我们参加了一次「耐克员工大会」
一次特别的员工大会。
一次特别的会议记录。
一场特别的足球比赛。
时间：3月25日 上午 11：30分
地点：上海耐克总部刘翔中心
会议名称：NIKE GC Q3 FY19
会议主题： Make Sport A Daily Habit For Her
主持人：耐克全球副总裁、大中华区总经理董炜女士
应到人数：2000
实到人数：1500
记录人：鞋头网 YOUNG 、 GREAT
会议主要内容有：
耐克全球副总裁、
大中华区总经理董炜女士讲话
①. 耐克过去增长情况和接下来增长目标
细心的读者或许会发现，整个三月是属于女生的。而三月耐克也围绕女子展开了一系列活动，这其中包括“Boundless Girls 撒开脚丫”。对于消费者而言，一个活动最重要的不仅仅只有参与感，而是能从中感受到激励，然后才是对产品的认可。
Born China For China ，秉承源于中国，服务中国的理念，耐克这一季度已是连续19季度，营业额超过双位数增长，也是耐克第五年双位数成长，而2020年的目标是更上一层楼。
②. CNY系列的售罄率
2019 己亥新年，耐克本土团队第一次全方位跨品类为中国新年打造新年产品，其中包括 NIKE、Jordan 以及 Converse 的各种产品，几天之类有超过80%的品类售罄。
这一情况也说明，只有扎根于中国市场，了解消费者喜好，才能真正打造消费者认可的产品。（点击回顾：己亥年，或许你应该「剪一剪」鞋 ）
③. 与电竞的结合和未来可期
2月28日，耐克正式与 LPL 达成战略合作伙伴关系，今后也将发布 NIKE x LPL 系列产品。
对于耐克来说，激励所有运动员是他们的目标，所以选择与LPL进行合作，电竞选手与其他运动员一样，从专注力，全局观，全队合作方面也会突破自己的极限，NIKE会帮助电竞选手在新的时代，新的领域，突破自己的极限，发挥自己的潜能。（点击回顾：「NIKE」即将成为电竞重要外设？）
耐克大中华区女子总经理
朱近倩 讲话
①. 耐克在巴黎发布 14 个国家 40 名队员的球衣
耐克与来自世界各国的 40 名精英女性运动员在巴黎共同发布了为今夏法国女子足球盛宴特别打造的 14 套国家队队服。这是耐克第一次在世界大赛之前一次性的发布 14 个国家队的球服，包括中国队在内。
耐克想要帮助女足运动员克服不管是环境上还是身体上的困难，积极努力开发高科技产品，为在保护运动员身体的同时她们的运动表现，突破创新。
耐克利用本土文化设计理念，设计特别产品，开发女性可持续性产品。耐克的运动研究实验室，了解女足队员们对于球衣贴合度的最理想的想法，最大提高贴合度，舒适型，安全感，帮助女足运动员在场上获得更好的表现。
②. 耐克对于女性产品的重视，《Dream Crazier》
“女性运动员希望服装能够带来自由感，”耐克女子服装产品设计总监 Jessica Lomax 说道。“我们初衷是打造出不受风格与性能的限制，能够让女性一整天都能穿着的产品。”
耐克女子夏季服装包含各种多功能系列以及以功能为主导的套装，自由舒适的穿感，让运动无拘无束。
在今年的奥斯卡颁奖礼上我们看到了网球女王 Serena Williams 带来 Nike 最新的广告片《Dream Crazier》。之所以从「Crazy」变到「Crazier」，正是因为女性力量。
《Dream Crazier》
③. 关于运动内衣的研发
对于运动女性而言，运动内衣是最重要的运动装备，为了给女性更好的运动体验，耐克的研究员与科学家在设计时会结合运动员的反馈，以及针对不同胸型和身体密度的了解，为各种级别的运动员提供高性能的运动内衣。
在这其中值得一提的是，把 NIKE 的 Flyknit 技术运用到其中，适用于女性从跑步到高强度的训练，从室内单车到普拉提、瑜伽等各种运动，提供更理想的力量支撑和舒适性，同时也标志着 Fliyknit 技术把 NIKE 的服装运用到一个新的高度。
在春季，NIKE 共推出多达 57 款 3 种不同支撑强度的运动内衣，服务于不同身形和不同运动爱好的女性。
女足出征仪式 & 三位女生座谈
①. 周冬雨看巴黎展的体验和给女足的加油
对于前往巴黎看秀的周冬雨来说，也是不一样的体验，从中体会到了不一样的文化，不一样的运动感，以及运动员们对于与足球的热情。
讲到为中国女足的加油，周冬雨说：“正常发挥就OK啦，因为中国女足是最OK的！”
②. 中国女足队长吴海燕对于女足新球衣的分享
对于吴海燕来说，在T台上的感受与球场上是完全不同的，其中掺杂了些许紧张，但当下的感受就是享受这个T台。在T台上的吴海燕，展现了女性之美与运动员的自信。
吴海燕觉得穿着球衣走秀的感受也十分不一样，尤其是穿着自己的赛服，也是一种幸运，她更加希望通过这场秀让大家感受到足球的魅力。
对于这次耐克为中国女足设计的客场球衣，吴海燕直言自己非常喜欢。相比于之前的球衣，这次耐克为女足姑娘们设计的球衣在颜色运用上非常大胆，突破了常规色系。用吴海燕的话来说：“我觉得明灰色也是一种吉祥的寓意，更加印有凤凰的图腾，这是对女性运动的尊重，能够有代表自己的一种方式。”
③. 全体女足亮相 & 耐克给女足鼓励
中国女足国家队的运动员们在本次活动集体登台亮相，展示了耐克特别为其打造的征战今夏法国女子足球盛宴的国家队队服，而球衣的独特设计也让女足姑娘们展现出了女性特有的风采。
耐克将「胜利女神」雕像送给中国女足的全体队员以及教练组，希望将「胜利女神」的幸运带给中国女足，希望她们在世界杯上取得好的成绩。
周冬雨采访和女足采访
问：3月12日，耐克在巴黎共同发布了为今夏法国女子足球盛宴特别打造的 14 套国家队队服。我们都知道你也前往巴黎参与了这场盛会，那么你有什么特别的感受吗？
周冬雨：我体会到了不一样的文化，不一样的运动感，以及运动员们对于与足球的热情，非常有女性魅力，也有强大的力量，球员们的队服五彩斑斓，感觉大家偶读非常有活力，因为春天来了。
问：坚持十年的体操运动、挑战与自己性格迥异的角色，我们都知道你不惧怕挑战吗，所以眼下你有什么想要尝试甚至挑战的运动吗？
周冬雨：我比较想多在健身房学习一些可以在家做的动作，我每次去健身房都会多学几个动作，比如我想练哪个部位，我就想多学几个方法，可以自己在家、在剧组、在没有健身房的地方可以自己练。
问：3月8日，你来到上海的艺仓美术馆体验了“撒开脚丫”（Boundless Girls），这次体验让你有什么特别的收获吗？
周冬雨：我感受到年轻的小女孩们的活力，跟她们一起参加活动非常有活力，特别童真，也充满热情，我感觉自己跟她们差不多。
问：我们都知道 NIKE 一直致力于推动中国足球的发展，为女足运动员提供最专业的装备，之前也发布了全新中国国家女子足球队客场球衣，其中布满华丽的凤凰印花，你们怎样看待这一设计？
吴海燕：我觉得特别好看，因为这也是第一次尝试在我们女足运动员身上，有属于自己标志性的图案，有这样的衣服给我们带来了更多的自信，也展现了出了属于女足运动员的一种美。
问：耐克这次推出了不少女性专用的装备，包括适合足球比赛的女士内衣等等，你认为这些专业装备会对你的运动表现有哪些提升？
古雅沙：对于我们来说运动准备以舒适为主，能让我们有更好的表现，相对于足球鞋，NIKE 的产品能让我们在场上提升自己的速度和爆发力，我也希望在世界杯的舞台上我们能把更好的状态展现给大家。
问：2019 法国女足世界杯中国女足的第一场将对阵前世界冠军德国队，那么你们有做哪些比较有针对性的赛前准备呢？
王珊珊：作为前锋来说本来就有进球的责任和职责，因为所有的队友竭尽全力把球传给我们，我们才能有进球的机会，我们会珍惜队友给我们的每一次机会。
女足 & 学生互动
①. “活力校园”
耐克和教育部自2013年开始合作，并于2016年续约，达成长期战略合作，正式开启“活力校园”项目。
2018年耐克发起活力校园城市深度创新实践，以送教上门的形式为青少年带来足球、跑步、篮球为主的多种运动项目，给孩子们带来了创新运动体验，进而培养未来一代活跃的运动生活习惯。
②. 中国女足传播女性榜样力量
下午2:30，中国女足国家队的队员们又马不停蹄的来到上海市杭州路第一小学，参加耐克Boundless Girls “撒开脚丫”项目的教学活动。
通过回答孩子们的问题与困惑，女足姑娘们也为孩子们树立了榜样，告诉他们在运动这条路上不用管别人说什么，坚持自己。
③. 一场 6 vs 30 的足球赛
女足姑娘们为学校的孩子们上了一堂别开生面的足球课，通过互动游戏的形式，充分释放他们对于足球运动的积极性。
而一场 6 vs 30 的足球赛，也让所有的孩子们和女足姑娘“撒开脚丫”玩乐其中。
对我们来说参加耐克的员工大会是一次特别的体验，我们采用这样一种“正式”的方法，让大家了解不一样的耐克企业文化，而耐克真正想要做到的就是让大家“撒开脚丫”，放开步伐，爱上运动。
爱运动的女生最美，踢足球的女生更美，祝愿中国女足在即将到来的法国世界杯实现她们的目标，取得好的成绩，铿锵玫瑰，加油！
往期回顾
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