36氪研究院 |2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书

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近年来，随着国内经济不断发展、消费者对于外在形象要求的提升，美妆行业得到了快速发展。此外，以短视频、直播及内容社区等为代表的新渠道体系的丰富，让消费者对美有了更为个性化追求，其对美妆产品诉求从基础的功效延伸至色彩、质地、便捷等多个方面。消费者对美妆产品需求的不断变化，为新锐美妆的快速崛起提供了发展新机遇。

什么是抖音平台上的新锐美妆品牌？

抖音平台上的新锐美妆品牌是指品牌创立或入驻国内电商平台时间小于5年，品牌市场占有率稳步提升，引领行业发展方向，在美妆行业脱颖而出的新兴品牌或海内外美妆行业Top100集团所属的子品牌。

抖音成为美妆行业趋势“造风者”

在抖音平台上，国内外品牌和美妆达人参与各种新奇内容创作，#美妆话题播放量达1,003.9亿，吸引消费者了解并种草相关内容，引领美妆行业新发展，如由美妆达人和品牌商共同推动的#早c晚a、#以油养肤、#精简护肤等话题的流行，2021年抖音相关话题视频数分别同比增长371.9%、64.6%和616.7%，快速拉高相关美妆产品的热度。国内外品牌商和美妆达人对于相关内容创作的深度参与，让抖音成为美妆行业趋势“造风者”。

抖音电商成为新锐美妆品牌的成长沃土

抖音电商新锐美妆发展整体上呈增长趋势，发展速度高于美妆大行业。算数电商研究院数据显示，2021年，抖音平台上新锐美妆万粉以上达人数量增速达36.4%；新锐美妆相关内容播放量同比增长42.6%，超过其他美妆内容播放量；2021年3月-12月，新锐美妆GMV同比增长超8倍。

用户行为习惯、消费偏好和态度发生变化

根据算数电商研究院&36氪研究院抖音美妆兴趣用户调研数据，护肤及化妆已不再是女性专属行为，男性爱美意识的不断觉醒，进一步拓宽了美妆行业的增长空间。而透过相关购买行为可发现，注重产品实用性、性价比的年轻消费者，更偏爱新锐美妆品牌，且常通过抖音等内容平台种草及购买相关产品。其中，国内新锐品牌的化妆水、面膜、防晒等基础护肤品类和唇妆、眼妆、定妆类等热点彩妆品类最受欢迎。未来，新锐美妆品牌将进一步受到消费者关注与认可，兼具质量和性价比的新锐美妆品牌将进一步抢滩市场。