韩国街头品牌实力不容小觑……
聊到韩国的时尚潮流，你首先会想到哪些品牌？
是早就在国际舞台上发光发热的Juun.J？
还是充斥着个性反叛意味的99% IS？
或是韩国独占的TNF“白标”？
嗯，功力深一些的Xer，或许还会想到我们今天的主角：
thisisneverthat
无疑，对于街头品牌来说，当下可以说是极好的时代——得益于大环境的整体“年轻化”，Street Wear这个本就该属于“更年轻群体”的标识符号被瞬间放大，并几度攻占了更高级的主流时尚领域。
与此现象相对应的，自然便是街头品牌突然间的大肆爆发。近两年间，在美国、英国或是日本，你我熟悉的这些“常规”流行重镇之中，就诞生/蹿红了不少出色的街头品牌。在我们的隔壁，诸如“街头老炮儿”熊谷隆志的新作 WIND AND SEA 以及由人气艺术家Verdy主理的新晋厂牌 Girls Don’t Cry 等等，都堪称近些时候街头领域的重点讨论对象。
大洋彼岸也同样精彩万分，包括个性强烈反叛的 PLEASURES、设计诙谐有趣的 Chinatown Market 以及扎根于街头运动的 ROKIT 等，皆是新晋街头品牌的佼佼者，在欧美乃至世界范围内都有着不小的影响力。（有趣的是，这三个品牌的关系也还挺好的hhhh，日后可以也讲讲）
至于英伦方面，亦出现了在视觉上露骨大胆的“性感”品牌 SEX Skateboards 以及当红滑手Blondey McCoy执掌的 Thames London ，不敢说圈粉无数，但在小范围也算赞赏有加，颇受不少“板仔”的青睐。
更多的例子就先不聊了，毕竟也不是今天的主要话题。重点是，这样一个绝佳的时机中，哪些“非常规”地区也涌现出优秀但尚未被大众关注到的街头品牌呢？
当当当当！在离我们距离非常近的韩国，就有一个值得让Xer安利，也值得被你们知晓的街头品牌——thisisneverthat。
先问大家一个问题：对于一个街头品牌来说，至关重要的一点是什么？是如AWGE、GOLF WANG那般有个自带光环的主理人？还是像ASSC、OFF-WHITE那样有大咖带货？或是诸如Chinatown Market这种敢于制造话题和噱头？
嗯，以上的回答都正确。而恰巧，这位thisisneverthat……
哪样都没占……没错！这个品牌没有任何强大的“背景”。既没什么明星设计师，也不产出那些爆款大Logo，多年来也没搞出过极具噱头和热点的话题，说的惨一点，就是那种最普通不过的品牌罢了。
而Xer今天强烈安利它的原因，也正是如此。
虽然“单纯”，却有着过硬的设计与合理的价格。不是只有明星穿过的才叫潮流，也不是堆砌一身名牌就叫街头，不是么？在当下这个浮夸且浮躁的时代之中，thisisneverthat的态度，反而显得尤为珍贵。
相比那些我们耳熟能详的知名品牌来说，成军近10年的 thisisneverthat 真的不算幸运。刚刚成立的那几年，虽然论起设计它丝毫不差，但介于定位在偏向成熟风格的原因，同类型的“竞品”不少并且实在是没什么特别之处，导致这个品牌一直处在不温不火的尴尬境地，在韩国本土都不算具有人气，更不要提世界范围了。
thisisneverthat 2013 S/S
就这么晃到了2016年，本该有个良机让 thisisneverthat 彻底爆发——携手彼时尚未出名的东京街头厂牌 Have A Good Time 进行联名企划；
对！就是当初被刷屏的这一个系列！
可事实上呢…呃，人们似乎只记住了Logo面积比较大的那一方…时至今日，Have A Good Time 早已红透了半变天，网红上身，Fake无数，只能感叹：这就是命啊…
但实事求是的说，得益于这次联名，thisisneverthat 也或多或少受到了一些关注，恰巧也是这段时期，品牌开始朝着更年轻的方向转型。到了2017 S/S季度，画风已经变成了这样：
thisisneverthat 2017 S/S
虽然还是以简单舒适为主，走着便于日常搭配穿着的基本路线，但在产品规模上更加成熟稳定，颜色运用上更加明快鲜亮，剪裁上也偏向于更大众化的宽松设定，同时，品牌也越来越重视整体的造型感和视觉效果。
thisisneverthat 2018 S/S
另外，thisisneverthat 每季也开始寻求多元化的创新，不仅没有像许多品牌那样一个Logo吃天下，反而每季都能有让人眼前一亮的发现，无论是在颜色上，设计上还是产品更新上。
thisisneverthat 2018 A/W
时间来到2019，在最新的一季中，Xer认为 thisisneverthat 的水准已经不输任何一个同类型的品牌了。具体的废话就不多说了，各位请看：
而与此同时，thisisneverthat 也迎来了恐怕是这10年品牌生涯之中最成功的一次合作企划——与 New Balance 共同打造了一系列以1990-2000年代经典运动装扮为蓝本的复古运动服饰。
混合着军事、机能以及复古味道，并在颜色上选以当下热门的大地色系，嗯，这不就是如今最受青年一代欢迎的那一套么对不对！
老实讲，thisisneverthat 能否借此“翻身”，走上大红大紫之路，真的不太好说。可对于这个经营了10年的品牌来说，它或许也根本不Care呢？
但无论如何，对于厌恶爆款想寻求平静的一众real街头爱好者来说，thisisneverthat 绝不失为一个上好选择。你说呢？
(文章引用图片来源网络。图像版权属于其合法拥有者。本文章属于介绍、评论性质，对引用图像不拥有任何版权。)
－FIN－
☟这里也许有你感兴趣的内容（点击图片查看）☟