近日，《福布斯》发布了2018全球品牌价值百强榜单！

其中，苹果连续第7年位居榜首，品牌价值达1700亿美元，比去年增加了160亿美元，增幅10%。

Google紧随其后排名第二，价值1018亿美元，比一年前增加193亿美元，增幅为23%。

微软第三，价值870亿美元；Facebook第四，价值735亿美元；亚马逊第五，价值709亿美元，同比增长31%。

大伙可以发现，TOP5全都是科技企业！科技引领未来，科技也能创造财富。

今年，亚马逊取代了可口可乐。可口可乐的品牌价值仅增长了2%，为573亿美元。

可口可乐，是TOP7中仅有一个非科技品牌。其销售额占到公司去年总销售额的45%，一共销售了130亿箱。

全球范围内的饮料饮用习惯的改变对可口可乐产生了不小影响，但是它在糖水销售领域的地位仍然不可撼动。

据悉，百强今年的入门门槛是68亿美元。而这100个最具价值品牌的总价值达2.15万亿美元，相比去年同期增长了10%。

从国家层面看，美国有54家公司上榜，占据大半壁江山。排在第二的是德国，12家企业进入百强。

法国和日本各有7家，瑞士有4家，中国、加拿大、澳大利亚、英国，各只有1家。

中国这一家，是华为。华为排名第79位，品牌价值为84亿美元，同比增长15%。

从所属行业来看，科技有20家，金融服务有13家，汽车有12家，大众消费品有11家，奢侈品有6家。

另外，还有几个值得注意的变化。

1、价值增幅较大的品牌：

奈飞（35%）、贝宝（33%）、亚马逊（31%）、谷歌（30%）、脸书（29%）。

2、价值降幅较大的品牌：

吉列（-11%）、H&M（-8%）、娱乐和体育电视台（-8%）、惠普（-6%）、美国运通（-6%）。

3、今年新晋榜单品牌：

大众汽车（第90名）、加拿大皇家银行（第94名）、优衣库（第96名）、贝宝（第98名）、戴尔（第99名）、肯德基（第100名）。

4、今年跌出榜单品牌（括号中为2017年排名）：

西班牙对外银行（第80名）、卡特彼勒（第82名）、塔吉特百货（第89名）、赛百味（第92名）、好时（第94名）、蔻驰（第99名）。

还有，《福布斯》根据品牌的金融价值来评价品牌，而非采用消费者调查。这一点，非常重要。

我本科学的是旅游管理，其中就设计到品牌问题。无论是酒店，还是旅行社，品牌观念、品牌的打造、维护，都十分重要。

商业巨头，靠的就是品牌，赚钱，也是因为品牌。品牌价值的高低，决定了你在某行业领域的地位。

当然，这份榜单会一直变化。强者自强，强者恒强。只有真正好的企业，才会有长远的品牌价值！

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