最近两个多月，全世界的潮人都在跳一种傻乎乎的嘻哈牛仔舞
最近两个多月，全世界的潮人都在跳一种傻乎乎的牛仔舞。
而引发这场热舞的，是一首叫做《Old Town Road》的超级洗脑神曲。
《Old Town Road》攀上排行榜的第一周，就打破了Billboard有史以来的流量记录。截止2019年6月21日，这首《Old Town Road》已经在Billboard Hot 100总榜上连续11周排名第一。
在这股风潮的推动下，尘封多年的西部元素开始重新流行起来。
不仅仅是牛仔衣和破洞牛仔裤，甚至更为夸张的流苏、皮靴和牛仔帽，都令越来越多的时尚玩家着迷。有足够迹象表明，一轮嘻哈牛仔狂潮即将来临。
与其说《Old Town Road》的走红像一个神话，不如说像一部好莱坞励志大片。可以说是一个新的美国梦的诞生了。
歌迷之争、种族歧视之争、流量话题、版权保护、政治正确等等因素纠缠在一起，联袂奉献了一出好戏。由多个蝴蝶效应共同引发的连锁反应还在持续发生。
整件事情环环相扣，爆点极多，每个环节都蕴含了巨大的争议性和话题性，为了避免吃瓜群众不知从何处下嘴，Xer先给大家列出3个节点：
壹
2008年，来自美国的著名工业摇滚大神九寸钉乐队(Nine Inch Nails)的主唱Trent Reznor力排众议，发行了一张绝不可能赚钱的观念性纯氛围音乐专辑《Ghosts I-IV》。
Trent Reznor是内种传统意义上典型的既帅又酷的重型摇滚音乐明星，但是又严肃、又刻板，不苟言笑。
基于非商业共享原则*，九寸钉将歌曲的分轨文件在互联网上开放下载，以便自家歌迷进行Remix(再创作)。
*Creative Commons license非商业共享原则指可以免费获得，并允许非商业目的的使用。
贰
2017年9月，火遍中国的抖音，正式推出了国际版本TikTok，很快便在全球数十个国家风靡起来。
2018年上半年，TikTok在的Apple的应用商店被下载了1.04亿次，超过了同期的Facebook、YouTube和Instagram，成为全球下载次数最多的应用程序，仅在美国就有高达8000万次以上的下载量。
不仅仅是美国，据《日本经济新闻》报道，在对100名日本路人进行随机问卷调查后，表示正在玩Tik Tok就有24人。
叁
2018年11月27日，高达8亿美元制作预算的、以美国西部为题材的动作冒险类开放游戏《荒野大镖客：救赎2》(Red Dead: Redemption Ⅱ) 由Rockstar公司发行，并迅速席卷全球，坐稳了顶级游戏的宝座。
在这款游戏中，玩家远离当代生活，变身为一个真正亡命天涯的牛仔，为了生存，在蛮荒辽阔的北美大地上，坏事做尽，又在通往宿命的路上完成了一次又一次救赎，最终回归人性。
这是一个牛仔版的放下屠刀，立地成佛的故事。
————
就是这3件貌似风马牛不相及的事情，共同构建了这个新的美国梦的开端。
2018年，在九寸钉乐队的《Ghosts I-IV》发行10年后，一个刚成年的18岁荷兰小孩儿Young Kio，偶然下载了专辑中一首歌《34 Ghosts IX》的音轨。
在做了一点剪辑之后，Young Kio将其署名为自己的作品，定价30美金，上传至一个贩售Beat的网站BeatStars*。
*BeatStars是一个专门为嘻哈创作群体提供有偿素材的网站。
2018年12月，另一个来自美国南方佐治亚州黑人聚居区的19岁美国小孩儿Lil Nas X，花光了身上仅有的30美金，买了这轨他以为是“原创”的Beat。
Lil Nas X不上学，也没有工作，父母离异多年，是个寄住在姐姐家的废柴网虫。
花大量时间上网，在各大社交媒体上注册账号，成为一个网红，是这个倒霉孩子唯一的梦。百无聊赖之余，Lil Nas X刚刚开始尝试创作嘻哈，来记录一些别样的心情。
一个月后，在即将被姐姐扫地出门的前夕，Lil Nas X用花30美金买的Beat，搞出了一首时长仅1分53秒，听起来吊儿郎当、破衣拉撒的歌曲《Old Town Road》。
Lil Nas X截取了火爆的《荒野大镖客：救赎2》的游戏画面，然后将这部蹩脚的MV，上传至美国版快手TikTok。
从此，Lil Nas X走上了一条金光闪闪的康庄大道。
在TikTok的“Yeehaw”话题中，《Old Town Road》莫名其妙获得了病毒式传播*，于2019年初开始慢慢流行开来。数以百万计的TikTok玩家将这首《Old Town Road》用作BGM，将自己变身为牛仔和女牛仔，大跳牛仔舞。
*病毒营销，指利用公众的积极性和人际网络，让信息短时间、核爆式地向受众传播。
在贾斯汀比伯也成为了这首歌的拥趸后，《Old Town Road》完成了一场从地沟到天上人间式的、令人惊到满地找牙的突破。
经过2个月的持续发酵，《Old Town Road》全面接管了互联网，登上了2019年3月的R＆B / Hip Hop排行榜和乡村歌曲排行榜，并赢得了乡村歌曲排行榜的冠军。
但是，现实总是残酷的，好比一张滚烫的刚出锅的韭菜馅儿饼，你口水流了二尺长，刚想往嘴里送，突然跳出来一孙子给你一巴掌拍掉地上。
在美国，乡村歌曲的粉丝由99.99%的白人歌迷组成，这些死硬的纯正的红脖子Yankee们发起了抗议，他们认为《Old Town Road》跟乡村音乐毛线关系都没有，就是个时长1分53秒的笑话。
在一片反对声中，Billboard将《Old Town Road》踢出了乡村歌曲排行榜。Billboard发表声明称，《Old Town Road》虽然有一丢丢乡村和牛仔元素，但并没有包含足够的乡村音乐元素。
至此，涉嫌种族歧视的话题不可避免地爆发了。嗷～黑人群体与有良知的人民开始了抗争：难道因为我们的小Lil Nas X不够白，就不配戴上牛仔帽吗？
争议没有让《Old Town Road》消失。反而带来了更大规模的传播效应。
到4月初，名利场上的大玩家，白人乡村音乐巨星比利.雷.赛勒斯（Billy Ray Cyrus）嗅到了金钱的味道。
比利.雷.赛勒斯选择站在政治正确的一边，与Lil Nas X合作录制了新版的《Old Town Road》，并吸引到了巨资投入，重新拍摄了真人豪华版MV。
在一片欢呼声中，2019年4月11日，新版的《Old Town Road》一推出便一举夺得Billboard排行榜总榜冠军，在一周时间中狂吸了1.43亿条的网络流量，一举打破Billboard排行榜诞生以来一周1.16亿条的流量纪录。
欧耶，胜利属于人民！
越来越多的当红明星争先恐后地邀请Lil Nas X与他们共同演出，《Old Town Road》在各大音乐节的压轴时间中引发全场大合唱。
《Old Town Road》为Lil Nas X带来了众多利润丰厚的合约。
先是大唱片公司哥伦比亚挥舞钞票，抢先一步与Lil Nas X签约，尽管这个懵懂的孩子还从没有发行过任何一张专辑。在潮牌Fashion Nova与Cardi B的联名新品发布会上，Lil Nas X喧宾夺主，成为了全场焦点，而原本的主角Cardi B则在旁边为这个新人翩翩起舞。
事实证明，这一切都是值得的，发布会当晚，Fashion Nova与Cardi B的多款新品都传来了售罄的消息。
全球最大的牛仔服装公司、拥有Levi’s、Lee、Jeep等品牌的Wrangle(牧马人)，第一时间便推出了Lil Nas X系列，其中包括牛仔裤、T恤、女式短裤、牛仔布纽扣衬衫等一系列产品。
Wrangle为其中的女式短裤标价79美元，而一条0936款修身牛仔裤则标价129标价美元。并且，现已全部售罄。
令人难堪的是，Lil Nas X系列牛仔服饰同样遭到了Wrangler品牌一部分粉丝的抗议。很多人对Wrangler与Lil Nas X合作感到不满，他们认为Lil Nas X系列“破坏了牛仔的荣誉”。
一位资深乡村乐迷写道：“真正的牛仔才不会穿这些破玩意儿，也不会关心这首纱笔歌曲。”
“如果你有任何品味，你就会停止生产并烧掉它们”，
另一位社交媒体用户说， “我不会再购买任何由Levi's制造的东西，我会停止购买Wrangle，因为这就是坨粑粑。”
但是，至此，再也没有什么能够阻挡《Old Town Road》的持续火爆了。只能将其推向更高的高潮。
6月20日，Lil Nas X终于发行了个人首张EP专辑《7》。
仅仅四个月前，Lil Nas X还是个稚嫩的连嘴上毛儿都没长全的业余Rapper。现在，已经是全球最红的明星。
最后，让我们来看看Lil Nas X掀起的，也许很快会席卷全球的嘻哈牛仔风潮。
Eddy Bros. hat, Price Upon Request. Off-White blazer, $1,885; Available at Empty Gallery. Off-White t-shirt, $425; Available at Empty Gallery. Levi’s jeans, $59.50. Off-White boots, $1,705; Available at Empty Gallery.
Eddy Bros. hat, Price Upon Request. Kenzo jacket, $346.MONSE t-shirt, $290. Vintage belt. Kenzo o pants, $395. Saint Laurent by Anthony Vaccarello bracelet (worn as necklace), $395. All other jewelry is personal.
Gucci jacket; $4,800. Gucci gilet, $3,400. Gucci shirt, $1,700. Hanes tank, $25. Gucci pants, $5,400. The Frye Company boots, $328. Ariana Boussard-Reifel bolo tie, $195. All other jewelry is personal.
Saint Laurent by Anthony Vaccarello jacket, $3,990. Saint Laurent by Anthony Vaccarello shirt, $1,990. All jewelry personal.
Telfar sweater, Price Upon Request; Available at Dover Street Market. Telfar pants, Price Upon Request; Available at Dover Street Market. Off-White boots, $1,705; Available at Empty Gallery. All jewelry personal.
Lil Nas X和他的《Old Town Road》，像极了一部超级现实主义题材喜剧大片，充斥着各种矛盾与无奈，以及荒诞又令人啼笑皆非的真实情景，最终迎来一个皆大欢喜的结尾。
【 Young Kio 】
18岁的荷兰小孩儿Young Kio没有收到关于侵权的起诉。他先是出现在了这首歌曲的制作人名单上，又在新MV1分34秒音乐响起处中扮演了一个表情呆滞的路人甲。
现在，Young Kio已经是名炙手可热的音乐制作人了，尽管迄今为止Lil Nas X从来没想过与他见上一面；
【 Nine Inch Nails 】
如果坚持提起诉讼，《Old Town Road》将不得不面临全面下架的命运，但是，严肃的Nine Inch Nails真的会这么做吗？Nine Inch Nails的主唱Trent Reznor出现在了《Old Town Road》的共同创作者名单上，坊间猜测达成了和解。
保护知识产权很重要，剽窃很可耻，这是原则问题，但如果让《Old Town Road》全面下架，势必使九寸钉乐队成为那根插入唱片公司和资本集团眼中的钉子，以及全地球儿粉丝眼中的人民公敌。
更何况，在上百万美金的版权使用费拍在桌上的时候，谁又会继续在原则问题上较劲呢？
【 Red Dead: Redemption Ⅱ 】
众多游戏迷向Rockstar Games公司请愿，呼吁Rockstar在《Red Dead: Redemption Ⅱ》在最后的任务中添加《Old Town Road》，取代原本的主题曲《Unshaken》。
【 TikTok 】
国际版快手TikTok持续火爆，流量大有碾压YouTube之势。在美国，如果你没有和沙雕网友合拍过短视频，那么你将无法得到潮人群体的认可。
青少年制作搞笑视频的力量不容小觑，沙雕已成为当代生活中新人类的生存本能。
文 / 丽都耶稣
－FIN－
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