色彩设计那些事儿！有色才精彩
巧妙的运用色彩搭配已经成为一个平面广告是否成功的主要因素。在设计平面广告时要考虑色彩与不同因素的关系、影响和含义，当然还有一点是要考虑色彩在运用过程中的配色规律、调整技巧等。在设计平面广告时巧妙灵活运用不同的色彩，在表达画面和主题时就能更加的生动，从而让广告也更加的成功。
广告艺术美的一个重要元素就是色彩，而让平面广告能达到视觉冲击强烈的艺术感染力也是一个非常重要的前提。人类对色彩天生就有一种特殊的情感。人们生活中处处都布满了色彩，人们在这样的环境中逐渐形成了对色彩的审美。人们对美妙的色彩有着美好的憧憬，人们也对色彩寄托美好的理想与愿望。
在人们的物质生活与精神生活中色彩是一个不可缺少的部分，特别是在商品包装、产品特性、生活气氛等等方面都色彩都能起到美化、突出的作用。色彩也使商品更具有美感，让广告也更具有生命力，让人们更容易记住产品的商标和品牌，更能促进人们进行消费。接下来我们探讨色彩在平面广告设计中应用的宜与忌。
人们在第一接触到人、事、物时，往往是根据色彩来进行潜意识的判断的。在给包装制作色彩时主要考虑到一个因素，色彩能让人们产生联想和感情的，并且还能左右人们的选择。经历、性别、年龄不同的人喜爱的色彩是不一样的。
小孩子一般喜欢明亮跳动的颜色，这类颜色对孩子们又非常具有吸引力，完全符合他们活泼活动的性格，因此泡泡糖的商家在设计平面广告时通常都是采用亮绿、亮红、亮黄等鲜明的纯色。一般情况下女性比男性更喜欢白色，因为白色是纯洁的象征。而男性更加喜欢蓝色，因为蓝色是智慧、沉稳、成熟和心胸开阔的象征。
不同地域和民族的风土人情、宗教信仰是不相同的，因此人们对色彩的选择也是相差很大的。大家都知道红色在我国就是代表喜庆、快乐的意思，但是在南非红色则是服丧的意思。在古代，黄色是皇家宫廷专用色，只有皇帝才可以使用，他代表着权利和地位；但是黄色在印度则是表示商人和农民；同时在埃及和缅甸黄色是服丧。黑色在亚洲绝大地方是表示事业、知识、服丧和悔过，但是在美国和欧洲则完全不同，黑色意味着叛逆。我们在设计地区艺术作品时要先了解这个地区的历史文化和风俗习惯。
人们的生理反映很多时候和色彩是有关的，例如红色的冲击力是最强的，让人们心跳加速、呼吸加快、刺激食欲。人们最容易注意到的色彩是黄色，黄色可以有效促进新城代谢，同时也容易让人产生疲劳，对人们的眼睛刺激较大。较为暗淡的黄色可以加强人们的注意力。人们在面对蓝色时会分泌一种安定素、有效的放松身体、有效的控制食欲。最让人放松眼睛的色彩是绿色，它对人的精神有镇静和恢复的功效。面对紫色会激发人们的想象力，而橘黄色能够促进食欲。暖色系和明度较高的色彩有前进感；冷色系和纯度或是明度较低是色彩有着让人感觉后退，明度较高的色彩让人感觉要轻快一些，颜色越深给人感觉越沉重。
在了解色彩禁忌之后，我们来谈谈色彩重点！平面广告设计的配色规律 。
每一个广告画面中都有主色和辅色的区别。主色主要是表现湖面的重心点，他在明度、大小、饱和度上都可以直接影响到辅助色的存在的形式以及整个画面的视觉效果。辅助色的主要功能是在整个画面中去烘托出主色，不让人们产生视觉疲劳，在供人观赏时有一定视觉分散作用。
一个平面广告作品一般都包含着多种色彩，但是为了让画面能达到统一的效果，我们在设计时会根据广告的主题和传达需求，将一种色彩作为主色调，使得整体画面的色彩趋于和谐。确定好主色调以后，辅助色则要围绕主色调进行。食品类的包装在一般情况下都是使用的鲜明、丰富的色调，比如红、黄、橙色调，这些颜色则能表达出食品的美味和营养，采用绿色则表示蔬菜或是水果是新鲜的。药品的包装一般都是采用冷色或是暖和调，若是大面积的用黑色则表示是毒品。通常情况下，平面设计采用的色调主要是用企业的标准色、商品的形象色或是符合公司色调的颜色来进行设计的。
从广告色彩的视觉效果规律来看，引起人们注目度较高的通常是明色、纯色、暖色等系统色，这类颜色对人们的视觉冲击较强。而不容易引起人们注意的颜色通常是暗色、彩度低、冷色等系统色，同时对人们的视觉冲击力也小多了。
在考虑注目度时还要考虑色彩搭配的关系，也就是图形和背景颜色搭配是否合理。我们发现一个问题，在马路上仔细观察同样距离的路牌广告，我们会发现，有的广告非常的醒目，而有的却看不清楚。醒目的广告一般是背景色和图形颜色相差非常大，形成一种强烈的反差，而有部分看不清楚的广告牌背景色和图形色几乎一致，反差较小。这种差别首先是明度的对比，然后是色相的对比。一旦明度和色相的对比都非常的强烈，让人们引起注意力就高一些，同时如果是明度对比强烈但是色相对比达到，获得的关注度也不会很高。
颜色对比就是相邻的颜色互相影响，让人们看起来感觉色彩与原来的不同。对比实际上是人们对同一设计中相邻两个色彩的不同认知。相邻色彩的饱和度让人看起来感觉不同这就是“饱和度的对比”。一个色彩周围是饱和度教高的色彩这样显得这个色彩的饱和度也非常的低。相邻色彩的明度进行对比发现明度的程度是不同这就是“明度对比”。
一个较为灰暗的颜色与更为灰暗的颜色相比，会显得这个颜色明度较为明亮。两种互为补色的色彩相邻有着增加彼此饱和度的现象称之为“补色对比”。在进行设计过程中，把对比概念高效的运用起来，会使得画面变得更加完美，也能更好的表达出设计主体。
色彩明亮的程度就是明度。在暖色系中一旦增加或是提高色彩的明度，就会达到清凉的感觉，如果降低就会有厚重的感觉。我们都知道以蓝色为主的“百事可乐”平面广告，一旦增加它的明度，就会显得这个广告略显轻浮，但是一旦降低他的明度，则会给人感觉沉重。色彩给人的印象也会随着“明度”的变化而变化。
总而言之，色彩不是单独存在的，它既能体现出商品的质量、特性，还能装饰美化产品；平横画面与环境、气候、风俗习惯都相吻合，考虑到远、近、大、小的规律，使得广告更加富于美感。