【必看】京东阿里厮战6.18，刘强东朋友圈炫激动，中国新零售拐点初显？

解读：从一定意义上来说，今年的年中大促，不仅是阿里和京东“以618为名义”的第一次正面交锋，而且也演变为上半年零售行业（线上、线下）的一次销售狂欢。要知道，618原本是京东自己的“店庆”，这些年，随着其在电商领域的话语权增大，才逐渐成为行业的促销节点。

采写/王君亚  编辑/郭娟

6月18日凌晨一点多，京东CEO刘强东通过微信朋友圈发了一条信息：“今年618的第一个小时的销售额同比去年增长250%多！小小激动一把！”

到了下午15点，来自京东的最新数据显示，商城累计18天的下单金额便超过1100亿元。这场对于京东来说持续了18天的大促，到今天达到“巅峰时刻”。

与此同时，天猫今年第一次正式以“618的名义”参与大促，且集中战火在618这一天，并在开场5分钟售出200万吨奶粉，7分钟卖出2000万片纸尿裤，14分钟售出32万斤泰国榴莲，26分钟有1000万支口红卖出……

国美也不甘示弱，搞了个“以旧换新”活动，具体玩法为，从6月9日到6月18日，消费者可以通过国美管家、国美工作人员PLUS、加上国美的全国线下门店以及400电话服务四条渠道预约收旧服务，工作人员上门回收家电并给予消费者凭证，到店扫码即可领取500元的购物补贴。

……

回想20天前，京东集团CMO徐雷说过一句：“今年的618或将成为整个中国零售的分水岭”。从一定意义上来说，今年的年中大促，不仅是阿里和京东的以618为名义的第一次正面交锋，同时演变为上半年零售行业（线上、线下）的一次销售狂欢。要知道，618原本是京东自己的“店庆”，这些年，随着其在电商领域的话语权越来越大，才逐渐成为行业的促销节点。

刘强东的“第四次零售革命”

虽然京东市值已超过3000亿美元，但多年来也并未在电商领域一骑绝尘。这次，作为新零售被提出后的首个“618”大促，京东与阿里再次正面交锋。与往年不同，阿里这次一反常态，主动加入强势加入“618”大促并积极跟进狙击、瓜分用户和份额，其他零售电商，如唯品会、洋码头、网易考拉、国美在线、万达飞凡等也纷纷参与其中。

根据《中国电子商务报告（2016）》显示，2016年中国电子商务交易额26.1万亿元，网络购物用户规模达到4.67亿。为了带动市场、促进消费，近年来各式各样的电商节日被创造出来。

仅“双11”而言，2009年第一次举办时，交易额仅有5000万，到了2016年这一数字已经跃升为1207亿元。而由京东主导的“618”虽然在数据上没有“双11”火爆，但经过几年的培养后，也获得越来越多企业的关注和重视。

正如刘强东所言，“今年618的热情似火，从线上到线下，从城市到乡村，从品牌商到消费者，618由京东的生日演变为了一个全民的节日。”

伴随着海量的交易额，刘强东也发布站内信表示，中国正处于第四次零售革命的前夕，智能技术会驱动整个零售系统的资金、商品和信息流动不断优化，在供应端提高效率、降低成本，在需求端实现“比你懂你”、“随处随想”“所见即得”的体验升级。

京东将定位于未来的零售基础设施服务，将向全社会提供“零售即服务”的解决方案。一方面，我们将深耕零售，在这个过程中夯实和拉动零售基础设施；另一方面，我们会建立开放平台，与全社会一起分享我们的基础设施能力。今天服务于京东体系的功能业务未来会逐渐模块化、市场化，从一体化走向开放。

“新零售”提出后的首个618

看来，京东似乎要颠覆阿里双十一在电商造节方面的垄断地位。不过，今年的618与以往不同，京东不止在强调这是京东的618，而是让各大电商疯狂起来，一起诠释中国消费升级的窗口。作为马云提出“新零售”后的首个电商行业年中大促，不仅京东和阿里，整个电商行业、线下零售商也纷纷卯足了劲儿。

对此，对电商行业有着十余年洞察的中国电子商务研究中心主任曹磊认为，首个“新零售”背景下的“618”电商年中大促大致总结成6个特点与新趋势：

结语

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