素材选取要高效。人民中科“白泽”在自动推荐，智能检索上发挥广泛应用。

在内容生产的过程中，高效准确进行网络素材采集、素材策划匹配以及选用网络热门的风格手法使融媒体中心提高作品生产效率和内容传播质量。

01自动推荐

“白泽”对已有的全网海量音视频素材信息，通过核心音视频内容理解和推荐技术，可以自动抽取人物、Logo、场景、情感、动作等内容要素，借助“白泽”对网络热门作品综合分析能力，为用户提供作品的最佳素材与推荐手法。

02智能检索

文稿编写和取材过程中，系统可应用“白泽”跨模态检索技术，从海量已有媒资资源和互联网资源中检索出用户真实所想、所要的素材内容，提高素材检索准确性和媒体资源利用率。

另一方面，内容安全是媒体传播的生命线。随着媒体融合的深入，全媒体形态下的内容发布形式日趋多样化、快速化。与自媒体相比，传统主流媒体要求保证所发布内容的真实可信，需要对所发布的内容进行快速而有效的审核校验。

人工智能审核系统一方面在内容生产过程中对正在生产的内容实时进行检测，实时提醒并给出修改建议；另一方面对生产制作完成待发布的音频、视频、图片、文章进行快速审核并反馈修改建议，对拟发布的内容是否含有可能侵权的音视频、图片等内容进行检查和提醒。

另外，可以通过智能新闻事实核查系统的分析对比，确保新闻内容的真实性。

新疆广电网络公司引入智能审核技术，极大地提高了节目的审核效率，解决了人工审核需要消耗大量人力和时间、成本居高不下等问题；苏州广播电视总台应用人脸识别、语音识别技术建立人物库和敏感词库，快速精准识别视频中人脸及语音里的违禁等内容，提升了识别率和把关质量；

在内容安全上，人民中科拥有世界领先的内容理解能力，并在国内率先实现亿级/秒的视频比对，对全网海量图文及音视频内容进行高通量感知、机器理解、智能检索、深度挖掘、全息展示等，提供面向政府和企业的内容安全服务、内容监测及版权保护、内容情报挖掘、内容安全测评和互联网内容审核、风控、巡检等系统。

“白泽”是人民中科跨模态智能内容搜索引擎，是对全网海量内容进行高通量感知、机器理解、智能检索并自主进化的计算平台。

“白泽”搜索引擎主页面

在使用上，“白泽”无需配置传统内容搜索所需的复杂匹配规则，通过自然语言描述即可快速检索出相同语义的视频，可有效应对新事件和突发事件，同时不需要依赖大规模算力，资源复用率高。

具体应用案例













面向内容安全，“白泽”结合对境内外多平台内容的检索，可跨平台实现文本搜图片、文本搜视频、图片搜视频、视频搜视频、图片搜文字、视频搜文字等功能。

此外，“白泽”不仅可以用于指定主题的自动推荐，也可以进行专题内容的高效采集，还能对融媒体矩阵内容进行巡检核查，实现智能风控。在智能引擎审核的同时，人民中科还提供专业的人工复审服务，实现机器智能高效甄别与人工及时复审一体化，高效准确识别目标视频。

目前，“白泽”企业公共服务平台已发布，在智能媒体上，平台可以通过智能检索与生成技术，实现媒体内容生产、分发一站式运营，生成智能化、模块化优质内容生产线。

最后，在技术内容时代，借助人工智能，媒体内容生产可以实现提质增效、抢时争速，给传统主流媒体的发展带来实实在在的好处。但技术从来都是一把双刃剑，如果没有对技术内容生产进行很好地规范，则可能会被滥用，对社会造成危害。

传统媒体人要有所思、有所想、有所为，充分汲取传统主流媒体在互联网时代正反两方面的发展经验教训，清醒地认识到人工智能等新技术对媒体行业产生的革命性影响，在技术内容时代牢牢掌握人工智能这一核心竞争力。

责编：岳青植
监制：李红梅

参考来源：

1.《面对认知竞争 媒体如何做好智能传播？》人民网

2.《我们所面临的全媒体传播》中国纪检监察报  

3.《新一代人工智能蓬勃兴起，如何走好智能传播发展路？》科技日报

4.《人工智能时代，媒体行业应如何“攻”与“守”？》广电独家

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关于人民中科人民中科智能技术有限公司，是人民网与中科院自动化所共同发起设立的“人工智能技术引擎”和科技成果转化平台，拥有世界领先的内容理解技术，核心产品是跨模态智能内容搜索引擎“白泽”，初始应用场景是数字世界的安全，目标是成为全球内容科技领导企业。